2015年彩电市场略下滑 零售量预计达4410万台

CENA讯 2015年1月20日，由中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合主办的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。会上同时发布了《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》、《2015年彩电流行趋势白皮书》以及《OLED显示基础及产业化》书籍，助推彩电行业健康快速的发展。

中国电子视像行业协会副会长白为民为表示：“2014年，彩电市场增速放缓，行业进入了调整期，面对强大市场竞争压力，企业加强产品的技术革新，具有新技术的新产品迭出，为2014年的彩电市场注入了活力增添了亮色，也为消费者提供了更加多元化的选择。”

2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏对2014年度中国彩电行业市场进行盘点。他表示： “2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%%；销额1462亿元，同比下降14.5%%。彩电行业规模下降的主要原因有以下三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。”

回顾2014，中国彩电市场随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%%，占整体市场的18%%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%%，传统品牌市场份额下降至94%%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%%的市场份额。

展望2015，中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%%。2015年整个行业呈现以下特点：在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，全渠道的农村规模将占整体的50%%以上；线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%%；移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%%升高至2015年的40%%；曲面、广色域、超轻薄市场广阔，曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台。（鸿凌）