DVD：市场整体下滑 高清渐行渐近

中国DVD播放机市场在经历了几年的高速增长之后，市场销量于去年首次出现下滑，而今年DVD播放机市场依然延续了下滑的趋势。

值得注意的是，高清领域的格式之争在今年年初落下帷幕，蓝光技术BD格式在全球市场战胜HDDVD格式(东芝主导的蓝光格式)，但是蓝光阵营在中国市场上数月未见大动作，BD高昂的售价以及片源的短缺成为制约BD发展的两大瓶颈。不过在今年11月，以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业为代表的蓝光BD阵营加大了对中国市场的投入力度，释放出蓝光BD阵营在中国布局的信息。

中国的生产企业为了摆脱受制于人的境地，自主研发红光高清EVD(增强型多媒体盘片系统)、NVD(新一代红光高清视盘机)和蓝光高清格式的CBHD(中国版HDDVD)，在分辨率和盘片容量上都取得了突破性进展。CBHD、NVD的支持者也在酝酿联手成立更大的中国高清光盘产业联盟，让拥有自主知识产权的CBHD和NVD产业做大做强，从而对抗蓝光BD。寒冬之中，DVD播放机市场上开始弥漫着一丝硝烟的气息。

目前蓝光播放机在中国市场可以说还处于投石问路的阶段，中国最终的高清时代何时到来，还没有明确的答案。但是可以预见，播放机产业已开始向高清时代迈进，而在未来几年，中国播放机市场将竞争激烈。

市场：量价双跌 下行趋势明显

今年以来，中国DVD播放机市场销售量较2007年出现了大幅度的下降，经济环境的变化和雪灾、地震都给DVD播放机的销售带来了阻力，标清DVD播放机市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效需求减少，使市场上DVD播放机的零售额和零售量都呈现下滑趋势。

中怡康的监测数据显示，1-10月，全国DVD(播放机)零售量累计为4255811台，同比减少15.80%%;零售额累计为200335.61万元，同比减少18.74%%。

从产品类型来看，台式DVD累计零售量为4066484台，同比减少16.27%%，零售额为169217.90万元，同比减少19.63%%;便携DVD累计零售量为179146台，同比减少3.44%%，累计零售额为28833.41万元，同比减少12.65%%;刻录DVD播放机累计零售量为10181台，同比减少22.85%%，累计零售额为2284.29万元，同比减少25.30%%。

从以上数据不难看出，今年DVD播放机市场的下行趋势非常明显。高清市场尚未形成，而标清市场又趋于饱和。如果高清播放机无法突破价格和片源的瓶颈，其在市场上的普及有待时日，而无法刺激市场需求以及产品的更新换代，市场将缺乏扭转动力。

价格：低价位产品受青睐

今年以来，我国DVD播放机的平均价格总体处于下降趋势，同时低端产品的市场竞争更加激烈。DVD播放机市场中的主导产品是500元以下的低端产品。价格下降最快的是高端产品，如便携DVD、刻录DVD。但是，高端产品的降价并未带来这部分产品销售量的大幅度提升。

中怡康1-10月的监测数据显示，从产品价格来看，台式DVD的平均价格去年10月为426元，今年10月的平均价格为408元，降低了18元；2008年1月到10月，台式DVD的平均价格一路小幅走低。

便携DVD的平均价格2007年10月为1667元，今年10月的平均价格为1491元，降低176元；2008年1月至10月，便携式DVD的平均价格也是一路走低，从1600元持续下跌至1491元。

刻录DVD的平均价格2007年10月为2261元，2008年10月的平均价格为2155元，降低了106元；不过刻录DVD的价格在今年年初时还出现过一次波动，今年1月价格小幅上扬至2397元后，2月价格出现跳水，猛降101元至2296元，随后价格小幅上涨，但在下半年基本延续了价格走低的趋势。

从价格段来看，500元是碟机零售量的一个分水岭，1-10月，500元以下碟机的零售量为3223842台，而500元以上碟机的累计零售量为1031969台。零售量最大的碟机为350元到400元之间的产品，累计零售量为977961台。

