美的高端新品国庆大卖：因为“懂你”

在刚刚过去的国庆黄金周，各大家电企业促销活动根本停不下来。国内家电巨头美的主打“三个懂”——用最懂用户需求的产品、最让用户放心的品质、最令用户没有后顾之忧的服务，携旗下各品类产品在交出亮丽成绩单。

《中国电子报》获悉，此次国庆期间，包括美的“一晚1度电”变频空调、儿童空调、凡帝罗对开门冰箱、滚筒洗衣机、tech活水热水器等一系列最顶尖的新品集体出击，受到消费者热情欢迎。其中，冰箱、洗衣机、豆浆机、电水壶等产品的销售同比增长均突破20%%，而热水器的销量同比增长更是达到37%%。

美的集团相关负责人对《中国电子报》表示，今年国庆期间美的的销售情况呈现两大趋势：首先，高端产品销售占比大幅提升，以洗衣机为例，以滚筒、大容量为主力军的美的洗衣机总销量同比增长27%%，在苏宁、国美等连锁卖场的增长更是同比超过了35%%;其次，套购销售逐渐成为潮流，越来越多消费者更为趋向空调、冰箱、洗衣机等成套家电购买，充分显示了美的产品线齐全的综合优势。

“一晚1度电“空调系列占比超三成。 国庆黄金周期间，美的变频空调占比高达75%%，而时下最热门的“一晚1度电”系列空调成为市场主流，占美的空调整体销售比例超过30%%;时尚圆形柜机占比超过10%%。

以湖北省为例，今年国庆期间销量与去年同期相比增长43%%，其中在苏宁等卖场，美的全直流变频空调系列以70%%占比优势远远超越了所有竞争对手。

此外，今年国庆，恰逢美的全新推出儿童空调首发上市，引发消费者狂热追捧，儿童空调成国庆黄金周消费热点，很多家长纷纷带着孩子来卖场咨询抢购。据悉，美的儿童空调预售早已超过1万台，而到本月底将有10万台儿童空调供应市场，以满足消费者需求。

冰箱整体零售额同比提升35.2%% 。9月19日-10月7日，美的冰箱携旗下凡帝罗高端系列产品在全国范围内开展精品巡展活动。

统计数据显示，美的冰箱零售市场国庆整体销售情况零售量同比提升29.5%%，整体零售额同比提升35.2%% 。美的冰箱零售市场国庆产品结构方面，中高端产品零售量占比48.3%%，同比提升44.2%%，零售额同比提升45.5%%。其中，多门冰箱零售量占比14.1%%，同比上升180%%，零售额同比提升137.7%%。

洗衣机中高端产品成为主流。国庆假期内，洗衣机销售量同比增长27%%，销售总金额同比增长30%%，整体销售结构以滚筒、大容量等中高端产品为主。其中美的品牌销售量同比增长44%%，而小天鹅品牌滚筒零售占比34%%，变频机型零售占比达到4成。

厨电总体销量超过18万台。据不完全数据统计，国庆黄金周期间，美的厨电的各品类产品总销量超过18万台(主要包括烟机、灶具、消毒柜、微波炉、吸尘器、烤箱等)。其中，微波炉产品中中高端的“蒸立方”系列产品受追捧。

而烟灶产品中，“蒸汽洗”系列吸油烟机以其独特的差异化卖点和多样的产品布局(近吸机、T型机机型多样)、以及覆盖更广泛的价格段，保持了良好的发展势头，占烟机品类总销量的33%%;自6月份新推出的“美的安全灶”也受到了市场的广泛关注。

热水器销量同比增长近4成。国庆黄金周期间，美的热水器销量同比增长37%%。其中，电热活水系列在卖场备受关注，“活水洗出健康澡”成为卖场热点，顾客纷纷前来咨询美的活水热水器，引领了“健康沐浴”潮流;美的零冷水燃热热水器也受到大量关注，“开机秒出热水”成消费者舒适沐浴的首选功能。