热水器市场一季度逆增长9.3%% 健康元素已成新卖点

2016年一季度热水器市场超出行业预期增长，零售量同比增长9.3%%;预计2016年热水器市场规模有望达到567亿元，同比将增长4.2个百分点。4月20日，中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部、中怡康和京东家电共同发布《2015-2016中国热水器行业白皮书》。

《白皮书》显示，在主要大家电品类销售增速放缓、部分细分领域出现负增长的情况下，热水器市场仍然保持了相对可观的增长。中怡康数据显示，2015年我国热水器市场(仅包括电热水器和燃气热水器，不含太阳能热水器与空气能热水器，下同)零售量规模达到3532万台，零售额544亿元，同比分别增长4.4%%和7.1%%，增速较2014年均有所提升。2016年一季度热水器市场取得了超出行业预期的成绩。中怡康数据显示，一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%%，零售额126亿元，增长8.9%%。中怡康还预计，2016年我国热水器市场规模有望达到567亿元，同比将增长4.2个百分点。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，随着各级政府加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，热水器行业还有非常明显的增量空间。

具体到热水器产品结构，大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。根据中怡康数据，2016年一季度12升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容，60升及以上的大容积电热水器产品持续放量，电热水器方形机、双胆机在市场上崭露头角。此外，主流热水器品牌均已完成智能化产品的渗透。

健康成为热水器市场新卖点，目前健康型电储水热水器市场销售机型已超过10款，燃气热水器龙头企业在新品中也添加了健康功能。美的集团热水器事业部品质专家周立国表示，热水器企业应该深入挖掘消费者需求，开发消费者需要的产品。

线上市场日益显示重要性。根据中怡康数据，2015年，热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%%，零售额66亿元，增幅为51.9%%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%%，预计这一数字有望在2016年达到15%%。来自京东家电的数据显示，大容积产品、中高端价位产品占比快速上升，2015年京东线上大容积电热水器产品热销，60升产品占比达到38.5%%，占比提升5.7%%，2000元以上价格段电热水器占比提升4.4%%;燃气热水器方面，12-14升产品占比超过50%%，14-16升热水器占比提升近10%%，2000元以上产品占比达到45.5%%。

在京东家电白电业务部总经理杨子盛看来，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场，也会给热水器行业带来比较大的增量。

值得注意的是，渠道的变革也存在着巨大的想象空间。国家信息中心数据显示，今年一季度，在各个级别城市中，四级市场热水器增幅整体上要高于一二级市场。另外，伴随着我国能源消费结构的变化，全国正在加快燃气管道网络铺设，并积极推动煤改气工程的实施，燃气热水器在三四级市场有望迎来快速发展。

中国家用电器协会副理事长徐东生强调，热水器行业目前发展还比较稳定，但未来也会像其他大家电一样进入饱和期，从企业角度讲，既要积极乐观，又要踏踏实实做事情，在供给侧不断创新，通过差异化、高品质的产品在竞争中获取有利的位置，促进产业的持续、健康发展。