消费电子终端 数字家庭下一着力点

业界常常形容数字家庭就像一颗青涩的果实，好看但不好吃。然而闪联和e家佳的最新动向使我们看到，无论是市场上已然出现的电视、电脑、笔记本、投影机、打印机、手机、DMA等基于闪联标准的产品，还是海尔最新以e家佳网络打造的Casarte(卡萨帝)品牌，显然两大标准组织都在力图解决数字家庭标准在消费市场上缺乏终端产品的尴尬。

业内人士表示，从e家佳和闪联最新的动向中我们不难分析出，双方已经不再把目光放在国际标准的争夺之上，而是加大了与厂商在产品方面的合作，欲抓住消费电子产业向互联互通转型提升的良机，争取更大的市场话语权。

上演阵容扩军战

近期，闪联、e家佳两大数字家庭标准开始了新一轮的比拼，纷纷结盟新成员上演新一轮的扩军战。

闪联品牌经理、新闻发言人梅瑞彬告诉《中国电子报》记者，近日又有万利达集团有限公司、北京中星微电子有限公司、北京软件与信息服务业促进中心、北京昆腾微电子有限公司、北京中电华大电子设计有限责任公司等5家企业加入该联盟。“随着他们的加入，目前闪联成员总数已经扩大到 100家,”梅瑞彬表示，“目前该联盟成员主要包括联想、TCL、海信在内的32家终端厂商，还有中芯国际、意法半导体等9家芯片厂商，以及11家软件厂商、14家系统集成和网络设备供应商、6家电信产品及服务提供商、11家大学科研院所及其他类型的企业组织等17家。”

与此同时，9月底，全球网络设备生产商思科和e家佳联盟秘书长单位海尔在青岛海尔集团签订战略合作备忘录，成为e家佳联盟成员中的又一重量级人物。思科将在家庭网络行业的网络搭建、控制终端、增值服务等方面与e家佳开展深入广泛的合作,并在家庭网络标准化工作和产品技术研发等方面参与到联盟工作中，双方将在数字家庭、网络家电等方面寻找新的商业机遇，展开系统深入的合作。“随着我们工作的深入，越来越多的企业注意到e家佳并主动联系申请加入，韩国大宇、我国台湾的达盛电子和中环股份、深圳中兴等公司也均加盟e家佳，成员目前已经达到270多家。”e家佳联盟秘书长李莉说。

进入产品开发阶段

无论两大标准联盟如何壮大，对于消费者来讲，产品是最为直接和容易接受的东西，而标准则更为抽象，是隐含在产品后面的支撑，数字家庭标准联盟应调整推广策略，对市场进行细分，下一步应让产品成为产业化进程的助推手，以解决数字家庭在消费市场上缺乏终端产品的尴尬。

显然，无论是e家佳还是闪联对此均给予了清醒的认识，开始对不同的市场需求进行不同方向的产品开发，将原来非常庞大的数字家庭产品针对具体的消费者进行更强的设计，产业化进程已然进入到产品发力的阶段。

到目前为止，联想、TCL等闪联成员企业已经推出了闪联电视、电脑、笔记本、投影机、打印机、手机、DMA等20余款基于IGRS标准的产品，去年销量上百万台。闪联副总裁孙楚辉表示，此前预装闪联软件的彩电在推广中受经费制约，市场进程缓慢。经过一年的研发，日前闪联已推出家庭多媒体中心——— 闪联盒子。这是一个像电视机顶盒大小的盒子，放置家中，可以轻松地实现家庭内各种电器的互联互通。“这是闪联的战略调整，一改以往以软件进入家庭，而由真正的产品向数字家庭进军。”孙楚辉说，“预计到今年底大量闪联联盟的数字家庭产品将走向市场。”

而海尔主导的e家佳同样在“十一”前夕隆重推出了Casarte这一开启未来家电生活新体验的高端子品牌。据悉，卡萨帝是以网络应用形态为核心，从未来网络化家居生活出发，为全球高端消费群体量身打造的全新家电产品。首批上市的产品，涉及冰箱、冰吧、洗衣机、空调、平板电视、油烟机、燃气灶、消毒柜等8大类别。

家庭网络标准产业联盟(e家佳)秘书处冯承文告诉记者，2007年数字家庭、数字社区、网络家电乃至数字城市等跟智能家居相关的名词不断冲击着消费者的眼球，行业的热度也引发了国内众多家电企业、系统集成商、家居系统服务商等厂商竞相参与。“现在海尔携手e家佳开启未来家电生活正是时候。”冯承文表示，“海尔卡萨帝品牌全面支持e家佳家庭网络标准，购买了海尔卡萨帝家电产品的消费者可以非常方便地享受e家佳产品带来的精彩数字家庭生活。”

把握市场需求是关键

“数字家庭经过三四年的宣传与推广，其概念普及阶段即将结束，下一步即将步入产品带动的市场高速发展阶段，两大联盟应抓住这一时机提前抢位，给消费者带来更多的数字家庭生活体验。”诺达咨询总经理琚建平说。

从e家佳和闪联最新的动向中我们不难分析出，双方已经不再把目光放在国际标准的争夺之上，而是跑马圈地式地加大了与厂商在产品方面的合作，看来双方均清醒地认识到国际标准也并不是强制性标准，唯有快速占领市场，才能拥有真正的话语权。此外，目前产业内关注数字家庭产品的一个重要原因是，消费电子领域均在进行产业转型提升，手机移动互联和IT互联互通开始受到两大标准联盟高度关注。“我们看到越来越多的IT厂商希望通过数字家庭来对接消费电子市场，因此两大标准组织应帮助那些想在这方面突围的企业，合力推出适应消费电子特性、满足普遍性需求、产品功能易用性高的产品，以达到双赢的目的。”琚建平说，“目前来看，数字家庭正在进入一个渐进的时期，应以IPTV作为家庭平台，将家庭娱乐、安防、远程控制、融合通信等内容整合化推广，这些‘杀手级’应用值得厂商关注。”

In-Stat分析师孙萌同样认为，目前用户对数字家庭产品的需求将会先后集中表现在数字娱乐共享、家庭管控自动化两个方面，而这其中最具普遍性的需求将会集中体现在“内容随身”上。除此以外，功能易用性的满足对于未来那些由IT进军数字家庭的厂商能否成功也非常重要，因为这一点正是消费电子产品与传统IT产品差异的最直观表现。“其实对于用户来讲，用什么样的标准，用什么样的产品并不重要，关键的是服务和内容，用户的体验性最重要，产品只要把握好上述特点，就一定会把握住市场的需求，从而真正撬动市场。”琚建平说。