各品类涨跌互现热水器产品单价上扬

今年上半年，国内热水器市场实现了稳步增长，品牌格局保持稳定。得益于产品均价的提升、产品的更新换代以及高端产品的销售，行业零售额的增长远高于零售量。

根据中怡康的测算，2013年上半年储水式电热水器零售额120亿元，同比增长18.1%%，零售量819万台，同比增长11.6%%;燃气热水器零售额102亿元，同比增长31.0%%，零售量597万台，同比增长16.51%%。中怡康的监测数据还显示，上半年太阳能热水器量额齐跌，零售量和零售额的降幅均超过20%%。空气能热水器的增长有所放缓。根据产业在线的统计数据，上半年空气能热水器销售额达到19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%%。

电热：前景不容乐观

在安全的基础上，各家企业对提升热效率愈发关注，节能、速热成为市场亮点，产品高端化趋势更加明显。

从今年上半年的数据来看，电热水器增长势头良好，零售量和零售额均呈现两位数增长，随着销售旺季的到来，业绩还有上升空间。值得注意的是，电热水器的销售额增长明显高于销售量，这点是企业通过提升产品单价实现的，同样的情况也出现在燃气热水器市场。

从市场占有率来看，虽然未能纳入6月份结束的新一轮家电节能补贴，但电热水器仍然占据市场的主流。根据中怡康的监测数据，今年上半年电储水式和电即热式热水器的零售量共占据了60%%的市场份额，远高于燃气热水器。

尽管缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但随着节能补贴拉动作用的逐步显现，电热水器的市场份额已有逐步减小的趋势。从中怡康的监测数据可以看出，相对于电热水器市场份额的萎缩，燃气热水器的市场占比出现小幅上升。随着我国居民阶梯电价制度的实行，欧盟以及美国纷纷出台限制电热水器生产和销售的环保指令，耗能较大的电热水器的前景不容乐观。不过业内人士也表示，鉴于我国庞大的三、四级市场需求还有待释放，在未来一个时期电热水器市场仍将保持平稳增长。

随着品牌集中度的提高，领军企业进一步巩固领先优势，上半年的市场表现也优于行业整体水平。其中海尔仍然稳居首位，A.O.史密斯、美的、万和紧随其后。在安全的基础上，各家企业对提升热效率愈发关注，节能、速热成为市场亮点，产品高端化趋势更加明显。

燃热：冷凝产品待人识

去年被纳入节能补贴政策的冷凝式燃气热水器，经过一年的普及推广，市场规模有所上升。

凭借节能优势进入去年实施的国家节能补贴政策的燃气热水器，曾被认为是该轮扶持政策的最大受益者。但从数据来看，燃气热水器上半年虽然增长迅猛，但真正与电热水器抗衡还需要一段时间。

从品牌格局来看，今年上半年与往年相比没有太大变化，万和领跑，海尔、A.O.史密斯、美的及万家乐的销售量和销售额也都呈现上升趋势，行业品牌集中度持续提升。随着未来产品结构继续优化及节能政策效果逐步显现，上述企业的优势还将扩大。

中怡康的监测数据显示，就产品类型而言，强排式燃气热水器大有一统天下之势，今年上半年其市场占比已经接近90%%，且继续保持稳定增长。由于安全性较低及安装工艺要求较高，烟道式燃气热水器的市场份额一降再降，正淡出市场。去年被纳入节能补贴政策的冷凝式燃气热水器，经过一年的普及推广，市场规模有所上升，但不及预期，市场占有率维持在5%%左右，且掌握冷凝式燃气热水器的厂家仅为少数几家龙头企业。造成这种最节能的燃气热水器叫好不叫座的主要原因，一是消费者认知度不高;二是产品开发、新增零部件及工艺制造成本较高，导致产品售价比普通燃气热水器高出千元。补贴政策实施时间较短对该类产品的进一步普及也将造成不利影响。故有企业在接受记者采访时呼吁，希望国家保持对冷凝产品补贴的政策延续性，以帮助其成为市场主流。

太阳能：政策成强援

得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，太阳能工程市场增长迅速。

从去年开始，许多中小型太阳能热水器企业赖以生存的零售市场开始出现下滑，今年上半年这种趋势没有明显改观。中怡康的监测数据显示，1月～6月，太阳能热水器的零售量和零售额和去年同期相比下降幅度均超过20%%。

中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣透露，上半年太阳能热水器市场“东方不亮西方亮”：受节能补贴政策退出的影响，原本被认为是该产品消费主力的农村市场表现不佳;得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，工程市场增长迅速。

业内专家认为，太阳能热水器企业未来要做好4个方面的延伸：一是从传统的家庭应用向集中工程应用延伸，二是从单纯提供热水向采暖、制冷延伸，三是从普遍民用向工农业生产大规模使用延伸，四是从传统的低温应用向中高温延伸。

工业和信息化部5月发布的《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见》对行业构成中长期利好。意见提出到2015年培育3家年产销量在250万台以上的龙头企业，太阳能热水器在整个热水器行业中所占比重超过40%%，能效等级二级以上的产品市场占有率达到50%%。由于扶持态度明确，政府未来不排除采取出台集中采购目录等方式，集中扶持一批大企业，行业的集中度有望提高，龙头企业的优势会更加明显。

空气能：新标洗牌市场

节能补贴政策的取消对行业的影响有限，预计新实施的空气能热水器能效新标准有望成为行业发展的分水岭。

中国热泵产业联盟的数据显示，2012年我国空气能热水器市场同比增长达45%%，增幅已经连续多年超过40%%。相比往年的高歌猛进，今年上半年空气能行业的增长有所放缓。根据产业在线的统计数据，上半年全国空气能热水器销售额为19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%%，其中品牌企业对整个市场的增长贡献了相当大的份额。

有分析人士指出，节能补贴政策的取消对空气能热水器行业的影响有限，同时，预计将于今年10月实施的空气能热水器能效新标准有望成为行业发展的分水岭。

据了解，新能效标准将分为5个能效等级，1级能效最高。在新能效标准出台后，将有20%%～30%%的空气能热水器企业被淘汰，产品能效结构会进一步优化，行业则将迎来一次大洗牌;诸多技术水平低的中小企业将面临严峻挑战，或退出或自我救赎完成提升，从长远来看利于行业的健康发展。

产业在线分析师王瑨表示，2013年下半年空气能热水器行业仍将延续“稳中求升”的局面，一方面鉴于节能补贴政策全面退出，并且全球经济不会出现明显的大幅增长，空气能热水器市场的增长将受到抑制。

另一方面随着空气能热水器销售旺季的到来，市场活跃度应该会有所提高，因此综合来看预计全年行业增长率将在10%%～15%%。