能效标准使小家电品牌集中度提高

10月17日，由中国电子报社主办的“小家电能耗技术与市场推广研讨会”在顺德举行。会上明确了即将出台的微波炉、电风扇、电饭锅能效标准将对这三大产品行业的品牌格局造成一定影响，将有三成的企业踏不进能效门槛，企业应加大自主核心技术的研发，走在标准之前。

小家电能效标准注重产品细分

中国标准化研究院高级工程师 刘伟

电饭锅和电风扇的能效标准已经制定完成，前几天刚刚经过WTO的网上公示，在3个月或6个月后就可以实施。据我们分析，能达到节能一级的产品不超过5%%。

其中，电饭锅的能效标准是今年5月份报批的，7月份公示，同时参与该标准制定的企业有美的、格力、苏泊尔。这个标准的范围是2000瓦以下的电饭锅，标准内容包括能效等级、能效限定值、节能评价值、待机能耗、保温能耗等。在制定时考虑了非金属内胆的电饭锅，原先的电饭锅都是金属的，像铁的、钢的之类，它们的热效率相对要高。这些年又出现了很多像陶瓷、紫砂的锅，这种锅的热效率低一些，但是在保温性能和功能上有优势。比如做出来的饭的口感非常受欢迎，所以我们考虑把它的入门门槛降下来。四级是金属类的入门门槛，五级是非金属类电饭锅的入门门槛，金属类的节能评价值是二级，非金属类的是三级。

此外，标准还特别对待机能耗作了规定。我们规定有待机功能的产品，待机能耗不能超过2瓦，两瓦实际上是比较高了，以后估计都得在1瓦以下。最近，欧盟发布了一项指令称，现在有些产品的待机能耗不能高于1点几瓦，几年以后最多也只有0.6瓦。关于保温能耗，因为电饭锅当时做标准的时候有一个问题，测试方法一直没有修订完成，所以后来我们就根据原来用的测试方法修改了一下，在荷重的4个小时、4个半小时和5个小时这三个时间点上达到保温能耗标准就可以了。

电风扇能效标准跟电饭锅是同时报批和批准的，将来也会一起实施。这个能效标准也是1989年就有的，修订了以后，我们把其中的一些测试方法不成熟的风扇去掉了，现在只有台扇、转叶扇等几种。因为它的能效分得不是很开，所以我们将其分成三级，如果分到五级，有时候就会产生测试误差。电风扇的节能评价值是二级。

微波炉能效标准还没有完成，现在基本上形成了征求意见稿，参加的企业主要是美的和格兰仕，还有一些检测中心。标准范围主要是2500瓦以下的家用型，这是初步意向。五级的能效值是54%%，四级为56%%，节能评价值是三级。最重要的是，这里边增加了对烧烤功能的规定，现在好多微波炉都有烧烤功能。我们上次开会讨论了一下，针对烧烤功能规定：食物温度每升高1摄氏度，需要的能量不大于1Wh。微波炉的待机能耗初步定的是2瓦，但是可能还要调整。

过去做能效标准的都是研究单位，企业很少参加，现在国家鼓励企业参与标准的制定，我们也希望企业能更多地参加到标准的制定过程中来。我们还会陆续做一些其他的小家电能耗标准。

三成企业踏不进能效门槛

中国家用电器协会副秘书长 陈钢

从社会发展和经济发展的角度看，能源紧缺已经是全社会面临的重点问题，我国的经济总量在世界上排名第七，但是电力消耗居世界第二，这是很严峻的事实。据统计我国能源利用率非常低，产品能耗比发达国家要高出15%%到20%%。这一事实为我国的节能产品和节能产业提供了巨大的市场发展空间。

近几年来，关于节能减排的呼声越来越高，新修订的《中华人民共和国节约能源法》明确提出将节约资源作为我国的基本国策，节能减排已经成为国人所倡导的新观念。这种思潮必将推动节能家电产业的快速发展，20世纪90年代我国颁布实施第一批家电能效标准之后，又不断地对强制性家电能效标准进行了修订和提高，在抓紧制订家电能效标准的同时，我国于1998年开展了在这方面的认证。2003年11月1日国家首次开始正式实施了电冰箱的能效标准，该标准对电器制造商的影响很大，也很深远，可以肯定的是目前我国大家电行业实施的能效标准已经初见成效。

