价格更亲民 2012年智能电视渗透率近三成

经过两年的快速发展，智能电视不仅带动了传统彩电业的升级转型，也使整个产业链发生着深刻变化。2012年，三星、索尼、苹果等外资品牌都加大了智能电视的研发力度，这给国内彩电厂商带来了严峻的挑战。业内专家建议，国内彩电厂商应发挥自身品牌与渠道的优势，与其他整机厂商或IT厂商联合，共同做大智能电视市场。

市场渗透率近三成
2012年智能电视将迎来突破式发展，市场渗透率将达到27%%。

2011年，在国内外彩电厂商的大力推动下，智能电视市场快速发展。根据赛迪顾问预测，未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。
智能电视是彩电业的发展趋势，技术和服务能力成为企业竞争力的具体体现。2011年我国彩电企业推出了各具特色的智能电视，其市场渗透率达到8%%，预计2012年智能电视市场渗透率将达到27%%。
尽管智能电视目前还处于初级发展阶段，人机交互、操作系统、应用软件等方面仍有很大的提升空间，但是智能电视以其丰富的应用和开放的操作平台受到广大厂商的青睐。在2011年彩电市场整体增速下滑的情况下，彩电厂商都致力于智能电视新产品的研发，并通过产品结构升级寻求突破口。
根据奥维咨询(AVC)预测，2012年智能电视将迎来突破式发展。预测数据显示，2012年智能电视市场销售量预计为1190万台，同比增长约为240%%；零售额全年预计216亿元，同比增长约为221%%。
奥维咨询(AVC)平板显示中心总经理彭健锋在接受《中国电子报》记者采访时说：“智能电视作为未来彩电业转型的重要产品，2012年将继续成为电视机厂商主推的概念。但由于消费者接受新事物需要时间，加上国内互联网电视内容精彩度不够、大部分地区网络条件跟不上、产品交互体验有待提高等客观原因，智能电视年内还不会成为标配。但随着制造成本的下降，智能电视的价格肯定会更加亲民。”

催生产业链变化
智能电视的出现，使整个产业链发生了变化，各个企业都试图向相关领域进行扩展。

智能电视市场快速增长，带动了产业链各环节参与主体的扩大。一方面，互联网技术发展，为智能电视技术和服务升级提供了契机；另一方面，智能电视可以承载丰富的内容，无论是应用程序还是广告都可以通过电视呈现给消费者。
奥维咨询(AVC)调查数据显示，2010年智能电视刚兴起时，国内围绕智能电视配套的芯片厂商、软件厂商和内容厂商不足500家，但到2011年下半年，这个数字已经增加到2000多家，并吸引了华数、百视通等集成牌照商，奇艺、茁壮网络、新浪和搜狐视频等内容提供商的参与。预计2012年到2015年年底，智能电视产业链的参与企业数量，每年还将以50%%以上的速度增加。
天津三星电子有限公司总经理俞克辉告诉记者：“智能电视的出现，使整个产业链发生了变化，各个企业都试图向相关领域进行扩展，去做一些临近领域的业务。正是因为价值链的变化，导致原来IT企业进军智能电视领域，而传统彩电企业也开始做内容和服务，使整个智能终端企业呈现泛IT化趋势。”
正因如此，智能电视市场不仅吸引了配套厂商的关注，同时也受到苹果、联想、冠捷AOC等IT厂商的青睐。在联想集团高级副总裁刘军看来，未来几年，电子产业将走向一个融合的时代，传统设备必将被新型设备所取代，正如智能手机正在取代传统手机。他认为，智能电视将很快成为主流。

国内品牌迎接挑战
国内厂商在价格和营销策略方面占优势，而外资品牌在用户操作体验上领先。

如果说谷歌电视是智能电视崛起的导火索，那么真正掀起彩电业智能风暴的却是中国彩电企业。2011年，国内彩电企业都将研发重点转向智能电视和云电视，创维、康佳、海信、长虹、TCL等国内彩电品牌市场份额占比将近9成。中国彩电企业不遗余力地推广智能电视的确使国内品牌抢占了先机。
虽然外资品牌在智能电视和云电视的推广上慢了一拍，但是国内彩电厂商意识超前并不代表可以一直占据优势地位。未来随着三星、LG、索尼、苹果等厂商陆续推出智能电视，对国内电视机厂商也带来了巨大的挑战。
彭健锋告诉记者，从品牌的差异性来看，国内厂商致力于在价格和营销概念方面推动智能电视发展，而外资品牌主要在产品的操作体验上具有一定的领先优势。如果说模拟电视时代是“诸侯混战”，那么智能电视时代很有可能出现寡头垄断的局面。
事实上，自从智能电视推出以来，我国彩电厂商在智能电视的云服务技术、操作系统和语音控制等人机交互等方面不断升级，以提升用户体验。
康佳集团多媒体营销事业部总经理助理兼市场部总经理许宏俊表示：“对于中国彩电厂商而言，我们深度理解消费者需求，并具有整合上下游资源的优势，这使中国彩电企业有更大的机会面对新的竞争。但是，我们必须重新思考整个电视产业的发展趋势，并参与到全球电视分工合作的新进程。”

