“婴儿潮”到来催生新家电市场 儿童电器成新热点

2015年，在经历了迅速从高生育率到低生育率的转变之后，面对人口老龄化等问题，中国开始全面实施二胎政策。在这一政策的实施的下，2016年中国新生儿人数创下自2000年以来年度最高纪录。国家卫计委曾发布材料称，到2020年，中国每年将新出生1700-2000万人。行业人士预计，今年中国可能会迎来“婴儿潮”。

在上世纪中期，美国就曾爆发过Baby boom(婴儿潮)。1946年至1964年期间，美国的新生儿人口高达7600万人，约占美国目前总人口的三分之一。这些人群形成庞大的消费者队伍，他们拥有强大的消费力、过低的储蓄率和以投资为主的理财观，造就了美国股市和地产业长达十几年的辉煌。

除了形成新消费群体外，婴儿本身的消费能力也极为客观。据家电网调查相关数据显示，1950至1970年期间，婴儿食品、迪士尼乐园、玩具、动画片等市场异常火爆，而在1965至2000年期间，可口可乐、耐克、麦当劳等消费品巨头的股票市值上涨了20到36倍。

巨大的消费潜力也同样作用于家电行业，伴随新生儿的数量增加，家电市场也形成了以婴幼儿、儿童为主要消费对象的电器市场——儿童电器市场。

下一代投资不计成本 市场潜力巨大

近年来，已经有越来越多的年轻夫妻从“小两口”变成“四口之家”。“二胎经济”也随之升温，家电网了解到，2015年母婴市场规模2万亿元，至2018年母婴市场规模达到了3万亿元，三年间复合增速达14.5%%。

同样，儿童电器市场也在逐步扩大。一方面是消费对象人口的扩大，家电网从VC Insights公开数据得知，2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人;另一方面，80后、90后父母拥有更高的溢价接受度，据家电网调查显示，母婴家庭人群在购买母婴产品时，对价格的敏感性相对较低，重视度仅为33.0%%，远低于进行普通消费时对此的重视度。行业人士预计，未来儿童电器市场将成为众多家电企业竞争的“新蓝海”。

据家电网了解，今年苏宁的418电器购物节期间，母婴智能小家电产品受到热捧。各个电商平台纷纷打出母婴牌，小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器，大到洗衣机、冰箱、甚至热水器，都加上了“母婴关怀”的标签。

智能科技开道 儿童电器不好做

红外线杀菌、高温消毒、儿童专用电视……儿童电器市场越来越大，一些噱头多但实用性不强的产品也逐渐出现。以儿童电视为例，儿童电视的初衷是保护儿童眼睛，同时对正在成长的儿童播放专门的教育内容。但在家长看来，只需要严格控制孩子的看电视时间，就可以达到保护儿童眼睛的目的。而在教育方面、儿歌等内容，家长可以通过普通智能电视安装相关软件来实现。此外，不少母婴”、“儿童”相关的家电产品，价格都与普通家电产品有不同程度的提高，所以当购买的儿童家电并不能体现专业性或更能满足儿童的需求的时候，这些家电产品就会被消费者打入“冷宫”。

据本次苏宁418的工作人员介绍，理发器、吸奶器、温奶器等方便母亲照顾儿童的家用电器十分受欢迎，而拥有智能科技的家电更是受到热捧：能够一直处于恒温的调奶器、能够和儿童说话、为儿童放音乐的婴儿监护器、还有智能家居接口的智能音箱等，还有智能云教育机器人、科大讯飞的4G儿童手表等等高科技含量产品。

行业人士告诉家电网，母婴家电市场虽然是一个有巨大潜力的市场，但并不是任何一家企业都能在这个市场站住脚，有针对的创新企业和建立在用户需求基础上的更新迭代产品才能真正走进消费者们的心。可以看到是，许多家电企业已经摈弃过去刻板的形象化宣传，而是有针对性地根据母婴、儿童教育等方面出现的问题、痛点来设计改进自身的产品，更好地解决消费者遇到的难题。

据家电网了解，在对美国“婴儿潮”一代的特点分析材料中，学者普遍认为婴儿潮一代文化更加乐观，更愿意承担风险，行为方式更加积极，是理想的消费者类型。可以预计的是，在相似环境下成长起来的中国未来新一代消费者，也将对未来的家电消费市场起到一个积极的推动作用。