互动体验将成电视行业未来方向

TCL多媒体中国业务中心副总经理 李璐

受到奥运会热潮的带动，中国平板电视提前步入市场成熟期，目前产品也开始呈现技术同质化。彩电行业的激烈竞争开始普遍上升到体验经济时代，产品附加价值更受关注，消费者的购买行为从单纯的物质利益满足走向更加注重情感关怀，互动体验将成为彩电行业的未来方向。

平板电视步入市场成熟期

根据国家信息中心监测数据表明，2008年上半年重点城市整体彩电销售量同比增长4.55%%，平板电视销售量同比增长接近40%%，已经真正开始成为彩电市场的主流产品，特别是受到奥运会的巨大推动，中国平板电视提前步入市场成熟期。
目前的平板电视消费需求中，“全高清”、“数字电视一体机”和“绿色环保”是三大主流趋势，随着上游技术资源的充分供应，平板电视产品呈现技术同质化的普遍特征，国产品牌与外资品牌已经不存在所谓的技术鸿沟。
随着外资品牌频繁发动价格战，其品牌形象也逐渐失去高高在上的价格光环，国产品牌则凭借对中国市场的深刻洞察，开始平板电视“价值战”进行布局。
今年以来，国内彩电厂商推出了“自然光”技术、全模式数字一体机、流媒体电视、“可录”电视等新型应用技术，应用这些技术的相关电视产品出现后，得到了消费者的认可。
基于这一行业形式，今年上半年，TCL液晶电视增势迅猛，实现销量151.8万台，同比增长230.7%%，高于行业平均增长速度。特别是奥运会期间，TCL全模式高清数字电视一体机系列及大屏幕全高清系列液晶电视凭借其优异的画质与功能表现引来消费者争先抢购，相继出现供不应求的局面，显示出巨大的消费拉动趋势。

产品同质化突围之路

由于上游技术资源的趋同，平板电视的产品同质化愈演愈烈，特别是全高清+120Hz倍频技术已经成为高端产品的标配，平板电视的清晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到充分满足。消费者对于时尚设计和互动体验等软性需求开始日益增长。
这种情况下，彩电厂家只有基于对消费者的深刻洞察，有能力推出真正人性化的，能感动消费者的贴心的产品，才能真正赢得市场的认可，赢得消费者的青睐。
与此同时，中国三、四级城市平板电视市场增量明显，同比增长速度超过一、二级市场，源于本土化渠道深耕的传统优势以及符合中国消费特点的功能应用，国内品牌在这块市场上拥有国外品牌无法赶超的趋势，而国内品牌将会从中获得份额的大幅提升。

互动体验将成未来方向

在传统的电视产品中，消费者观看的内容主要都是由电视台和影视制作商提供。
随着数码相机、数码摄像机等消费电子产品的普及，消费者自行创作的内容开始越来越多，比传统电视内容更生动、更丰富，并且更注重与亲朋好友的分享。
数字时代的消费者，已经不满足于传统的收看功能，而是对电视提出了更多的需求，互动与体验已成为未来电视的发展趋势。
数字高清、3C融合将是平板电视发展的主要方向，消费者不仅是买电视，更是买一种生活的理念和方式，谁有能力推出真正人性化的、能感动消费者的贴心的产品，谁的产品就能在未来掌握主动。此外，如长虹、海信也推出了互动功能的电视。
国内彩电厂商加强功能和技术的做法，对于处于迷局中的中国平板行业而言起到复苏之效。电视互动体验功能势必为国内平板厂家在未来竞争中赢得更多的话语权。