二孩政策欲落地 母婴家电迎来“春天”

眼下在网上和微信圈里最火爆的话题，无疑都和“全面二孩”有关，即便是沉寂许久的段子手也开始变得活跃起来，频频以独特的创意方式“刷屏”。家电行业普遍乐观认为母婴用品和母婴家电消费将持续走高，甚至可能因换房需求拉动传统家电消费，从而迎来人口消费红利。

不过也有卖场认为，具体利好有多大暂时还是一个谜，毕竟要视政策落地时间，以及多少夫妻选择再生而定，“整体上将持续性增长，而井喷式爆发的可能性并不大”。

影响

母婴用品

市场“扩容”

随着全面二孩新政的一锤定音，母婴用品市场继单独夫妻生育二孩之后，也将迎来“又一春”。

据有关权威机构的调查数据显示，目前我国每年有新生儿近3000万，其中0至3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元，婴幼儿用品市场规模每年超过1000亿元。而全面二孩之后，这一市场肯定“扩容”，规模到底有多大让人想想就醉了，自然成为多方觊觎的一片红海。

“除孕期妈妈、产后妈妈以及0到3岁婴幼儿营养食品、喂哺用品外，宝宝推车、安全座椅和睡眠用品也将从中受益。”本土连锁嘉荣SPAR营销部有关人员认为，抚育阶段婴幼儿服装、益智玩具也是淘金“富矿”。

“全面二孩对奶粉、尿片、童装和玩具等快消品，预计刺激和拉动作用最明显。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡亦称，母婴用品消费将注定飘红上扬。

已涉足精品小型潮MALL的本土连锁时尚电器则预测，这一连锁反应不大可能“立竿见影”，或在一两年内逐步体现，从而呈现“春暖花开”的新气象。

卖场

布局市场

对接红利

针对母婴消费市场，各连锁卖场将如何对接这一“红利”?

“我们目前已在星河城成功开设首家嘉荣宝贝母婴生活体验馆，基本实现线下体验、线上情景化销售的模式。”嘉荣SPAR营销部吕修刚透露称，接下来将采用该连锁投资经营的方式，以东莞为孵化市场，计划布局华南区一二线城市，“现正布局规划，积极寻找新的开店机会”。

东莞苏宁亦回应称，早前收购国内专业母婴网站——红孩子网，实际上已为二孩政策落地提早布局，并专门开设了母婴频道，在线销售母婴用品的同时，还将为消费者分享专业的科学育儿经验。线下母婴家电布局也已基本到位，并将持续拓宽和丰富产品。

“我们主要发力儿童益智产品这一块，以细分和切分市场。”时尚电器有关负责人表示，所有分店都增加了儿童玩具、儿童手机、儿童手表等，同时将家教机等儿童电教类产品，以及儿童书桌、儿童专用护眼台灯等学习用品扩充至所有门店。

分析：母婴小家电消费将持续走高

在全面二孩的利好下，母婴类生活小家电和电子产品能否“乘风飞扬”?

东莞苏宁表示，这一新政对一般的生活家电可能拉动作用不大，不过母婴小家电则可能恰逢其时。如小到电动吸奶器、暖奶器、踢被器、宝宝理发器等，大到适合婴幼儿使用的豆浆机、榨汁机、炖锅等生活家电，尽管价格不菲，但很多父母为了给孩子最贴心的关怀与爱护，还是会“狠下心来”购买。

“届时预计可拉动婴儿电饭锅、儿童炖锅，以及养生机、料理机等母婴类小家电的消费，”时尚电器售后服务提升项目部主管李婷婷如是分析，从长远来看还可带旺家教机、点读机、故事机等益智成长类电子产品的销售。东莞国美广宣部经理张彤则谨慎称，虽然拉升效应不大，但对烘干机、净化设备等仍存在一定的拉动空间。

预测：换房需求或拉动传统家电市场

对传统家电而言，这一新政的刺激又是怎样的呢?

“作为非消耗品，传统家电受益可能略小一些。”时尚电器有关负责人说，当然家庭人口的增加，也会刺激市民对传统家电的更换升级需求，如将小容量冰箱换新成大容量冰箱等。

东莞苏宁丁怡则乐观认为，从长远来看，二孩家庭潜在的换房需求或刺激满屋购买新家电，例如二房换三房、三房换四房等，必将带来空调、彩电、冰洗等实用家电的销售提升。

东莞国美也认为，部分潜在家庭因人口增加，存在相应的换房需求，因此对传统家电的消费刺激将是一个长期过程。

对话

记者：70后可能最受益，但具体消费市场的影响如何?而熟悉和喜欢网购的80后和90后，今后或更多网购母婴用品与家电，会利好线上消费?

东莞苏宁：70后可能受益较大，不过也存在实际问题，如夫妻双方年龄已大，新生二孩所带来的高额抚养费和培养费用，还有住房压力等，这一群体可能会在生与不生之间左右为难，因此对消费市场，尤其是线上消费市场的刺激或相对有限。

嘉荣SPAR：现在的消费者确已养成网上购物的习惯，但母婴产品的安全性仍是父母们最为关心的。但无论怎样，这一增长都可能是持续性的，而井喷式爆发的可能性则不大。

东莞国美：母婴产品年轻人可能更倾向于线上的消费，因其方便快捷。