华意“以全球应对全球”

图为华意压缩机生产线

在扁平化的世界里，经营规模和全球产业资源的掌控能力正成为一流企业未来最重要的竞争力。

不久前，中国冰压巨头华意压缩将全球第四大轻型商用压缩机供应商西班牙Cubigel公司纳入麾下，在将触角延伸至产业“蓝海”的同时，加速开启全球化配置资源的大门。产能规模国内稳居首位、全球“坐二望一”的华意压缩，2012年第三季度实现营收同比增长22.49%%，前三季度公司利润同比更是飙升了316.28%%。此时，包括冰箱在内的国内家电业却在经历多年未遇的“寒冬”。当精耕国内市场已无法满足日益隆起的雄心，当未来强势企业的竞争不仅要看占有多少资源，还要以资源配置和整合能力论英雄时，华意压缩决意“以全球应对全球”。

扩 海外“借道”全球配置资源

2012年，西班牙当地时间7月17日13时40分，对于长虹旗下的华意压缩意义非凡。当地第三商业法院宣布，华意压缩以270万欧元(含收购资产对价及承担的债务)完成对Cubigel公司的收购。

一位业内分析人士告诉记者，在收购Cubigel之前，中国公司在轻型商用压缩机领域基本不具备和国际厂商过招的能力。由于具有较高的技术、市场门槛，该行业几乎被恩布拉科、Tecumesh、Cubigel、日本松下等少数企业牢牢掌控。此番华意压缩“逆袭”，成功竞购Cubigel公司相关资产，一举形成轻型商用压缩机规模生产的能力。后者20年专事轻型商用压缩机研发、生产和销售所积累的丰富经验，以及遍布全球70多个国家的庞大商业资源和渠道，对于华意压缩提高自身品牌溢价能力、进一步拓展海外市场空间都大有裨益。

意义并不止于此。据记者了解，轻型商用压缩机的市场集中度低，直接用户众多，对价格敏感性不高、在技术上较多依赖压缩机供应商，上述因素使其利润率远高于家用压缩机。借道Cubigel公司，华意压缩加速切入商用压缩机和移动压缩机蓝海市场，不仅使公司整体产品结构更趋合理，还有助于提升华意压缩产品的整体竞争能力和赢利能力。在中怡康副总裁彭煜看来，更重要的是，这也为华意压缩找到了未来可持续增长且稳定的新利润点。然而，这些只是志在“全球采购、全球研发、全球制造、全球销售”的华意压缩勃勃雄心的一部分。

中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，家电业正在进入资源整合、全球配置资源的时代，巨头谁先出招、效果最佳，谁就将握有竞争的主动权。在生产制造布局呈现全球化特点的冰箱行业尤其如此。

事实上，华意压缩收购Cubigel意味着，其整合及配置资源的能力正在迅速扩展至全球。Cubigel则是绝佳的海外业务发展平台，以其为欧洲业务中心，“进”可以设立研发中心、营销中心和物流基地，有效拓展美洲、东南亚等地区的业务，提升华意压缩全球资源配置的话语权;“退”亦能让华意压缩更加贴近海外市场和客户，提供更优质的本地化服务。

鉴于此，行业观察家罗清启指出，在全球最大整机制造规模以及压缩机制造规模支撑下，全球产业链资源必将围绕中国产业板块进行创新。

霸 创新协同世界级企业长成

市场调研机构产业在线的统计数据显示，2012年上半年，华意压缩国内市场占有率达到26%%。根据华意压缩提出的业绩目标，到2015年，压缩机产销量将提升至4680万台;市场占有率，全球20%%以上，国内30%%以上。这一目标下，华意压缩撼动行业，执全球压缩机行业牛耳的决心毕现。

相对于西门子、海尔、美菱等冰箱终端企业的名声在外，冰压企业往往显得默默无闻，却也甘当绿叶。但业内人士都知道，压缩机才是冰箱的“心脏”，在整个制造链条中地位举足轻重。与中国家电业虽然规模独步天下，但企业大多处于产业链、价值链中低端不同，华意压缩不仅雄踞冰箱制造链的上游，还有潜力近期成为这一领域的世界冠军。

