LGD-创维系：参股稳固关系 阵营扩大难

习惯寻找合作对象的LGD，终于迎来了黄金时期。从2008年开始，LGD在面板市场紧紧咬住三星，市场份额也与三星在伯仲之间。到2010年年底，LGD全球中小尺寸面板出货量已经超过三星，虽然LGD与三星在大尺寸面板市场的出货量上还有一定差距，但是出货金额的差距在逐年减小。
这一成绩的取得，得益于LGD在全球范围内开展的“寻求合作对象”活动。翻开LGD这些年合作伙伴，我们不难发现其在面板市场布局的轨迹。就在前不久，LGD宣布恢复向索尼供应液晶面板，而6年前，由于三星和索尼达成同盟，LGD与索尼的合作中断了6年之久。
中国市场被LGD视为最重要的市场之一，LGD首席执行官权英寿曾放言，2011年LGD的目标就是成为中国最大的液晶面板供应商。要达成这一目标，LGD梳理出一整套行之有效的措施。
第一，加强和中国台湾代工厂商的合作。早在2009年11月，冠捷科技发布公告称，LGD与其将联合在中国建立两家合资公司，制造液晶电视和显示器，总投资额为8400万美元。后来事实证明，此举对LGD与广州经济技术开发区签订在广州建设8.5代线的投资协议有很大帮助。能够从代工厂商方面打开缺口，是LGD选择伙伴的重要标准之一。
第二，捆绑中国整机厂商。LGD面板项目落户中国大陆之前，LGD就和创维达成了多项战略合作，而在最为关键的第8.5代液晶面板生产线合作方面，其又向创维抛出橄榄枝，让创维出资1.334亿美元获10%%股权的方式参与第8.5代液晶面板生产线的运营。“让中国整机企业参股”的做法一下子解决了中国彩电企业“少屏”的尴尬，也赢得了企业的认可。创维集团董事局主席张学斌就曾表示，参股LGD最重要的目的在于稳定上游屏的供应，另外有助于根据上游变化掌握新品开发速度。
第三，开放应用技术屡试不爽。有好技术懂得分享，迅速转化为生产力才是好技术。从硬屏技术到偏光式3D技术，LGD在第一时间与创维共享技术成果，此举也让创维成为LGD系最坚定的支持者。而在2008年之前，创维在面板选择上并没有明确的倾向。
当然，善于抱团的LGD在未来中国高世代面板市场的争夺中势必将面临诸多挑战，这是因为中国大陆高世代面板产业迅速崛起，产业环境已不像两三年前那么简单。
首先，LGD同盟的力量不够大。虽然LGD于2010年12月初在北京举办发布会，吸引了创维、康佳、海信等中国彩电巨头以及苏宁等渠道商的参与，但真正与之形成同盟的相对较少。坚定盟友创维2010年在中国市场的销售量为700万台左右，而中国整体液晶电视的内销量接近4000万台。所以，LGD想一家独大的预期还需要其他彩电企业的支持。
其次，在技术研发方面还有欠缺。在消费电子市场，技术一年一变，2009年是LED，2010年是3D，2011年是智能电视，然而仔细分析来看，这些技术中没有一样是由LGD率先提出来的。相比三星打“LED”、“3D”等概念，夏普打造“四色”概念，LGD缺少这样的代表词。虽然LGD第一时间在其面板技术上使用了这些技术，但LGD给大家的印象并不是技术派，而是应用派。在以产品宣传为导向的中国彩电市场，LGD能否有独特的技术概念吸引消费者，这也是大家比较担心的。
最后，LGD第8.5代液晶面板生产线在地理位置选择上也不占优势。虽然LGD获得广州经济技术开发区和创维的大力支持，但选址在此的弊端也一目了然。第一，该地区还有TCL参与的华星光电第8.5代线项目；第二，康佳模组厂落户江苏昆山，所剩的拓展机会不多；第三，在中国台湾面板企业的供货范围内；第四，有众多二三线品牌的搅局，形不成规模效应。
未来两年，除中国市场竞争加剧外，国际市场的竞争也剑拔弩张。近日欧盟给予中国台湾面板厂零关税的优惠，这对LGD中小尺寸面板市场的供应产生冲击。此外，不同技术之间的相互融合是今年CES(美国国际消费电子展)上反映出的大势。以三星为例，目前三星在面板技术方面有两大研究方向：一是和内容商合作开发芯片，并对相应的面板进行升级改造；二是三星在OLED面板方面将上马高世代面板生产线。以上这两点，是LGD目前不能相提并论的。

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LGD首席执行官权英寿：
看好中国市场

液晶电视需求优于预期、企业采购明显复苏，明年面板需求绝对看好。LGD相当看好中国大陆市场，未来也希望进一步拓展中国大陆内需。LGD是第一家在大陆设置面板前段产能的外资面板公司，而过去LGD已经在大陆投资模块厂、同时也和一些当地厂商合作。目前为止，LGD拥有中国大陆市场的经营经验。

创维董事局主席张学斌：
参股但不运营

面板生产企业多集中在日韩以及我国台湾地区，面板制造出来后要运到我国大陆。由于面板对运输的要求非常高，所以在运输环节中增加了大量成本以及损耗。此外，关税等诸多因素也制约面板产业不能高速运行。
创维入股第8.5代线是战略性投资，并不是参与运营。介入面板产业，创维不一定要拥有上游产业，而是从完善产业链来考虑的。介入上游，创维可以比较早地获得技术的支持和动向，因此在终端产品的准备上不会落后于对手，会比较主动一些。

（责任编辑：落雪）