太阳能热水器：门槛将抬高 预备“进城”

对于太阳能热水器行业而言，2010年是承上启下的一年。此前太阳能热水器企业的发展主要依靠农村市场的刚性需求拉动，但经过10多年的发展，江苏、浙江、山东、河南等太阳能热水器推广做得较好地区的农村市场的销售已趋于饱和。今后，向高端、向城市寻求新的突破已经成为行业不能回避的问题。

技术：创新推动产品升级
从去年年底开始，国内太阳能热水器领军企业开始发力中高端，以技术创新推动产品升级。

记者在采访中了解到，我国太阳能热水器行业有着千亿元的市场潜力。但传统太阳能热水器产品已经不能满足太阳能产业的发展需求和市场需求，生产工艺复杂、金属内胆保温效果差、功能单一等特点让传统太阳能热水器的发展显得步履蹒跚。皇明太阳能热水器董事长黄鸣警告说，如果太阳能热水器行业长期停留在低水平层次上相互竞争，整个行业很难提高。
力诺瑞特新能源有限公司常务副总经理文哲亮认为，我国太阳能热水器产业若想走上快速发展的通道，就要实现从粗放型发展向精细化发展的转变。在技术上，行业要向中高端领域发展。
在这种背景下，从去年年底开始，国内太阳能热水器领军企业开始发力中高端，以技术创新推动产品升级。
今年年初，四季沐歌将物联网技术应用于太阳能热水器，推出了全球首台物联网太阳能热水器。皇明、力诺、太阳雨等企业则全面布局中高温太阳能热水器。与普通热水器相比，中高温管产品主要面向工业企业生产，为国内太阳能热的利用拓展了新领域。不久前，国内首个太阳能光热发电项目在北京建成，皇明成为该项目的重要技术合作伙伴。而力诺的中高温管技术在完成了技术成果项目鉴定后，顺利上市销售。太阳宝则发力太阳能健康技术，推出了国内首台具有UV杀菌功能的健康太阳能热水器。

市场：农村“包围”城市
受到建筑规划、消费习惯、产品技术等因素的影响，太阳能热水器企业“进城”注定不会一帆风顺。

在人们印象中，太阳能热水器的主战场在农村，城市只是配角。不过该行业的实际发展情形却未必如此。
随着太阳能与建筑一体化的发展及农村市场竞争态势的形成，太阳能热水器企业将逐步分化为两类：一类是生存在农村市场的中小企业，另一类是不断拓展太阳能与建筑一体化市场、走城市路线的大品牌企业。这是记者在采访中经常听到的一种观点。
黄鸣是上述观点的拥趸者之一。他认为：“太阳能更广阔的市场在城市而不是农村。”因为，与农村市场相比，城市人群容易接受价格较高的产品，这样一来，产品利润也就更高。早在2002年，皇明太阳能就成立了置地公司，盖了一批太阳能与建筑一体化的楼盘。力诺瑞特也致力于太阳能与建筑一体化。作为住房和城乡建设部授予的太阳能行业首个“国家住宅产业化基地”，力诺瑞特3年完成了3400万平方米的推广面积。
不过受到建筑规划、消费习惯、产品技术等因素的影响，太阳能热水器企业“进城”注定不会一帆风顺。对此，四季沐歌太阳能总裁李骏建议，应当在加强对农村市场深耕细作的基础上，加快对城市市场的拓展，特别是要借助国家建设1000万套保障性住房的政策机遇，以低碳产品打造低碳建筑。