在人们的印象当中，总是认为大家电耗能最多，这是误区。其实小家电产品的耗能同样很多，比如一个500瓦的电饭锅，每天用一个小时的耗电量就相当于一台空调机一天的耗电量。而且小家电量大面广，节能潜力更大。据了解，目前中国已经成为全球最大的家电制造国，去年数据统计，像微波炉、电饭锅、电风扇这三个小家电的产量居全球领先，从规模上来讲，已经稳居霸主地位。据初步估计，相关小家电能效标准出台以后将会有15%%到20%%的产品因达不到最低门槛而退出市场，同时也有部分产品脱颖而出。就是说，在生产企业当中，有1/3的企业很容易达到这个水准，有1/3的企业通过努力能够达到这个企业，另外有1/3的企业根本踏不进这个门槛。

微波炉、电饭锅、电风扇的能效标准将在明年年初试点实施，之所以选择这三类产品作为试点，因为这三类产品生产发展的年代比较长，在我国已经形成了固有的行业系列，标准的制订以及产品的工艺都比较完善。

现在的小家电大致分这样三类：一是属于家居类的小家电产品，二是属于厨卫类的小家电产品，三是属于个人护理类的小家电产品。厨卫类的占70%%左右，家居类的占20%%左右，个人护理类的则刚刚兴起，可以忽略不计。因此选择微波炉、电饭锅、电风扇做试点有普遍的代表性。此外，这三类产品本身就是耗能大户，而且它们还普遍存在产品标准滞后的情况。如果这三个产品的能效标准推出以后，社会上有很积极的反馈，下一步我们就会在小家电领域大面积推进和推广能效标准。

能效标准将促小家电“强者愈强”

慧聪行业研究院消费电子研究事业部总监 王建苗

9月份慧聪和国美合作，在全国范围内抽查了两万个样本的消费者调研，结果显示，消费者在选择小家电产品的时候，关注能效的比例达到了6.8%%。以微波炉为例，目前已经使用微波炉的消费者对产品节能性的整体满意度相对还是比较低的，在测试指标里面是倒数第二位。

能效标准的实施会促使产品关键技术的升级，这一点作用是明显的。能效标准的实施还有一个突出的作用是，肯定会淘汰一批杂牌的产品，影响品牌格局，也就意味着我们的强势品牌有更大的市场。能效标准的实施另一大影响是，能够增强国有企业的出口竞争力。根据海关总署提供的今年1月份到8月份电饭煲出口的数量变化，跟2007年相比出口量在下降。希望通过能效标准的实施，通过企业核心技术的提高，使电饭锅市场有更好的表现。

关于中国小家电市场的发展趋势，有三个方向：

第一，我们认为小家电产品有一个很显著的特点，单一产品的领导品牌将越来越强！虽然杂牌很多，但是品牌集中度还是非常高的，比如电饭锅领域，美的、鸿智、苏泊尔、格力的市场份额很大；豆浆机领域，九阳已经占80%%的份额。

第二，经营小家电产品有一个特点就是比较累，要不断寻找新的产品进入，才能保证企业长期的发展。从我们跟众多的小家电企业包括外资企业的沟通结果来看，我们认为酸奶机、榨汁机、垃圾处理器、家庭用健康小家电将成为未来两到三年小家电产品的发展热点。

第三，建议小家电厂商，要不断推出新产品，这样才能获得长远的发展。在这个基础上，一定要有针对性地选择品类进行投资。

对微波炉的洗牌意义不大

格兰仕微波炉研发部副部长 车国锋

在现在倡导建设资源节约型社会的大环境下，相对于大家电产品而言，小家电的能效标准就是姗姗来迟。小家电能效标准的沟通会议是今年1月举行的，自从沟通会议召开以后，格兰仕作为全球微波炉行业的龙头企业，积极地参与到微波炉的研究等一系列工作中来。

