有线数字电视商业模式需创新

In-Stat分析师 张强

2008年，整体平移进入第三个年头，有线数字电视进入全国推进阶段。纵观当今中国有线数字电视市场，整体平移圈地运动方兴未艾，数字电视增值业务的战场烽烟又起。有线电视能否继续拓展其市场，网络双向改造是重中之重，而寻找一个更好的商业模式以保证其更快速的收益和再投资，则是这场博弈的胜负手。

旧模式后续收益难增长

从2006年启动整体平移至今，有线数字电视得到了长足的发展：所有的试点地区都建立了有线数字电视技术平台并启动了整体转换工作，开始进行和完成整体转换的城市也进一步增多。
目前，全国已经有70多个城市完成了有线电视数字化整体转换工作。整体平移的快速实施和发展与政府的支持密不可分，在整体平移的过程中，广大运营商采取了购买机顶盒，铺建网络，靠服务费回收成本的商业模式。这种商业模式也让老百姓比较容易接受数字电视，只需每个月花上十几元钱，就可以看上数字电视，这也是为何有线数字电视能迅速占领市场的重要原因。但这种模式也带来了隐患，短期高投入和长时间收益的矛盾进一步凸显，虽然有政府的支持，各大运营商却无法在短时间内获得利润。
换句话说，整体平移是一项高投入而利润较低的业务，有线数字电视依靠其较为成熟的技术迅速占领了市场，却不能从中获取较大的收益来进行下一步的投资和增值业务的发展。
与此同时，各种新媒体的技术却在日益成熟，开始逐鹿市场。电信推的IPTV（交互式网络电视）有电信ADSL（非对称数字用户环路）的接入支持，在解决了其网络传输的问题之后，将在很短时间内形成对有线数字电视强有力的竞争。随着中星九号直播卫星上天，卫星电视业务的拓展如火如荼，目前已经有国内著名机顶盒厂商生产并测试了其卫星机顶盒。对于农村市场，卫星电视的竞争也是不可小视的。

从单一业务向多业务转变

在已经完成了整体平移的一、二级城市中，用户对电视的需求已经不仅仅是接收到数字电视信号这么简单了。用户的需求向互动和高清过渡：VOD（视频点播）、电子商务、信息服务、电视游戏和高清频道成为越来越多用户的需求对象。整体平移铺设的单向网络需要进行双向改造才能实现各种互动的增值业务。
细数有线数字电视的各大竞争对手，电信的IPTV具备了双向的功能，其EPG（电子节目指南）、VOD等业务也是强项，技术也足够成熟，却受限于网络带宽。而卫星电视目前不具备双向功能。所以进行网络双向改造，提供网络宽带接入，加入各种互动增值业务是有线电视网的优势，也是其保持数字电视市场老大地位的根本。
各大有线电视运营商也意识到了这点，在做好公共服务的同时，努力拓展增值业务以满足不同的需求。有线数字电视正在完成从单一业务向多营业务的转变。各地有线电视网络公司加紧了双向网的改造，甚至某些未开展整体平移的城市也采用“平移与双向”同时进行，针对目前有线数字电视高投入，低收益的经营模式，运营商正在努力寻求突破。
广电产业面临数字化的大好机遇，有线数字电视产业庞大的产业链包括内容制作、网络运营、设备制造等诸多领域，网络双向改造和接踵而至的互动增值业务的开发带来了一个庞大的消费市场。
如何解决缺钱、缺人、缺技术的问题？如何完善产业链，创新经营体制和运营机制？是摆在有线电视运营商面前的难题和挑战。只有妥善解决了这些问题，有线电视才可以更好地完成双向改造来对抗其他电视广播技术，保证其在数字电视市场的占有率。