趋势：期待标准强制执行
强制性标准短期内未必能起到立竿见影的效果，但从长远看，必然会推动行业向更高层次迈进。

据了解，我国对于太阳能热水器的生产并没有实行“生产许可制度”，大部分太阳能热水器一般不使用电，也不需要通过中国强制认证。尽管国家已经出台了太阳能热水器的相关产品质量国家标准，但所有上市销售的太阳能热水器并不需要单独检测，只要企业按照国家标准来生产，自主承诺保障产品质量就可以上市销售。
目前，中国太阳能热水器行业共有23项国家标准，不过都是推荐性标准，企业可以参照，但无需强制执行，这在一定程度上造成国内太阳能热水器产业“鱼龙混杂”，市场准入门槛不高。有统计数据显示，国内贴牌热水器占到整个太阳能热水器市场的20%%以上，这种所谓贴牌产品对整个太阳能热水器市场的负面影响不可低估。
鉴于此，从2010年开始，一批政策性标准和行业自律文件密集出台。
2010年，由国家16个部委共同发文的《家用太阳能热水系统能效限定值及效率等级》启动。这是太阳能热水器行业第一个国家强制性执行标准，意味着，今后凡是进入太阳能热水器行业的企业都要贯彻执行这个标准。
另外，太阳能热水器的能效标准也已经在2010年10月底完成全部制定工作。近日，中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会主任朱俊生表示，该标准已上报国家标准委员会，半年后有望出台。该标准将有关能效标准修订为强制性标准。太阳能热水器能效标准将太阳能热水器按能效分为三级，一级能效最高，三级能效最低，不能达到三级标准的企业将被淘汰。
业内人士指出，这些强制性标准的制定实施，将抬高太阳能热水器的市场准入门槛，规范行业发展。虽然短期内未必能起到立竿见影的效果，但从长远看，必然会推动行业向更高层次迈进。

记者点评

创新才有好日子
秋文

目前，太阳能热水器产业已经渡过市场导入期，消费者的培育基础也已经奠定，在国家倡导创建节能社会的大背景下，进入下一个快速增长通道是可以预期的。但是应该看到，与此同时，其竞争对手电热水器与燃气热水器也在大打低碳牌，利用不断革新的技术吸引消费者的眼球。在近乎严酷的市场竞争环境下，太阳能热水器生产企业只有不断研发新技术、新产品，才能适应市场需求和发展需求。
自1987年第一支太阳能真空管诞生以来，太阳能热水器在技术层面的进步并不算快。与之相对应的是，产品同质化严重、大打价格战、概念化炒作风行，这些问题严重侵蚀了这个充满生机的行业，使整个行业处在低水平竞争的层面。究其原因，是企业缺乏技术创新能力，很多企业醉心于争夺市场份额，却往往忽视对产品技术创新的投入。创新动力不足和创新投入不足已经阻碍了太阳能热水器行业的大发展。
其实，创新对于部分太阳能热水器企业而言，不是不能为，而是不作为。这个行业并不缺乏创新的实践。例如皇明太阳能，坚持创新不止于核心技术，提出创新体系才能保障持续创新。在全球太阳能热利用工业还处在实验室和样板阶段时，就通过自主创新，率先建立了从上游产业链控制到检测技术的完善的太阳能工业体系，完成了从核心技术到内部生产和管理体系的整体升级。再如四季沐歌，几年前便携手霍尼韦尔，联合启动了全球首条绿色无氟发泡生产线，实现了清洁能源和环保材料的完美结合。上述两家企业的实践证明，不重视创新的企业只能获得暂时的繁荣，而坚持持续创新的企业总有一天会爆发。
从目前太阳能热水器市场竞争和企业的表现来看，我国太阳能热水器产品的技术创新空间还很大：一是真空管等主要零部件的技术升级，二是整个产品的结构和功能的创新，三是辅助电能等新兴产品的创造。此外，在太阳能热水器产品的技术创新和升级过程中，大企业要起到示范带头作用，要制定产品技术创新的内部规划和研发路线图，每年要确保企业对产品技术研发和创新的费用投入。
纵然面临激烈的竞争和行业洗牌，只要太阳能热水器企业通过创新实现产品的差异化，再配以灵活的市场策略，今后几年的光景不会差。

（责任编辑：落雪）