终端观察

加大不加价 不利产业长久发展
鸿文

近期，面板厂商先后推出了新尺寸的液晶面板，产品主要集中在39英寸、43英寸、48英寸以及50英寸。按此计算，2012年国内电视机尺寸将达到12种以上。三星是43英寸和48英寸面板的主要提供者。
电视机新尺寸的出现，为面板和整机厂商带来新的发展机遇。在技术成熟的条件下，液晶面板生产商在现有的42英寸、47英寸以及52英寸上再加多1英寸，虽然面板生产成本并没有太大变化，却能够丰富产品。在2011年液晶面板市场一片低迷的状况下，“+1英寸”市场策略为各大企业寻找到新的市场突破口。而不同的电视品牌与不同的面板品牌进行合作，也为消费者提供了更多选择的机会。这看上去是双赢的事情，但是否有利于彩电行业的发展呢？
其实，“加大不加价”的市场策略虽然短期内能够赢得消费者的青睐，但是长远来看，这种策略对消费者和整机厂商都会产生一些不利影响。对整机厂商而言，产品线加长会增加供应链和产品管理效率的困难。从消费者层面来看，不良切割率的产品会随着技术的进步逐步淘汰，电视机尺寸标准不统一，也为售后服务增加了很多不确定性因素。因此，新尺寸彩电产品并非越多越好。
正是因为意识到彩电尺寸标准不统一不利于行业发展，近日，中国电子视像行业协会修订了《彩色电视机液晶显示屏主流尺寸规范》，在此标准的约束下，彩电主流尺寸将得到规范，从而使彩电行业有序发展。

专家观点

天津三星电子有限公司总经理俞克辉
“智能电视改变了传统电视硬件服务的模式，而软件成为彩电产品的核心竞争力。”

丰富的应用程序和内容在智能电视上得以扩展。我们预测，在今后几年中，智能电视增长率会大幅提高。正因如此，智能电视市场吸引了众多企业的参与，呈现出泛IT化的趋势。
以谷歌为例，我们通过谷歌平台可以从数据库里获得不同的服务，如云服务、搜索服务、语音服务以及各种视频服务等等。其中最主要的特点是，通过谷歌业务平台统一管理这些服务，开放的安卓系统软件平台可以把内容分发到各个终端。谷歌提供的免费服务得到了广大用户的青睐。
可以说，智能电视改变了传统电视硬件服务的模式，而软件成为彩电产品的核心竞争力。过去彩电厂商把关注焦点集中在大尺寸、超薄、画质、外观等硬件方面，而现在彩电厂商都希望能够给消费者提供更加多样化的服务，从而打造新的商业模式，从中获益，这也是整个智能电视发展的总体思路。
我认为，智能电视发展应该注重以下几个方面，一是内容扩展，二是使用的便利性，三是具有差异化功能，四是能够满足消费者真正的需求。只有从这四方面努力，才能以新技术引导市场发展。

创维集团副总裁、创维彩电事业部总裁杨东文
“2012年将以云电视技术为主线，重点研发用户体验更好的产品，语音控制技术是重点。”

2011年，各彩电品牌纷纷推出新产品以寻求突破，智能云电视应运而生。可以说，技术和需求就是产业进步的“两个火车头”。一方面，技术进步促使企业不断推出新产品；另一方面，新产品和新技术是基于消费需求而存在的，这种需求可能是潜在的。
从LED电视到3D电视，再到智能电视、云电视，电视机的功能越来越多，应用越来越丰富，虽然每个企业各自定义的云电视和智能电视概念不同，但都推动了彩电技术的升级。2012年，随着苹果、谷歌、联想等IT巨头涉足智能电视领域，为用户提供丰富功能和应用的产品将成为企业角逐的焦点。
2012年我国彩电业将以云电视技术为主线，重点研发用户体验更好的产品，语音控制技术将是智能电视发展的重点。创维将和专业的语音控制技术公司合作，推出具有简单语音交互功能的智能电视。但是，我国语音方言太多，这些技术也是在逐步发展过程中。
在智能时代，操作系统成为智能电视和云电视发展的关键，没有操作系统就谈不上后台内容分享和互动的问题。我认为，我们要合理运用“拿来主义”，Android系统是最好的选择。
首先，Android是开源开放的；其次，它已经有非常多的应用；最后，Android已经形成了一个国际化应用开发的规划和标准。此前，Android操作系统应用于小尺寸终端，如今随着系统技术不断完善，Android 4.0版本非常适用于大尺寸显示终端。
操作系统是一个生态体系，开发前期需要大量人力和技术方面的投入，目前凭借创维自身的资源，很难开发出一个可以与谷歌或者苹果相竞争的操作系统，所以创维智能电视明确地选用谷歌Android系统，当我们积累到一定程度时才会考虑自己开发电视操作系统。当然，我国企业自主开发操作系统是好事情，两股力量将共同推进智能电视技术的升级，为消费者提供更好的体验。

