3D改变“视界”2011年3D时代发展更精彩

人类“视界”总是伴随着电视技术的革命而革命。

1925年，拜尔德在英国成功装配出世界第一台电视机。此后的75年间，人类先后经历了黑白电视、彩色电视时代。进入平板液晶电视时代之后，似乎这就是最精彩的“视界”了，但是人类没有相信。因为再绝伦的2D平面视界都无法媲美震撼的3D立体视界，人类需要3D电视。

3D技术诞生已有百年历史，但在电视技术上面，3D真正改变“视界”是在2010年。这一年，3D电视从概念产品进入家庭、从有价无市到放量增长、从产品单兵突进到产业链协同发展，3D电视不再是传说。

2010，3D元年的高铁速度

2010年1月，在美国拉斯维加斯CES 2010展上，TCL在最显眼的位置展示了一面3D立体电视墙，引起了全球消费者和行业专家的高度关注。而索尼、三星、夏普、LG、松下等厂商都推出了自己的3D电视产品，标志3D电视的新纪元正式开启。

此后，舆论对3D电视的发展充满质疑和争论，他们普遍认为3D电视内容不足、价格过高，离消费者还很远;甚至有业内主流厂商负责人在接受媒体采访时断言3D电视三五年之内还不靠谱。但他们又坚信，3D 电视的震撼体验视觉体验是消费者所需要的，代表了未来的趋势。

6月份，世界杯3D转播在中国的流产延续了这种舆论情绪的蔓延：3D可以改变视界，暂时无法改变市场。

但一切都出乎意料，随着索尼、TCL、三星、长虹等厂商3D电视规模化量产和铺货，8月底，3D电视价格随之大幅下调。再加上以TCL为主导的亚运3D试播成功和一系列3D主题体验营销，消费者信心得到极大提升，3D电视也蓄积了上行的能量，3D电视市场已经启动，并正如高铁般快速呼啸前进。

2010年3至6月，3D电视的型号不到10款，具体产品在市场上也未大规模上量。但从中怡康12月第一周的最新统计发现，国内外彩电推出的3D电视型号已超过30款，而且均实现批量上市，产品覆盖不仅达到了省会城市，而且辐射到了华东沿海等地二线城市，屏幕尺寸上甚至出现了42英寸、46英寸3D电视。

据奥维咨询统计数据显示，到11月份底，3D电视的零售额渗透率已达5.4%%。而据中国电视商会最新的行业报告预测，2011年3D电视的销售额比重可达到30%%以上。

不管怎样，2010年中国彩电业已让3D电视画上了浓墨重彩的一笔。

2010，3D重塑电视产业竞争格局

2010，3D改变了人们的视界，也改变了彩电产业的竞争格局和竞争模式。

随着3D时代的来临，中日韩在3D技术上差距并不像2D时代那么明显，因为3D技术历经百年发展，中日韩品牌几乎站在相同的基础技术起跑线上。

三星和索尼在世界杯上通过一系列体验活动证明了其雄厚的3D技术实力，TCL也通过广州亚运会的大型体验活动，特别是3D直播展示了其全产业链的3D积累。从全球唯一掌握裸眼、偏振光、快门式三大类3D技术，到覆盖中高端的产品线，再到融合数字一体机、智能互联网电视功能等全面的产品功能应用，TCL已成为中国3D的旗帜，以多项3D显示技术专利，在技术上与三星、索尼等品牌展开中日韩的同步竞跑。

与此同时，2010，3D也改变了电视产业的竞争模式。

3D时代，电视产品本身已不再是彩电产业竞争的全部，对技术、产品、内容等上下游产业链的整合能力将成为3D时代彩电厂商的核心竞争力。

2010年，彩电厂商对全产业链的意识空前增强，索尼针对3D电视提出了从镜头到客厅的全产业链竞争战略，三星也是通过全产业链布局取得了市场先机。而具备国际化产业链整合经验和能力的TCL正以更开放的心态，在产业链上游积极布局面板资源和核心技术创新研发，在中游加大3D电视的产品创新与推广力度，在下游加强与内容服务商的积极合作，成为3D全产业链整合的中国样本。

2011，未来3D视界更精彩

自3D电影《阿凡达》创票房纪录后，3D已由非主流逐渐升级为主流视频观看方式。随着2011年的到来，一个事实将很快得到验证：视听内容产业重心将逐渐转向3D。

目前，美国的投资商早已将橄榄枝抛向3D。迪斯尼和梦工厂纷纷宣布，未来将只拍摄3D电影。美国未来一年会有数百部3D电影上映。

在中国，据国家广电总局科学技术委员会副主任杜百川估计“未来最多1至2年，肯定会出现3D电视频道”。今年世界杯期间，央视便已向FIFA购买了部分比赛的3D信号转播权，限于政策、安全隐患等原因，只是在梅地亚新闻中心等地迚行了内部试播。而广州亚运期间，TCL与AVS等产业链伙伴成功实现了对两场1/8足球比赛、部分田径比赛以及闭幕式等亚运赛事的3D实拍与转播。

公众通过TCL为广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所提供的300台全新3D电视终端、中国网络电视台3D直播亚运频道、以及广州番禺电视台3D试播等平台体验了3D亚运的精彩震撼。未来，大型赛事采用3D直播将成为常态。

现在，3D游戏也已经成为巨人、九城和盛大等游戏公司的重要方向之一，这将让3D电视多媒体娱乐内容大为丰富，3D电视也更具实用性。

而TCL早在今年3月份的3D产品发布会上就展望，除3D游戏、电影等娱乐内容外，未来3D电视还将成为家庭的综合服务中心，通过TCL在业界领先的智能互联网电视平台，将有效实现比如远程医疗、远程通讯、远程教育等应用。

今天，无论如何，我们应该考虑换一个角度去理解电视和整个彩电产业，从2D平面到3D立体电视的跨越，正如同黑白到彩色电视的进步一样，业界正在爆发一场目前规模不大但意义深远的革命。而每一次革命都会造就一批伟大的企业，这一次电视产业的3D风暴机会将会属于中国。

（责任编辑：落雪）