二孩政策让母婴家电爆发?没那么简单

被炒得沸沸扬扬的“二孩政策”如今逐渐变得明朗起来。有消息称，新政所带来的消费红利每年将超过1600亿元，其中母婴家电市场则最先尝到甜头。然而未雨绸缪，虽然政策的确是向着利好方向发展，但母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能够品尝到，众商家“打铁还需自身硬”。

当今社会，什么钱最好赚?女人和孩子是公认的“提款机”。随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化，母婴家电这一细分种类也孕育而生，自立门户。目前市面上销售的母婴家电主要包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅等小家电，以及婴儿洗衣机、烘干机和儿童空调等大家电。这些产品在设计和功能上十分抓眼球，因此自诞生以来市场销售情况一直不错。

数据显示，2014年中国新生代母婴群体人均年消费高达5000-18000元，而市场也在近年保持着15%%左右的增长速度。随着“二孩政策”的放开，新一轮“生育高峰期”如期将至，这将让母婴家电市场前景更加宽广，催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。

然而另一面，母婴家电行业却陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地。质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高……小家电身上的毛病母婴家电一样不缺。体验效果未能达到预期，消费者们热情顿消。

很多母婴家电到了消费者手中后，都成为了“一次性产品”。其原因主要是这些家电外形设计虽巧但实用性不强，功能过于单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其优势，用日常普通家电则完全可以替代。有机构统计显示，音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器成为消费者最不喜欢的母婴家电冠亚季军。

此外，在选购母婴家电时，消费者们更加看重产品的材质和安全性。由于国内母婴家电起步晚，行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟，市场较混乱，三无产品赫然出现在卖场，产品质量无法保证，售后服务更无从谈起。

由于本次“二孩政策”涉及到的人口增量主要是二胎新生儿，潜在消费者多是属于二次消费的回头客，那些已经“上过一次当”的家长们很难再为这些华而不实的产品买单——老大挖下的坑，老二还能往里跳?

可见，母婴家电行业要想借新政“东风”在十三五实现爆发，需解决掉的问题还有很多。商家应在讨喜的设计上再添加更多实用性功能，同时行业标准细则也要跟进，产品既好看、又好用、还安全，秉承“再亏不能亏孩子”原则的家长们又怎能不舍得买单呢?母婴家电市场能否爆发并不完全取决于政策，命运还是掌握在商家自己手中。