等离子销量同期增长3倍32英寸市场竞争激烈

奥维咨询公司副总经理 金晓锋

今年，等离子电视的产品线日趋完善，销量实现了跨越式的增长。在32英寸市场，等离子电视将和液晶电视展开激烈竞争。

奥维咨询公司的数据显示，2008年1-8月份，中国等离子电视销量为118.3万台，比2007年同期大增309.7%%。相比而言，2008年1-8月份液晶电视的销量同比增幅仅为56.8%%。另外，等离子电视占整个平板市场的比重也由2007年1-8月份的6%%提高到了2008年同期的14.3%%。这一切都说明，等离子电视在2008年实现了跨越式的增长。

产量不断提升

随着市场对等离子的认可和2008年初等离子市场的回暖，许多原本放弃等离子而专攻液晶的厂商都重新加入了等离子阵营。国内彩电业巨头长虹可以说是国内阵营中等离子最坚定的拥护者。2006年长虹旗下虹欧以巨资收购掌握几十项核心专利的韩国ORION公司，从而掌握了等离子屏的核心技术。2007年投资6.75亿元兴建的长虹等离子屏一期工程下个月即将实现量产，到2010年三期工程完工后将形成年产600万片等离子屏的产能。至此，长虹已经坐稳了国内等离子厂商老大的位置。在长虹力挺等离子、众多厂商加盟等离子的大背景下，等离子的道路也会越走越宽。

奥维咨询的数据显示，在等离子市场，2007年1-8月份国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为25.4%%和74.6%%，而2008年同期国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为55.3%%和44.7%%。国内品牌转而占据大半江山，这在很大程度上与双方渠道和产品线布局有关。一方面国内品牌借助32英寸积极突破上量，另一方面国内品牌充分利用自身销售渠道建设的优势，在国美、苏宁等全国性大卖场之外积极打通二、三、四级市场的其他渠道，而这些渠道优势是外资品牌所不具备的，这也极大地促进了国内品牌份额的增长。

产品线日趋完善

今年以来，等离子各个尺寸全面开花，布局更趋完善。32英寸等离子电视在2008年上半年打了一场漂亮的“翻身仗”，自上市以来迅速做强做大，与原有的42英寸和50英寸形成三分天下之势。32英寸的成功使得等离子产品线更趋完善，解决了等离子原有的小尺寸空缺的尴尬，更迅速成为等离子的一支生猛主力军，并对液晶形成一定的冲击。加上今年上半年厂家又不失时机地推出37英寸填补了等离子电视在中等尺寸的空白，等离子已经在各个尺寸全面开花。通过向上继续发展50英寸及以上的大屏幕以图做大商用市场，向下主推32英寸和37英寸以求抢占零售市场，相较以前42英寸独大来说，等离子的产品结构更趋合理和完善。

目前中国老百姓在客厅摆放的电视尺寸主要集中于42英寸及50英寸，并日益趋向大尺寸，而卧室部分需求则主要集中于小尺寸中的26英寸和32英寸。2008年等离子向上发展50英寸大尺寸、向下发展32英寸小尺寸，恰好迎合了家用市场的两个新潮流，因此极大地促进了等离子销量的增长。

32英寸市场竞争加剧

随着32英寸等离子市场份额的快速扩张，32英寸等离子和32英寸液晶之间的火药味也越来越浓。32英寸液晶面板供应商数量众多，而32英寸等离子面板供应商比较单一，这给32英寸等离子的成长带来不小的压力。近两个月以来，液晶面板价格持续降低，上半年售价平稳的32英寸面板，在7-8月份也出现了5美元-13美元的降价，现在32英寸液晶面板均价已经降至280美元左右。液晶面板的疯狂降价，迫使32英寸等离子面板出现了235美元的超低价格，这让等离子面板的供应厂家利润减少甚至亏损。

另一个我们不得不说的尺寸是37英寸，它的推出，再次改写了等离子和液晶的对峙情况。37英寸等离子存在市场空间，但夹在32英寸等离子和42英寸等离子之间，处境微妙。对此，我们认为，37英寸等离子应明确市场定位，发挥比40英寸、42英寸机型价格更低的优势，抓住42英寸等离子转向高清的契机，抢滩原来42英寸标清等离子的市场。

我们建议，在做大一、二级市场的前提下，国内等离子厂家应该加大渠道下沉力度，着力开发渗透率相对不高的三、四级市场。此外，强化高清产品在产业布局中的地位，宣传侧重点应放在产品价值上，以价值主导价格，谋求更长远更持续的发展。