格兰仕的微波加热技术经过十几年的研究和发展，随着高功率磁控管技术以及高压技术的应用，格兰仕的微波加热水平已经得到显著提高。微波炉能效还有一个重要的指标就是待机能耗，目前格兰仕已经推进相关产品待机能耗方面的机改工作，全面符合即将出台的微波炉能效标准。

另外还有变频技术也会成为解决待机能耗的关键技术。我相信能效标准的实施对微波发展将产生积极的作用，据预测将在中国市场上淘汰大约20%%在节能技术方面相对不成熟的低能效产品。

目前全球微波炉超过50%%是由格兰仕生产的，微波炉行业是高度垄断的行业，因此能效标准的推出实际上对行业来说也没有什么牌好洗了。专业的微波炉制造企业，品牌价值将随着能效制度和能效标识制度的开展得到充分的体现。

节能环保已经成为全球经济发展的主旋律，随着能效标准的推进，微波炉产业将本着节能、健康、环保、生态的理念，通过新技术、新工艺、新材料的运用，在新型节能产品上不断取得突破与创新。

企业需建与标准衔接的研发部门

龙的集团市场总监 洪仕斌

能效标准是区分杂牌厂家跟正规企业最大的依据，作为小家电企业，应该尽早地建立一些与能效标准衔接的生产研发部门。能效标准能不能实施，关键要引导消费需求，那我们应该怎样做？我讲三点：

第一，诉求点。诉求点是什么？也就是我们的企业在操作能效标准实施的时候，我们要借助终端网点，在与消费者进行互动的时候，把一些产品的诉求点告诉他。在讲能效标准时，要让消费者看得见摸得着。

第二，利益点。究竟能效标准能带给这个企业什么好处？这个问题其实不重要，我们能细心地学，更重要的是一定要从消费需求层面引导。就是说我们给消费者算账，你用了多少年可以节省出一台电饭煲或微波炉。

第三，最关键的是最后一个支撑点。讲了这么多，它还要落到实处，我们在终端可以做一些能效大PK(比较)，让人家能感受得到。还有我们能不能拿像《中国电子报》这样的权威报纸做佐证?让消费者体会到原来能效可以带给我这么多好处。还有一个就是为了应对能效标准的实施，很多企业在技术方面会做一些改革，比如国家要求能效要达到5%%、10%%、20%%，那你靠什么技术达到这些要求？生产、技术的研发，这些东西都可以跟消费者进行互动，它是一个比较好的支撑点。

能效标准实施一定要从引导消费需求开始，要与消费需求进行互动。

能效标准提升企业社会责任

双喜炊具有限公司研发中心主任 钟华

在目前整体经济环境趋紧的情况下，各厂家担心负担加重。成本是企业每时每刻都要考虑的问题，成本也是影响企业利润的重要因素，其实家电产品节能标准的实施并不意味着成本就会升高，不能走入误区。企业完全可以通过优化设计、优化工艺来降低成本，但它的前提是企业必须投入一定的资金进行自主研发，即企业要有自主的核心技术。有了核心技术对于家电产品的节能设计思路的帮助是显然的，就像珠海双喜电器有限公司有40多项核心专利，其中大部分是与节能相关的关键技术、工艺，我们并不担心成本会上升，我们有信心应对这些标准。

此外，家电产品能效标准的陆续出台也给企业向社会作出承诺的机会，产品成本没有上升而能耗降低对于节能减排来说是有贡献的。

进入21世纪，以珠三角和长三角为龙头的家电产业进入了飞速发展，近几年我们的家电出口量和消费量都在年年攀升，市场品种也越来越多，居民的用电量年年创新高。假如每天我们每户家庭用的家电都能省1千瓦时，我们估算了一下，一年可以省1500亿千瓦时的电，相当于一百几十个火电厂的发电量。

我们希望更多的家电节能标准能够陆续出台，或者也可以出一些家电的统一标准。