此外，虽然碟机销售量整体为下降趋势，但是部分价位的碟机销量出现了增长。250元以下的碟机累计零售量同比大幅增长23.56%%;300元至350元价位的碟机累计零售量同比增长4.08%%;1000元至1300元价位的碟机累计零售量同比增长16.17%%。

从以上数据可以看出，消费者更倾向购买500元以下的低端产品，而价格在400元左右的碟机最受青睐，250以下的碟机销量增长最为明显。此外，1000元以上的高端产品销量亦呈现小幅增长，部分消费者对于高端产品的价格接受程度在向1300元以下的价位调整。总的来说，低价位产品更受青睐。

格局：国内品牌根深蒂固

在中国DVD播放机市场上，民族品牌的地位一直较为稳固，民族品牌的碟机产品占据超过八成的市场份额。

排名前5的企业分别为步步高、万利达、飞利浦、奇声、金正，这5家品牌所占市场份额超过五成。其中，步步高揽得两成以上市场份额，累计零售量所占份额为20.23%%；万利达累计零售量所占份额为13.96%%；飞利浦累计零售量所占份额为10.61%%。

虽然民族品牌目前在碟机市场上地位稳固，但是由于缺乏自主的核心技术产业链，碟机厂商处于产业链低端地位，不得不受制于人。中国DVD产业还需在核心件的开发和生产技术上有所突破，摆脱受制于人，成为全球DVD产业的“创业者”。

产品：台式DVD仍为主导

当前，便携、刻录DVD等细分市场已形成，并成为DVD播放机市场新的增长点。不过从市场表现来看，当前，台式DVD仍是市场主导产品，占据九成以上的零售量份额。

中怡康1-10月的监测数据显示，从零售量来看，台式DVD的市场份额基本都维持在95%%以上，便携DVD所占市场份额基本在4%%上下波动，而刻录DVD所占的市场份额则在1%%上下波动。

从主要品牌的产品结构来看，在持续推出台式DVD产品的同时，不少品牌推出了便携和刻录DVD产品。中怡康监测的25个品牌中，有13个品牌生产便携DVD产品，而生产刻录DVD产品的品牌有8家。排名前10的品牌中，仅有3家没有推出便携DVD产品。而排名前3的步步高、万利达、飞利浦便携DVD零售量占比分别为6.64%%、8.61%%、5.15%%，均超过了5%%。不难看出，在便携和刻录DVD中，消费者和各主要品牌都更重视便携DVD。

从DVD市场产品结构来看，台式DVD稳居主导地位，便携DVD有所抬头，而刻录DVD普及率份额相对较低。原因在于：其一，台式DVD具备价格优势，并且拥有成熟的技术，长期以来处于市场主导地位。其二，便携DVD突破传统DVD的使用方式，实现了与电视机分离，自带液晶屏和充电电池，可随时随地观看影视产品，体积也比台式DVD更加轻薄小巧，所以颇受追求时尚的年轻消费群体的青睐，成为增长较快的DVD产品。其三，相比之下，刻录DVD发展速度始终比较缓慢。这主要由于刻录部件本身成本较高，而我国消费者对于刻录保存影音节目的习惯还有待培养。

整体来看，今年的DVD播放机市场在宏观环境等多重影响下，下行趋势已经较为明显。但是市场竞争不会因此而消失，长期以来，我国DVD产业缺少自主核心技术受制于人的现状，依然没能得到根本的改变。眼下，以索尼等企业为代表的蓝光BD阵营在中国市场推出新品并发布多部影片被认为是蓝光BD阵营进军中国市场的信号。而CBHD、EVD、NVD也具备价格、渠道和相关部门的支持等得天独厚的优势。国内主流碟机企业将赌注下在哪个格式目前还未明朗。但是有一点可以确定，高清市场已经渐行渐近。

2008年1-10月各价位DVD播放机零售量情况 （单位：元）





2007年10月-2008年10月DVD播放机市场零售额结构情况


数据来源:北京中怡康时代市场研究公司