外媒报：海尔是巴基斯坦家电市场的领导者

11月18日，海尔巴基斯坦旗舰店在拉合尔Packages商城开业，受到了当地消费者的关注。巴基斯坦新闻媒体DunyaNews撰文称这是当地家电行业最高档的专卖店，并称海尔是巴基斯坦家电行业的引领品牌。据了解，海尔巴基斯坦市场整体份额第一，其中海尔空调已经连续11年问鼎当地市场NO.1。此次在巴开设旗舰店是海尔品牌全球引领的又一个实证。

走进巴基斯坦拉合尔市Packages购物中心广场， “海尔”标志随处可见。据了解，这座购物中心是拉合尔市民最喜爱的高档商场，占地规模亦是行业最大。海尔旗舰店位于Packages购物中心LG层入口的黄金位置，面积超1800平方英尺，是整个行业中档次最高的全新概念家电体验店。

大型的落地玻璃窗透出海尔旗舰店内的热闹场景。旗舰店内不同分区整齐的展示出海尔全系列家电，其中包括海尔冰箱、空调、洗衣机、冷柜、平板电视等家电，以及其他小型家用电器。海尔巴基斯坦负责人表示，旗舰店全开放式的设计和大量落地玻璃窗的应用只为将海尔品牌的整个系列的家用电器和电子产品面对面展示给巴基斯坦的消费者，与用户零距离。

“海尔家电高效时尚、质量可靠，我的家人都很信得过这个中国品牌。“拉合尔小伙Ali来到旗舰店点名要买最新款的对开门冰箱来装饰婚房。海尔巴基斯坦负责人称，海尔在当地是被消费者信任的家电品牌。据统计，当日进店人数达到2000多人，销售额超过200万卢比，相当于其他品牌同样规模店铺一个月的销量。

为何海尔能够在海外取得令人瞩目业绩?海尔巴基斯坦负责人归功于“海尔走出了一条自主创牌的发展路径”。在巴基斯坦，大多数中国家电企业都是以做代加工方式出口，进入巴市场后统称“中国造”，但海尔坚持自主品牌竞争海外市场。2001年海尔与当地企业鲁巴集团合作，在巴基斯坦建立第一家工厂，并先后建成冰箱、洗衣机、空调等多条家电生产线，拓展建设巴基斯坦海尔工业园，完成海尔在巴基斯坦本土化研发、生产和销售的“三位一体”战略的部署，成为拓展在巴业务及开拓南亚、中东等市场的重要平台。以巴基斯坦海尔工业园为基础扩建的“巴基斯坦海尔-鲁巴经济区”后成为中国商务部批准建设的首个“中国境外经济贸易合作区”，也是巴政府批准建设的“巴基斯坦中国经济特区”。

“三位一体“战略的部署为海尔在巴基斯坦后续的发力奠定了基础，此次海尔旗舰店的落成，标志海尔在巴基斯坦迈入创牌引领的发展轨道。从“三位一体”部署到“创牌引领”，海尔实现高端创牌的升级转变，也取得骄人的业绩。截止到2017年10月份，海尔在巴基斯坦实现空调、洗衣机、冷柜市场份额第一，冰箱份额快速增长至25%%，海尔品牌整体份额市场第一，双滚筒直驱洗衣机、自清洁空调等中国消费者耳熟能详的家用电器也走进了广大巴基斯坦用户的家中。

海尔在巴基斯坦市场引领的故事目前正在全球上演。从1999年在美国南卡罗来纳州设立的第一座海外工厂以来，海尔已在全球布局10个研发中心，24个工业园，108座工厂，走进160余个国家和地区，超过10亿用户遍布全球享受海尔行业领先的智慧家电和完善的售后服务。

据了解，海尔已经成为全球最具影响力的中国家电品牌。据欧睿国际统计，中国白色家电的产量占全球的49.1%%，中国品牌在海外只占2.89%%，能让世界人喊出的中国品牌却屈指可数。而在2.89%%的品牌产品中，海尔占比高达86.5%%。从“中国造”到“中国牌”，海尔打造全球化品牌、实现全球化经营走的路径已经成为中国家电企业模仿的目标，也是家电市场绝对的引领者。