笔记本设计风再起 国内厂商以竞合迎挑战

面对国际品牌的大兵压境，国内笔记本厂商再度联手，要利用竞合和差异化迎接挑战。

日前，一向以沉稳商务风格著称的联想ThinkPadX300以世界上最轻薄的笔记本上市，并借此挑战之前苹果发布的MacBookAir，二者的比拼在笔记本业内掀起了一股轻薄的设计风，在这场卷土重来的设计大战中，国际品牌占据了优势。那么作为国内的笔记本厂商面对品牌和设计占据优势的国际品牌厂商如何应对？最近中国名牌电脑生产商与英特尔在中国计算机行业协会的组织下举办的“机遇与挑战——— 2008中国笔记本电脑厂商高峰论坛”的战略研讨会上，国内厂商一致认为，竞合是应对挑战的良策。

国际厂商再掀设计风商务机也轻薄

也许是苹果MacBookAir受到热捧的缘故，传统的笔记本厂商纷纷涉水以设计取胜的轻薄市场。在苹果的MacBookAir发布后仅仅一个月，联想发布了与苹果的MacBook Air异曲同工的ThinkPadX300，令业内感到意外的是，ThinkPad改变了以往沉稳的商务风格，以轻薄为特点，直面以设计见长的苹果。唯一与苹果的MacBookAir不同的是，ThinkPadX300在轻薄的同时，依旧延续了其坚固和性能上的优势。按照联想集团副总裁仪晓辉的话讲，联想的ThinkPadX300是不妥协的创新。言外之意就是联想的ThinkPadX300是在没有牺牲性能上的轻薄设计。

业内相关人士告诉《中国电子报》记者，尽管联想的ThinkPad与苹果的MacBookAir从市场定位看没有直接的可比性，但二者轻薄的设计再次在业内掀起了设计之风。更重要的是对于传统的PC厂商来说，当性能日趋同质化的今天，设计很可能成为笔记本差异化的一种途径。TCL电脑营销总经理姜翔在接受《中国电子报》记者独家采访时称，笔记本消费的个性化趋势明显，更为关注自身个性化的应用需求，在产品性能趋于同质化的今天，时尚化设计无疑更能激发消费者的购买欲望。

同方股份有限公司副总裁同方计算机本部总经理李健航说到轻薄型笔记本时告诉《中国电子报》记者，轻薄肯定是有非常大市场前景的，笔记本这种竞争形态之所以出现，就是因为大家要带着它到处走，这当然越轻越薄越好了，所以肯定有市场前景。关键是轻薄型笔记本能否符合对于使用的需求。

就在联想发布X300后，近日，惠普以“个性本色风尚生活”为主题，发布了包括惠普首款13.3英寸的HPPavil-iondv3000系列笔记本。此次惠普推出的笔记本，也一改往日沉稳的商务风格，在笔记本设计样式和颜色上做出大胆突破。而惠普的竞争对手，戴尔已于去年改变几款产品统一全球的风格，推出了多款彩色笔记本。对此，中国惠普信息产品集团(PSG)副总裁兼总经理张永利表示，惠普2008年消费类产品的策略是深化个性风格市场，产品360度全面扩充，希望惠普的产品能够更加全面和多元化，希望把笔记本变成生活的标志。

由此可见，从目前主流的国际PC品牌纷纷推出以设计作为主要卖点的笔记本产品的事实看，仅有性能是不够的，面对用户对于笔记本多样化和时尚化的需求，设计又再次回归。而这些国际品牌在设计上的发力，对于国内的笔记本厂商来说无疑是严峻的挑战。

国内厂商竞合谋发展差异化求生存

中国计算机协会公布的数据显示，2007年全球计算机总产量达到1.21亿台，其中笔记本就占据了8000万台。在去年一年之内，我国PC销量为2700万台，其中笔记本销售600万台，占到全国GDP增长的5.27%%。事实表明，随着PC增长的动力由原来的台式PC转向笔记本，笔记本市场成为PC厂商争夺的焦点。而从笔记本市场的品牌、规模和实力上看，中国的笔记本厂商显然比惠普、戴尔和Acer这样的国际品牌略逊一筹。刚刚过去的2007年，惠普超越了中国国内老牌的PC厂商方正，主要的原因就是惠普在笔记本领域的优势和强劲增长。从今年来看，当国际品牌以设计造就差异化不断强化自身优势的同时，在此方面居于劣势的国内PC厂商又当如何呢？

从日前召开的“机遇与挑战——— 2008中国笔记本电脑厂商高峰论坛”的战略研讨会上，与会的国内PC厂商一致认为，在国内笔记本厂商面临强大竞争压力的情况下，竟合和差异化是迎接挑战和成长的关键。所谓竟合，一是指要和知名的上游厂商合作，借力发展自己的笔记本技术和产品。为此，国内PC厂商方正、海尔等纷纷与英特尔结成战略联盟，期冀英特尔在业界的影响力和技术来实现性能上的跨越。对此，海尔集团公司副总裁海尔信息科技有限公司总裁高以成告诉《中国电子报》记者，我们和英特尔成立创新研发中心的目的就是基于英特尔的力量，帮助我们进行全面的测试，近期我们上市的产品，A650是海尔和英特尔共同设计的，这个产品上市半年，几乎就没有开箱不合格或者是返修的。至于竞合的第二个方面是指国内的笔记本厂商在相互竞争的同时，更要联合。方正科技集团股份有限公司总裁祁东风将国产笔记本电脑的普及称为PC业的二次革命，而在当前国外笔记本占据了市场的主导地位，国产笔记本的生存环境不容乐观，而想要赢得“二次革命”的胜利，全中国的笔记本电脑厂商只有联合起来，才会创造出更大的发展空间。

除了竞合之外，差异化对于国内的笔记本厂商而言也是至关重要的。为此，英特尔中国大区总经理杨叙表示，本土笔记本电脑生产商在外观设计与功能设计上已经体现出了差异化，而这也是本土笔记本厂商可持续发展的必经之路。在外观设计与功能上已经处于劣势的本土笔记本厂商如何寻找新的差异化呢？以同方和长城为首的本土笔记本厂商针对政府和行业用户推出的安全笔记本电脑无疑是很好的启示。对此，同方股份有限公司副总裁同方计算机本部总经理李健航告诉《中国电子报》记者，在电脑产品安全方面，同方做了很多的工作。去年我们发布了我们的安全技术平台，发布了安全台式电脑，安全笔记本电脑等等，看到市场的机遇，国家的需要就是我们市场的机遇。所以，把这两者结合起来，就会找到市场的空间。而长城电脑作为本土企业，对于中国市场复杂而独特的需求具有更高敏感度，结合国内消费者的消费习惯，未来将推出不同功能的笔记本电脑，以满足各层消费者的需求，针对政府、企业等行业客户的关键应用，还将联手英特尔，推出长城安全笔记本，将拥有自主知识产权的创新技术带给中国客户。

综上所述，在面临国际笔记本品牌大兵压境的情况下，国内笔记本厂商以竞合的方式迎战，但从之前国内厂商达成的某些同盟来看，最终的结果还是各自为战，陷入价格战的怪圈，那么这次能否得到切实的执行对于国内笔记本厂商将是严峻的考验。