作为国内屈指可数以技术创品牌的家电企业之一，华意压缩在市场上一路高歌靠的是具有自主话语权的技术创新体系和全产业链一体化。这也是其冲击行业全球霸主的两件利器。

华意压缩拥有国内压缩机行业的国家级企业技术中心，行业首家中国工程院院士专家工作站也落户在这里。它在国内首家推出无氟制冷压缩机，并且是国内最先采用R134A新制冷剂的企业，加速了中国冰箱产业的无氟化进程。据记者了解，在冰压的小型化、轻量化方面，华意压缩已经是业内的绝对领导者。华意压缩总经理朱金松曾透露，公司技术研发的费用，不列入年度预算，要多少投多少。

华意压缩的另一大优势是其得天独厚的“全产业链一体化”。自2007年长虹战略入主以来，华意压缩通过与长虹旗下位列国内前三的冰箱品牌美菱深度融合，实现了前后端产业、技术、管理“三协同”，构建起前端冰箱压缩机和整机的全产业链优势。尤其是在一体化研发方面，加速了产品市场化、增强了赢利能力。

两年前，华意压缩便超越日本松下和韩国LG成为全球第二大冰箱压缩机企业，国内市场占有率更是连续11年名列榜首。陈钢表示，华意压缩核心业务的产销规模和产品品质已经位居世界前列，收购Cubigel补齐了企业短板，公司产品覆盖面更加广泛、销售网络趋向全球化，一个具有全球品牌影响力的世界级企业正在长成。

升 行业寒冬华意从容突围

近日，华意压缩旗下子公司加西贝拉新建年产500万台超高效和变频压缩机生产线项目正式开工建设，项目达产后，加西贝拉的年生产规模将达到1800万台。目前全球高端压缩机市场的1/4被华意压缩收入囊中;博世西门子的冰箱压缩机采购中，华意压缩提供的产品占据了1/3。上述项目及正在计划中的年产600万台高效和商用压缩机生产线不仅足以影响我国乃至全球冰箱市场产品格局，对于华意压缩进一步扩大市场份额、超越竞争对手登顶行业之巅也会产生重要影响。

2012年家电业整体遇冷，行业业绩普遍下滑。受市场需求放缓等因素的影响，压缩机市场亦出现回调。在此背景下，华意压缩却从容跑赢大市：前三季度，公司实现营业总收入同比增长7.16%%;净利润同比增长316.28%%。其中，第三季度交出的成绩单更是靓丽，营业收入同比增长22.49%%，净利润同比暴增809.64%%。而净利润的高速增长主要得益于华意压缩主动优化产品结构，扩大了在高端产品中的市场份额。

彭煜告诉记者，我国的城镇化进程将带来对压缩机的持续需求，而在国家新节能补贴政策的引导下，高效、节能产品的出货量会有明显增加。此刻，始终把技术革新、产品研发重点放在“高效、变频化”上的华意压缩，正踩着行业节能化的鼓点翩翩起舞。

与此同时，华意压缩也敏锐地察觉，尽管国内压缩机市场需求不振，但在全球家电产业链大转移的背景下，国外家电企业对压缩机的需求可以有效转化为外销市场。2012年，华意压缩子公司加西贝拉、荆州华意和景德镇华意的出口量均呈上升趋势。特别是加西贝拉，上半年出口量达369万台，同比增长32%%，位居行业第一。除了欧洲和中东等传统出口市场外，华意压缩还积极开拓海外市场，出口业务已经拓展至巴西、智利和立陶宛等国，与西门子、伊莱克斯、惠而浦等企业建立销售关系，2012年上半年对外销售收入同比增长两成多。

彭煜指出，华意压缩产品从中低端走向高端，市场从红海驶向蓝海，已经摆脱了对政策拉动等外部因素的依赖，构建起国内企业不多见的以技术创新为驱动的可持续发展模式。而产业集中度向冰压优势企业集中、生产节能环保家电成为行业的必然趋势，又将给其发展带来更大的空间。