海尔空调继续领跑无氟变频市场

8月4日，由工业和信息化部、中国标准化研究院能效标识管理中心联合指导，奥维咨询(AVC)等主办的“2011·中国空调行业发展趋势高峰会”在京召开。国内外各大空调企业高层领导共同总结2011冷年市场及探讨2012冷年的发展趋势。
凭借过去一年在无氟变频领域的精耕细作，以及创造性颠覆“温度调节”，为消费者创造舒适空气解决方案的海尔空调独揽“2011冷年无氟变频空调领袖品牌”、“2011冷年畅销榜首产品”两项大奖，完美收官2011冷年，继续领跑无氟变频市场。
2011政策给力海尔扛起创新领先大旗
在即将过去的2011冷年，政策推动市场发展的特点尤为显著，特别是海尔空调等变频市场主力，在利用政策顺势发力方面表现抢眼。
分析人士认为，2011年海尔空调不靠低价吸引用户，利用超前的产品为用户创造价值与利益，这不仅提升了海尔空调自身的竞争力，也加速了空调行业格局的重构。据了解，海尔空调在2009年率先掀起国内无氟变频空调销售的热潮。据悉，当时日本的无氟变频空调的占有率已经在95%%以上，欧洲等发达国家和地区的变频空调已经实现100%%无氟，海尔空调率先将成熟的无氟变频技术应用于国内市场，开创了变频空调的新时代。随后基于无氟变频技术，海尔陆续推出无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等差异化的产品，描绘出一条独有的从“卖产品”到“卖方案”，由“价格竞争”到“价值竞争”的战略发展路径，并沿着这条路径推动行业的转变，引领中国空调产业的革新，一举获得“2011冷年无氟变频空调领袖品牌”大奖。
记者发现，在2011冷冻年，各大空调品牌普遍趋于产品设计更加精细，概念更贴近消费需求。海尔空调针对新婚新居人群普遍遇到的装修甲醛污染问题，特别推出海尔无氟变频除甲醛空调，给新婚新居消费者提供了有效、安全、健康的去甲醛方案，受到了广大消费者的认同与选择，拉动海尔空调成为无氟变频产品销量最大的品牌。与会专家评论，2011年海尔空调继续扛起产品创新领先的大旗，在细分市场上卓有成效，引领了空调产品人性化变革的进一步深化。
2012强者恒强满足消费者需求是关键
专家分析，在接下来的新冷年中，国内空调品牌格局将会“强者恒强”，海尔等龙头企业赢利能力将持续上升，“无氟变频”将成为空调行业发展的一个主要趋势，无氟变频空调销量占比将达到25.7%%，同比上升8.5个百分点。然而，在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下，2012冷年的整体市场情况并不十分乐观。专家认为，在市场规模增速回落的行业休整期，家用空调市场的品牌集中度将进一步提高，边缘品牌面临淘汰风险，最有效的、最稳定的发展思路仍应是以消费者需求至上。
不管是在管理模式上的不断创新，还是在商业模式的不断探索，海尔仍然走到了中国和全球家电同行的前列。有关评论认为，海尔空调紧跟市场变化趋势，具有前瞻性的战略决策证明其行业引领者的实力。专家表示，2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离，企业只有透视消费潮流精髓，不断创新，才能成为空调未来发展趋势的引领者，而海尔空调在2011年度取得的成功值得借鉴。

（责任编辑：落雪）