抢占智能手机市场OPhone差异化突围

OPhone手机推出后，国内智能手机市场迎来新的竞争者。不过，OPhone手机要想获得市场认可，还需要在差异化方面做更多工作。另外，与TD结合发展将成为OPhone手机成功的因素之一。

在2009年中国国际信息通信展览会（简称通信展）上，OPhone手机无疑是一大亮点。在中国移动的展示区，记者看到了多款尚未正式上市的OPhone手机，大屏幕、电容式触摸技术、丰富多彩的应用给记者留下了深刻的印象。然而记者也看到，在软件应用和用户界面等方面，OPhone手机的差异化仍不足。另外，众多终端企业在开发OPhone产品时选择了与 TD相结合，这让人们对OPhone手机的前景充满期待。

须寻求更多差异化

8月31日，中国移动推出了全球首个由运营商主导研发的智能移动终端软件平台——— OPhone平台。仅仅过了半个月，记者就在通信展上看到了多款OPhone手机。

记者发现，中国移动的展台上专门设置了OPhone展示区，终端品牌包括联想移动、多普达、LG、飞利浦和戴尔。在中国移动发布OPhone平台时，戴尔在发布会现场也展示了OPhone手机，但当时还只是个机模，并不是真机，因此本次通信展应该算是戴尔OPhone手机第一次公开亮相。从工业设计上看，戴尔OPhone手机并无太多亮点，大屏触摸和流线型设计并不会给目前的OPhone手机市场带来多大冲击，人们关注这款手机更多的还是因为戴尔是国际知名的PC厂商。

中国移动总裁王建宙在OPhone平台发布的时候曾表示，OPhone平台的推出将降低终端厂商开发智能手机的门槛。“我希望三五年之后，OPhone手机能占据中国智能手机市场50%%的市场份额。”中国移动研究院院长黄晓庆表示。

OPhone手机无论对运营商还是对终端企业都十分重要。运营商希望借助OPhone手机迅速推广自己的各项业务，特别是3G数据业务。在终端展示区记者看到，所有OPhone手机均内置了飞信、139邮箱、在线音乐等多项业务。而当OPhone手机正式上市后，还会预装中国移动的移动应用商场MM客户端软件，用户可通过该客户端下载自己喜欢的各种OPhone应用软件和娱乐游戏。

尽管OPhone手机被运营商和终端厂商寄予厚望，但从目前看，OPhone手机在软件、硬件方面也还存在一些需要解决的问题。从硬件方面看，目前各企业展出的产品几乎都为大屏幕设计，而且各种音视频应用繁多，这对电池续航能力提出了较高的要求。

在软件方面，OPhone手机需要解决的是同质化的问题。记者在OPhone展台上看到，各厂商推出的OPhone手机在软件应用方面几乎是一致的，而由于OPhone手机均采用中国移动的OMS智能操作系统，不同厂商的OPhone手机的用户界面也是一致的。

当然，记者也发现不同厂商的产品也有个别不同之处。例如，戴尔OPhone手机、多普达OPhone手机没有WiFi(无线保真)/WAPI(无线局域网鉴别和保密基础结构)上网功能，而联想移动和飞利浦的OPhone手机则拥有这一功能。不过业内人士告诉记者，当各厂商的产品正式上市后，应该都会标配WiFi/WAPI上网功能。

针对OPhone手机在软件方面差异化不足的问题，联想移动副总裁梁军告诉《中国电子报》记者，由于目前各企业所推的OPhone手机均采用OMS1.0版本的平台软件，待OMS2.0发布后，会支持更多差异化的东西，各企业也就可以做更多差异化的设计。“到那时你可能都看不出这是采用OMS操作系统的手机。”梁军说。

与TD结合发展是方向

作为TD业务的运营方，中国移动十分重视TD智能手机的研发情况。据记者了解，在OPhone平台推出之前，TD智能手机只有为数不多的几款，且均采用WindowsMobile平台。“OPhone平台推出后将大大降低终端厂商开发TD智能手机的门槛，加速TD-SCDMA终端的产业化，提升TD-SCDMA终端的竞争力。”王建宙说。

记者发现，中国移动展示的OPhone手机中，联想移动的OPhone手机是唯一的一款TD制式的3G手机。而就在通信展开幕的当天，联想移动正式发布了TD版OPhone手机联想O1。据了解，联想O1是中国移动与联想移动深度定制合作的产品，以移动互联网应用、开放性、全面娱乐和商务应用功能为主要特色。

在产品展区，记者亲自体验了联想O1的上网、CMMB(中国移动多媒体广播)手机电视等功能。梁军告诉记者，目前联想O1上已经内置了中国移动Mo-bileMarket（移动应用商场），它能够方便地进行第三方的软件和服务的下载安装。

在TD产业联盟展示区，记者看到海信通信和TCL通信也展出了OPhone手机的机模，相关工作人员告诉记者，他们所开发的OPhone手机为TD制式的3G手机，最快将于明年年初面市。另外，记者也了解到，国内智能手机企业多普达在已经推出一款2G版OPhone的情况下，也有计划再推一款TD制式的OPhone手机。

中国移动也十分乐见终端厂商积极开发TD制式的OPhone手机。在联想移动O1的发布会上，中国移动总裁助理李慧嫡就表示，希望更多的终端企业参与TD版OPhone手机的开发，共同助推TD产业的发展。

从目前来看，与TD结合发展已成为运营商和不少终端企业发展OPhone战略的选择。“支持TD的发展，是联想移动的责任，而开发推广联想O1是我们支持TD发展的实际行动。”联想移动CEO吕岩告诉《中国电子报》记者。

TD版OPhone手机无疑被终端企业寄予了厚望，不过记者了解到，目前已经上市的TD版OPhone手机为高端产品，价格不菲。如果产品价格居高不下，那么TD版OPhone手机的市场推广必将面临巨大的挑战。而中国移动一直希望OPhone手机能够尽快占领市场。

关于OPhone手机的价格，王建宙曾表示：“智能手机比非智能手机肯定要贵，预计OPhone手机价格在2000元到4000元之间，当然我们会努力使OPhone手机价格降下来， 1000元是我们的目标，这样人们都会愿意使用智能手机。”