康佳集团多媒体营销事业部总经理助理兼市场部总经理许宏俊
“中国彩电厂商要重新思考整个电视的产业和生态，参与到全球电视分工合作的新进程。”

从2011年8月起，在短短半个月时间内，国内主流彩电厂商集体推出云电视，开启了智能云技术时代。我认为，智能电视未来必然会配置云技术。
彩电业的竞争不仅是简单的外观或者显示技术的竞争，更多的是软件服务和硬件的竞争，这将颠覆传统的商业模式，因此彩电厂商必须“软硬兼施”。在软件方面，苹果已经做出示范，苹果将应用商店、娱乐平台和产品完美地融为一体。彩电业的发展也要遵循这个模式，软件革命一定会给国产彩电市场甚至是整个彩电行业带来新的机会。
面对传统的彩电业发展模式，中国彩电厂商要重新思考整个电视的产业和生态，参与到全球电视分工合作的新进程。对于国内品牌来讲，我们拥有更多的用户的资源，深度理解消费者的需求是我们的优势。
对于苹果、谷歌这样的国际IT巨头涉足电视领域，我有两方面的看法。一方面，国内彩电厂商率先推出云电视，外资品牌陆续跟进，更多厂商加入智能电视市场的竞争，会加快智能电视普及。另一方面，我国彩电企业面对新一轮竞争时，基于庞大的用户群和对消费者的理解，也可以在新一轮竞争中获得优势。

奥维咨询(AVC)平板咨询中心总经理彭健锋
“国内彩电厂商应该与其他整机厂商或IT厂商强强联合，迅速壮大自身的产品研发力量。”

智能电视产品更新换代速度越来越快，对国内电视机厂商的研发水平提出了更高的要求。一方面，三星、LG等跨国企业加大了智能电视产品的研发力度，企业内部形成了数千人参与芯片与系统研发的团队。另一方面，苹果、谷歌、联想等IT巨头也涉足到智能电视市场。因此，2012年对国内电视机厂商来说是非常关键的1年。
一方面，国内彩电厂商应该发挥自身的品牌优势与渠道优势，在IT企业大举进入之前，稳占城市市场、深入农村市场。由于三、四级城市的互联网接入条件还相对较差，而且智能电视的价格尚处于高位，目前智能电视销售还处于起步阶段。但未来，随着智能电视价差的逐步缩小，以及智能概念的深入人心，智能电视在三、四级市场的需求还是非常看好的。尤其是三、四级城市居民生活节奏更慢，缺乏娱乐生活，消费者对电视节目的依赖程度较高，在网络环境允许的地区，消费者对视频点播、增值服务等功能是有着强大需求的。
另一方面，国内彩电厂商应该与其他整机厂商或IT厂商强强联合，迅速壮大自身的产品研发力量。在制造方面，目前整机厂商在面板采购、模组组装方面具有一定的成本优势，但仍然面临着与代工厂拼成本的局面。

微观点

@张亚勤（微软中国董事长）

未来IT领域将主要围绕云、端和应用三大平台展开。在端平台，微软、谷歌、苹果三大系统将展开PC、手机、平板电脑及电视领域的争夺战，并在5年内会主导端平台，其他操作系统难有机会；智能电视即将迎来飞跃，传统厂商将遇到手机行业的冲击；平板电脑是PC的补充，不会蚕食笔记本市场；X86与Arm两大架构将激烈竞争。

@李东生（TCL集团董事长兼CEO）

近日，从广东、上海、北京等地均传来宽带提速的消息，用户甚至可以享受到光纤级的上网体验，这对于智能互联网电视来说是个利好消息。上网速度快了，用户对智能电视的体验就会更加丰富。智能应用的普及将给彩电产业转型带来一个全新的机会。

@芮斌（上海文广集团旗下东方宽频总经理）

Windows8操作系统为平板电脑发展提供了新契机，Ultrabook(超级本)可能是第二个上网本。Metro Style的体验适合在平板电脑和电视等大屏幕产品上应用。我相信在中国会出现采用Android操作系统的智能电视，会实现Metro Style用户体验。

@刘兰兰（中广互联执行主编）

彩电厂商发力智能电视，不仅是因为终端利润率高，还因为终端厂商想往平台商的道路上走。想想苹果走过的路，何其相似。今后智能电视发展也会存在“大平台”和“小平台”的问题。

（责任编辑：落雪）