公益商业相结合推动地面数字电视发展

东方明珠集团股份有限公司副总裁 林定祥

时间：5月8日上午10时
地点：东方明珠集团股份有限公司
人物：东方明珠集团股份有限公司副总裁 林定祥
与有线数字电视一样，地面数字电视的发展同样离不开相关运营商的支持与配合。在上海，东方明珠集团股份有限公司承担着地面数字电视网络覆盖的任务，是上海事实上的地面数字电视运营商。东方明珠集团股份有限公司(简称东方明珠)副总裁林定祥日前在接受《中国电子报》记者专访时表示，东方明珠已经发展了3万地面数字电视用户，并且探索出了一条“公益+商业”的推广模式。

地面用户数或超100万

在经济发达的上海，有线无疑是最主要的电视覆盖方式，而地面数字电视只能成为有线数字电视的补充。林定祥告诉记者：“2006年、2007年我们就做过调查，发现有100万户的上海户籍居民无法通过有线的方式收看电视节目。要解决这部分人看电视的问题，就必须发挥地面无线电视的作用。”
按照林定祥的推测，加上非上海户籍的流动人口，需要通过无线方式收看电视的居民超过100万户。作为一家上市公司的高管，林定祥的想法很简单：国家提倡发展新农村，并且市场有需求，那么在相关技术基本成熟的情况下，公司没有理由不去开发这一潜在市场。
林定祥表示，2007年的时候，东方明珠就在南汇区做了地面数字电视信号覆盖的实验，当时解决了300多户将要搬迁的农民无法收看电视的生活难题，而目前东方明珠的地面数字电视用户达到了3万户。
尽管已经发展了3万户的用户，但林定祥表示，地面数字电视不会去和有线数字电视竞争。“当然，有线也不可能独自解决所有居民看电视的问题，否则有线网络公司会不堪重负。”林定祥说。

公益商业结合发展

林定祥告诉记者，东方明珠已有的3万户地面数字电视用户是通过“公益+商业”的模式发展起来的。所谓公益，就是以免费的方式满足这部分人的基本收视需求；所谓商业，就是在公益的基础上，以收费的方式满足这部分人收看更多节目内容的需求，同时为保证用户的接收质量做好服务。
“政府有关部门分配给上海两个频点资源，1个用于开播1套高清节目，即央视高清频道，另1个用于标清节目模拟节目数字化转播，加起来一共有17套节目。”林定祥说，“我们有5套节目是清流播出的，另外12套节目加密播出，用户每个月只需交10元的收视费就能收看这些节目。”
据介绍，使用MPEG2编解码标准，1个频点一般只能传输1套高清节目，或者6-8套标清节目；而使用AVS标准，则1个频点能传输1-2套高清节目，或者12-16套标清节目。目前上海采用的是AVS标准，因此在只有2个频点资源的情况下，能够开播17套高清、标清节目。
林定祥表示，在推广初期，由于规模不大，地面机顶盒与普通机顶盒相比贵了300多元，用户难以承受。“为此，公司通过定向增发股票的方式募集资金来解决这一问题，并成立了专门团队来推进此项业务。”他说。
记者了解到，东方明珠其实并不承担具体的推广和服务工作，这些日常的工作都由其代理商完成。林定祥告诉记者，这样做主要是为了节约成本，同时形成地面数字电视的运行维护体系。据他透露，东方明珠地面数字电视收视费的20%%专门用来支付代理商的费用。

电脑用户成推广目标

在林定祥的眼中，除了边远农村之外，流动人群较多的城乡接合部、城市里的中小宾馆都是地面数字电视的潜在市场。“有线电视很难去覆盖城乡接合部的一些商铺，而城市里的中小宾馆如果用有线的话，成本至少在10万-20万元之间，因此这些地方都是我们的潜在市场。”林定祥说。
此外，林定祥还特别向记者强调，广大的PC（个人电脑）用户也将成为东方明珠地面数字电视的推广目标。据了解，通过数字电视棒，用户就可以用PC收看电视节目。在7英寸以下尺寸的终端上，用户可以用CMMB（中国移动多媒体广播）方式收看电视，但在10几英寸的PC上，用无线的方式收看电视还是相对更清晰一些。
在谈到未来发展的目标时，林定祥告诉记者：“推广30万-50万用户是我们的目标。我认为在2-3年内，如果能达到10万户的规模，就基本能够实现良性循环，那时我们也会略有赢利。”
除了每月10元的收视费之外，开展增值业务也可以让东方明珠尽快赢利。“如果政府能够分配更多的频点资源给我们，我们不会走有线的老路，而是会在满足用户基本收视需求的情况下，多开展一些增值业务。”林定祥表示。