市场规模创新高技术引领彩电产业高速增长

“国内外宏观经济形势的影响、所谓的市场日渐饱和，这些都不应该成为彩电产业停滞不前的借口。彩电业要靠技术革新、产品创新为产业发展注入动力，在技术层面寻求打开新的市场空间。”2013年7月25日，2013年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，企业代表达成共识，将继续以技术创新作为行业发展的主旋律。

事实上，中国彩电市场在2013年上半年进入前所未有的高速增长阶段。2013年元旦、春节期间，三四级市场强势发力。第一季度、第二季度，彩电市场出现了自2008年以来从未有过的高速增长。但随着节能产品惠民工程的结束，2013年下半年彩电业将逐步走入政策空窗期，在经济增速放缓、银行钱荒、楼市增速受到抑制等一系列利空消息的影响下，中国彩电业如何在后政策时代走出一步好棋，拨开阴霾，迎接2014年的曙光，需要业界共同思考与探索。

市场规模增速创历史新高

中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2013年1~6月，国内彩电市场零售量达2301万台，同比上升 30%%，零售额达837亿元，同比上升34%%。其中，液晶电视零售量为2180万台，同比上升35%%，零售额为776亿元，同比上升37%%;等离子电视零售量为103万台，同比上升1%%，零售额为59亿元，同比提升12%%。

对比最近4年第二季度市场规模同比增长数据可以发现，2013年的第二季度市场规模已经创造了新的行业纪录。

对2013年上半年彩电市场的高速增长，奥维咨询(AVC)平板显示事业部刘闯分析认为，2012年下半年开始实施的平板电视节能产品惠民工程在2013年第二季度结束，在政策是否延续尚不明确的背景下，各厂商在1~5月发起疯狂促销，使得2013年上半年，尤其是第二季度，彩电市场呈现出空前的高速增长。奥维咨询(AVC)监测数据显示，2013年5月，彩电单月销售量达413万台，增幅创下自2008年以来的最高记录，达46%%。

经过近两年的市场推广和培育，互联网电视、智能电视、3D电视、大尺寸平板电视、云电视等新兴概念逐渐被消费者所接受，刘闯认为，这也是促使2013年上半年彩电市场销售量快速增长的主要因素。他说：“除了产品自身变化外，与收看电视相关的因素也发生了很大变化，从模拟信号转数字信号、标清信号到高清信号，高清电视频道、3D电视频道开通，IPTV、高清电视机顶盒、互联网电视机顶盒等，为消费者提供了多样的收视解决方案，这也从侧面要求电视机本身需要具备对接这些功能的硬件和软件。在这样的背景下，更新换代潮再次来袭。”

尤为值得一提的是，线上市场发力为2013年上半年彩电市场高速增长立下了汗马功劳。奥维咨询(AVC)数据显示，2013年6月，线上市场销售量在彩电整体市场的占比已经突破15%%，增长迅速，康佳、海信线上彩电销售占比位于行业前列。业内人士认为，线上市场的快速发展使企业有更多机会直面消费者，会对整个行业的发展带来积极深刻的影响。

技术创新，智能、超高清成热点

近年来，彩电行业技术发展日新月异，生产企业从不缺乏技术创新的热情，从2000年平板电视导入市场，高清电视、智能电视、3D电视、超高清电视、OLED液晶电视……技术热点不断涌现。每一次技术变化的过程都会改变整个行业的竞争格局，谁能抓住技术变化的机遇，谁就将在下一次产业升级和市场变化当中赢得更多的竞争优势。彩电行业研究发布会上，智能和超高清成为参会企业代表热议的焦点话题。

在彩电行业技术革新进程中，智能概念的提出具有颠覆性意义，这一技术跳出了显示技术范畴，将彩电产业带入到一个更宽广、更复杂、更具挑战的全新领域，对整个行业来说，意义非比寻常。奥维咨询(AVC)预测，2013年智能电视渗透率将达到47%%，智能电视用户接入互联网的比例在30%%左右，每天接入互联网超过1小时的活跃用户比例将在10%%左右。

这样的数据并不能让整机制造企业满意，会上，某企业代表表示，到目前为止，智能电视市场只是刚刚起步，发展仍旧面临很多困难。现阶段中国网络环境并未达到理想状态，智能电视播放网络视频的清晰度、流畅度受终端带宽限制，网络节目收看效果并不理想，智能电视往往只能发挥普通电视机的功能。此外，大部分“80后”不爱看电视，爱看电视的“50后”、“60后”又不会使用智能电视，因此，以更丰富的内容、强大的功能吸引“80后”，并不断简化操控步骤使“50后”、“60后”轻松收看节目成为智能电视亟待解决的两大课题。

值得关注的是，IT及互联网企业的参与让彩电市场发生了不小的变化——联想的PC+战略、乐视TV的最大版权库和宽带达2.1T的CND覆盖、小米的1400万“米粉”，IT、互联网企业用自己的方式进军彩电业，以独特的运营模式诠释着自己的经营理念。尽管已有联想、乐视等IT和互联网企业进入电视终端制造领域，但电视行业固有的行业壁垒仍然较高，互联网企业利用视频内容与传统企业合作进入的可能性大于直接进入。

超高清晰电视(UHD)是目前彩电市场上的又一热点，奥维咨询(AVC)数据显示，2013年6月，UHD在LCD中的渗透率达0.86%%，其中，50英寸以上规格渗透率已达3.39%%。UHD作为一种新型显示技术，在发展初期主要受上游和中游生产能力和推广态度影响。目前，整个产业链发展的主要因素有4个方面——面板厂商、整机厂商、终端价格、片源内容。据刘闯介绍，针对相对薄弱的内容环节，各整机厂商已经运用软件补偿算法来解决。上游面板厂的态度各不相同，总体来看，台系面板厂积极推进、大陆面板厂乐观跟随，韩系面板厂商谨慎推广。奥维咨询( AVC)预计，2013年12月，4K面板供应量将超过40万片/月。随着优良率的不断提高，制约UHD发展的面板瓶颈将被破除，UHD价格也将更加亲民。

目前，片源也是制约UHD发展的主要原因之一。韩国和日本领跑亚太地区超高清频道，相继开通了自己的4K频道，但国内4K频道的开设仍需一定时间的培育与发展。

下半年中国彩电市场增长放缓

2013年上半年彩电市场发展迅速，但刘闯指出，随着节能政策退出、房地产政策收紧，2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至可能出现同比负增长的情况。奥维咨询(AVC)预计，2013年第三季度全国彩电销售预计达1058.8万台，同比下降8.6%%，第四季度销量将达1271.8万台，同比下降2.8%%。

奥维咨询(AVC)对2013年全年市场发展的预测数据显示，2013年国内彩电零售量将达4631万台，同比增长9.1%%，其中，液晶电视国内零售量将达4382万台，同比增长11.9%%，等离子电视零售量将达212万台，同比下降13.1%%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达37万台，同比下降55.9%%。中高端产品上，3D和智能成为彩电标配，预测全年国内3D液晶电视销量有望达到2130万台，全年智能电视的零售规模为2170万台。