海尔：当引领全球成为一种定式

对内价格战，对外做代工，当中国制造企业在大而不强的困境中苦苦寻求产业转型和提升时，海尔集团以品牌创新打造全球市场竞争力，率先从工业设计和关键技术获得突破，走出了一条引领全球白电从制造到创造的新路。近日海尔集团在上海举行了系列新品展示，发布了2012年全球白电“自由、共享、绿色、智慧、定制”五大趋势。

“模仿”还是“被模仿”

海尔白电已经连续3年蝉联全球第一。去年，全球前10名的家电品牌有一半同比呈现持平与下滑趋势，而海尔不仅实现了全球最高增幅，而且是唯一实现两位数增长的世界品牌，增长的幅度超过20%%，这一成绩已经遥遥领先于欧美品牌。从嬴利上看，在全球经济形势并不乐观的大背景下，海尔利润增长21%%，是行业增幅的3.5倍。2011年海尔集团实现了全球营业收入1509亿元，同比增长11%%。其中来自海外的营业收入占到总收入的27%%，总体来看，目前海尔拥有全球最大的白电规模。海尔能够登顶全球白电第一，从“模仿别人”到“别人模仿”，靠的是引领全球市场的能力。

对于海尔的“引领者”身份，海尔白电集团负责人说：“引领有两个最显著的特征：一是在市场上能够持续获得用户的认可;二是得到行业的广泛认同。从市场看，海尔白电已经连续3年获得了世界第一的份额;从行业看，不仅中国的同行在跟进海尔，就连欧美的同行也在跟进我们的产品。这从根本上颠覆了中国家电业依靠模仿的发展道路，这应该说是一个很大的突破。”

卡萨帝法式对开门冰箱为海尔赢得荣誉的同时也为海尔获得了白点第一应有的市场份额。现在海尔又推出法式对开门之后的主打产品铂锐六门冰箱，这一产品集中体现了海尔消费者需求至上的设计理念，如果在市场上的表现与法式对开门相当，将会为海尔在全球市场赢得更大的认可，也许，这将引发全球冰箱市场的又一轮跟随和模仿。

关键技术支撑引领

虽然获得了规模的第一，但中国制造业往往未从根本上摆脱粗放外延的发展模式，存在着核心技术和关键技术没有突破、产品附加值低、出口仍以为人加工为主等问题。海尔能够获得全球第一的市场份额，恰恰是通过自身在技术创新和关键技术的突破带动了品牌的竞争力和影响力。

近期，经过海尔5年艰苦卓绝的技术攻关，中国第一代完全独立自主研发的航天冰箱终于研制成功。这一产品的问世表明中国继美国、俄罗斯之后，已成为世界上第三个独立自主掌握航天冰箱关键技术的国家。海尔还与中国航天签署技术合作协议，双方将进一步进行研发合作，助力未来航天事业的发展。

由于太空环境以及飞船运行的特殊性，航天冰箱在重量、体积、功耗、结构等方面的要求都极为苛刻，任何一个小的细节都关系到飞船的安全。中国航天科研训练中心科技部副部长陶靖表示：“航天冰箱研发的难度很大，特别是在发射和返回过程中巨大的重力加速度，对产品的箱体结构和零部件的力学性能提出了更高的要求。海尔最终在重量、体积、功耗、结构等各项指标都达到甚至超出了我们的预期。”

最新发布的海尔卡萨帝铂锐六门冰箱颠覆性地实现了全温区自由变温，消费者可以根据季节的变换以及个人喜好随意变换空间组合，真正实现分类保鲜、精确控温，为消费者带来自由新鲜的冰箱使用体验。卡萨帝复式滚筒洗衣机则通过采用全球首创的“S–e复式平衡环技术”，创新地解决了洗衣机的动态平衡问题，实现了超级静音和极致柔洗的效果。这些产品都达到全球白电行业的顶级水平。

海尔集团技术中心拥有1个国家重点实验室和2个国家工程实验室。在国际领先的品质管理体系上，海尔不仅实现了产品从保修期到保证期的颠覆式创新，而且拥有全球领先的检测体系。该体系共有175个检测实验室，各种测试设备600余套，其中具有世界先进水平的大型精密实验室和测试设备达40余套，可以完成500多项标准、2000多个项目的测试。

“世界的”才能被认可

目前，海尔的研发中心已经遍布全球，在美洲、欧洲、南亚、中东非、亚太、东盟搭建了10个本土化的海外研发中心，在全球拥有29个制造基地，实现了最大化的当地化采购、制造、配送。

事实上，能够不断生产出引领全球趋势的领先产品，源于海尔对全球消费需求的准确把握。海尔每年都会对全球各地的生活方式、文化习俗、流行趋势等进行深入调研，依托本土的研发中心以及全球顶级设计师进行创新研发，其创新产品真正代表了消费者需求及行业发展趋势。

海尔日前在日本正式推出了AQUA系列产品，同时冰箱和洗衣机两大研发中心成立，将三洋原有的技术和人才优势融入海尔全球资源，并同时成立海尔亚洲总部。日本成为海尔海外第一个集研发、制造和销售的“航母群”。

巴斯夫大中华区业务管理、全球副总裁 Dr.Georg Zwissler表示：“我们总是在第一时间将巴斯夫的新材料、新技术、新工艺、新应用与海尔分享。”巴斯夫的环保型增塑剂Hexamoll Dinch可以使空调不易滋生霉菌，从而保护了冰箱内食品的安全。该环保型增塑剂不仅符合各项食品接触安全法规，其抗菌效果通过了各检测机构的权威认证。海尔是国内第一家采用环保型增塑剂冰箱密封的环保型家电企业。

V薄系列空调是欧洲著名的设计师阿莱克斯和香槟酒师的共同创意，通过不等厚的换热、两涡四段的风道等六大创新技术，实现了行业的148毫米最薄设计。针对目前市场关注度较高的PM2.5空调，海尔空调日本研发中心总监前田秀雄说：“最近PM2.5引起了大家的广泛关注，这是因为PM2.5中含有大量的有害物质，会引起多种疾病。海尔空调推出了全球首台可以去除PM2.5的空调，采用的是全球领先的IFD的储存技术，1小时储存效果储存率可达99.5%%。”