三星发力中国市场问鼎55英寸以上大屏电视冠军

对于彩电行业而言，技术持续升级和画面质量不断提高是发展的硬道理。2013年，4K超高清电视销量快速增长，与产业趋势和消费需求不谋而合。面对4K超高清电视这一市场热点，全球彩电企业都在自身优势领域进行积极探索，意图占据主导权。根据DisplaySearch数据显示，2013年三星电子在电视市场持续发力，第三季度以25.5%%的市场份额连续31个季度保持全球首位。同时，在重要性日益凸显的中国市场，三星以18.5%%的市场份额，牢牢占据前三季度中国55英寸以上大屏电视市场的头把交椅。

三星UHD TV“难以置信的真实之美”巡展活动受中国消费者认可

三星大屏电视销量领先

近年来，三星凭借强大的技术实力和先进高端的产品在全球彩电市场持续领先。从全球电视市场份额来看，三星领先地位无人可撼动。LG以14.7%%的市场份额位居第二，紧随其后的是索尼(7.5%%)、TCL(5.7%%)和创维(5.6%%)。三星市场份额已与第二位的企业拉开11个百分点，几乎相当于二至四名企业的总和。

除了在全球彩电市场持续领先外，三星也在积极开拓中国电视市场。当下，北美、欧洲等电视市场趋于饱和，而中国市场的巨大规模和潜力对于三星来说吸引力巨大。预计2013年，中国电视市场规模将超过260亿美元，占全球市场26%%以上份额，其中利润高、增长迅速的大屏电视市场，已成为各大厂商争夺的焦点。数据显示，前三季度中国55英寸以上大屏电视的销售额已达42亿美元，占中国平板电视销售总额的22%%。

在这一争夺最为激烈的电视“黄金市场”，三星电子以18.5%%的市场份额问鼎前三季度冠军。紧随其后的是创维(15.2%%)、TCL(14.0%%)、海信(11.2%%)和索尼(10.1%%)。2011年，三星的市场占有率位居第三，达12.5%%，2012年以16.6%%的占有率首次问鼎，此后所占市场份额逐渐上升。

加强高端市场产品布局

三星相关负责人表示，之所以取得这样的成就，除了三星电视的画质和品牌深得消费者青睐外，中国本土化和强化高端市场的营销策略也起到了决定性作用。

记者了解到，2013年以来，三星不断加强中国高端彩电市场布局。为了给中国消费者带来全新的电视体验方式和震撼的视觉享受，三星创新地推出了55英寸曲面OLED电视以及三星高端4K电视85S9、F9000，希望借此进一步增强在中国高端电视市场的话语权，并巩固和推动三星市场份额持续增长。

2013年可谓是“4K电视元年”，国内外彩电厂商纷纷推出了各自品牌的4K超高清电视。面对激烈的市场竞争，三星凭借强大的技术实力，祭出“接轨未来4K标准”的“杀手锏”抢占市场。

作为目前全球唯一可以升级、接轨未来4K标准的电视产品，三星UHD TV“一步到位”的产品优势广受认可和好评。据了解，三星所有的UHD TV都可通过“智能升级卡”进行软硬件升级，同步最新4K行业播放标准。消费者不用担心价格不菲的4K电视因播放不了最新的4K节目而沦为“伪4K”被淘汰。

11月15日，三星UHD TV“难以置信的真实之美”全国巡展活动在北京正式拉开帷幕。三星高端4K电视85S9、F9000携亚洲首部4K超高清短片，为全国公众献上了“4K+4K”顶级视觉盛宴，让更多的消费者感受到三星UHD TV带来的清晰、逼真画质。同时，此次全国巡展活动也为消费者打造了4K电视抄底季，凡在活动期间购买三星UHD TV的消费者均可享受不同折扣的优惠。

业内人士分析，考虑到年末是传统家电销售旺季，以及消费者对明年巴西世界杯等焦点体育赛事的期待，预计今年第四季度中国55英寸以上高端电视市场将更加活跃。