新业态新模式引发革命

互联网蕴含巨大市场潜力

互联网技术对传统制造业的发展方式带来颠覆性、革命性的影响，互联网革命释放新的经济增长潜力。

中国经济新常态带来新的挑战和机遇。在新常态下，我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。认识新常态，适应新常态，引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。

新一轮信息技术创新浪潮引发工业革命。信息网络技术与制造业向深度融合发展。互联网技术发展正在对传统制造业的发展方式带来颠覆性、革命性的影响。信息网络技术的广泛应用，可以实时感知、采集、监控生产过程中产生的大量数据，促进生产过程的无缝衔接和企业间的协同制造，实现生产系统的智能分析和决策优化，使智能制造、网络制造、柔性制造成为生产方式变革的方向。制造业互联网化正成为一种大趋势，比如德国提出的工业4.0计划。

新业态新模式对传统生产方式带来革命性变化。信息网络技术与传统制造业相互渗透、深度融合，正在深刻改变产业组织方式，加速形成新的企业与用户关系。一是由大规模批量生产向大规模定制生产转变。二是由集中生产向网络化异地协同生产转变。三是由传统制造企业向跨界融合企业转变。

互联网革命正在释放新的经济增长潜力。到2017年，全球70%%的人口将用上智能手机。中国拥有6.32亿互联网用户，催生了充满活力的科技行业、繁荣的社交网络和世界最大的电子零售(面向消费者的电子商务)市场。但到目前为止，大部分活动都发生在消费端，各个重要行业都没有跨越向线上转型的早期阶段。事实上，大约一半中国中小企业才开始利用互联网进行采购、销售和营销等活动。这意味着最激烈的变化还没有到来。

随着传统行业增加对互联网的使用程度，它们的经营也将流线化，找到新的整合方式，通过电子商务扩大接触面——所有这些都会促进生产率增长。麦肯锡全球研究所预测，到2025年，新网络应用将让中国总GDP提高22%%。SMAC将改变公司探索市场的模式，帮助企业更好更快地进行决策。

互联网不仅将在未来数年内为中国创造经济动力，还将有助于基于固定资产投资和廉价劳动力的不可持续的增长模式的转变。互联网可以释放经济的生产率增长潜力，从而有助于中国实现转变经济增长方式、迈入高收入国家行列的目标。

竞争加剧企业互联网转型

互联网企业进入家电业加剧市场竞争。家电企业以积极的心态拥抱互联网。

2004~2014年中国家电市场创造了“销售规模增长95%%和年均复合增长7.0%%”的傲人成绩。然而，随着市场进入调整期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入低速增长甚至停滞的状态。展望后市，家电行业所面临的宏观经济低位运行压力日益加大，再加上前几年的家电下乡、家电以旧换新等优惠政策提前透支市场，使需求基本趋于饱和，家电企业亟须通过转型寻找新的利润突破口。

家电企业历史包袱过重转型不易。我国家电行业已经进入了品牌相对集中的时期，形成了海尔、长虹、美的、TCL、海信、创维、格力等著名品牌分割天下的局面，其中海尔、美的、格力等年销售额早在几年前就超过1000亿元，今年TCL、长虹、海信等也很有可能超过1000亿元。过去10年国内家电企业靠规模致胜，在彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电市场上国内品牌占有率具有绝对优势，形成了对三星、松下、索尼、夏普等日韩品牌的竞争优势。这些成绩的取得为家电企业积极向互联网转型奠定了雄厚的物质基础，但也成为他们转型过程中的历史包袱。部分企业在产品设计、生产制造、市场营销以及企业管理等方面引进互联网思维相对滞后，传统制造企业的色彩较为浓重。

互联网企业进入家电业加剧市场竞争。自1年前乐视“杀”入家电领域起，颠覆与融合的热潮就再也没有停止过。虽然这股热潮对目前市场品牌格局、主流企业地位等方面的冲击还不是太明显，但互联网企业已经让消费者和家电企业感受到了扑面而来的热浪。

乐视推出超级电视X60，这是首家推出自有电视品牌的互联网公司，标志着互联网模式正式杀入电视领域。阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。爱奇艺携手彩电巨头TCL联合推出智能电视TV+，互联网企业与传统家电业实现联姻。小米科技推出小米电视，被业界视为雷军继小米手机后另一个对电视产品的颠覆。奇虎360与奥克斯正式启动在智能空调上的合作，360为后者提供云存储的技术和平台。小米战略入股美的电器，阿里巴巴为美的智能家居系统提供阿里云操作系统，开启互联网企业与传统家电企业的合作新模式。

自2013年以来，家电行业内来自互联网IT行业的跨界新面孔层出不穷，其中乐视、小米等互联网企业以“颠覆者”的形象涉足家电领域，传统家电企业迎来一个又一个跨界竞争对手。

这些互联网企业虽然销售规模尚不足以改变市场竞争格局，但带来了全新的理念，同时也冲击着传统家电行业原有的规则和体制。例如，互联网企业以接近产品成本的低价格出售产品，开启了惨烈的价格战，使得家电市场竞争加剧。这些从根本上动摇了传统家电企业的赢利模式，给家电行业带来了巨大的冲击，行业格局陡然生变。因此，家电企业应以积极的心态拥抱互联网，在转型过程中寻找生存和发展的机会。家电业的互联网化已经无法逆转，2014年是中国家电企业向互联网转型的实践年。

智能家电迎来重要发展机遇

在互联网思维下的企业智能升级，是开启智能家电时代的非常重要的间接推动力。

互联网是开启智能家电时代的重要推动力。去年8月，国务院发布了《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出建立促进信息消费持续稳定增长的长效机制，推动面向生产、生活和管理的信息消费快速健康增长，为经济平稳较快发展和民生改善发挥更大作用。到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。

智能家电是信息消费的中坚力量，在互联网思维下的企业智能升级，是开启智能家电时代的非常重要的间接推动力。而智能家电产业的第一推动力或者说是产业发展的基础，还是国家的政策。

奥维咨询预测，至2015年，智能电视渗透率将达到85%%;2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率将分别从15%%增至45%%、10%%增至55%%、6%%增至38%%。未来几年，更多的家用电器将具有智能特性，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

中国家电企业开始向电子商务要利润。根据中国电子信息产业发展研究院与中国电子报社共同发布的《2014上半年家电网购分析报告》，2014上半年我国主要家电产品线上销量占比已经超过该门类整体销售量的10%%，而2015年，中国家电网购市场的零售额占整体家电市场的比例将达到15%%。

就目前表现来看，电商主要冲击的是一些方便配送并且售后免安装的品类，但对空调、热水器、烟灶等安装类家电形成的冲击相对较小，现阶段此类产品在电商渠道的占比相对较低，未来仍有很高的增长空间。

家电行业正在面临增长放缓、利润收窄的巨大压力，迫切需要寻找新的突破口以维持利润，而份额迅猛增长的电商将是其在渠道方面的重要突破口之一。各大家电企业已经纷纷进军电商，向电商要利润，加速了线上市场的洗牌。预计未来随着重点企业在线上的持续发力，电商将升级成为家电行业的主力渠道之一，并倒逼企业将营销方式从传统的四级体系分销逐步向互联网化、社会化营销转型。