“史上最严”能效标识实施，这个市场要洗牌了

“6·18”期间，格力、美的、海尔、海信等空调企业的“老大”纷纷下场直播带货，取得了不错的销售成绩，为上半年持续低迷的空调市场注入了强心剂。7月1日，被誉为“史上最严”的空调新能效标识开始实施，市场将迎来新一波洗牌。在健康升级等消费意识的带动下，空调市场将会迎来哪些新变化?

直播带货提振市场

直播带货无疑是今年“6·18”期间拉动线上销售的主要助力。据了解，在“6·18”期间，京东直播的日均场次较去年双11提升了14倍，淘宝直播场次同比增长123%。各家电企业纷纷推出了明星、网红、总裁、素人等多种直播带货形式。

6月份是空调行业的传统销售旺季，“6·18”年中大促更是热烈非常。6月16日，六大家电总裁齐聚苏宁直播间，为用户带来连续8小时的精彩直播，带起货来各有特色。在“6·18”期间，美的空调销售量达到了254万台，位列京东和天猫两大电商平台首位，这一规模已经超过了部分空调企业一年的销售量。格力主题直播活动在“6·18”当天创下102.7亿元的销售纪录。

品牌老板亲自带货，可见如今空调厂商对于线上渠道的重视程度。格力电器董事长董明珠曾在一次直播中透露：“受疫情影响，线下渠道门庭冷清。今年2月份格力销售几乎为零，第一季度销售收入比预期目标少300多亿元。”如此损失让格力电器对开拓线上渠道的重要性和紧迫性认识得更加清晰。

一直低迷的空调线下市场在“6·18”促销期间也有所提振。奥维云网监测数据显示，在“6·18”当周，空调品类的线下市场零售额同比增加30%。

奥维云网家电事业部研究经理曾磊在接受《中国电子报》记者采访时表示，预计今年7-12月，随着疫情对消费影响的减弱，线下市场规模将达505.9亿元，降幅明显收窄至5.7%左右。线上市场规模预计为319.7亿元，同比增长4.7%。

健康品类表现亮眼

从京东6月19日的家电竞速排行榜来看，空调销量排名前四位的品牌分别是美的、格力、奥克斯、海尔。从销售机型来看，变频、静音以及上半年行业主推的新风空调在销售业绩中表现亮眼。京东“6·18”期间，健康除菌空调成交额同比增长400%;美的高端无风感系列空调成交额较去年同比增长200%。

随着消费者健康意识的加强，以及对品质生活的追求不断提升，家电产品的健康功能会越来越被重视。健康除菌空调、舒适类空调，以及儿童、母婴空调将加速拓展。未来，空调换新，“健康”会成为刚需，对于空调企业而言，全民居室空气质量的提升是需要长期执行的课题。

全国家用电器工业信息中心部长宋敬学曾公开表示，近年来，空调行业受规模瓶颈和需求升级的叠加影响，功能集成化且具有较高溢价能力的新风空调优势明显。它解决了传统空调与新风设备的“痛点”，真正做到了优势互补，全方位提升了室内环境与空气品质。

除新风空调外，今年2月，海尔首发了56度C除菌空调。3月11日，美的空调发布了行业首个《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准，明确规定了空调高温杀毒功能的技术规范，即室内换热器盘管温度达到56℃及以上高温，并持续运行超过30分钟。可以看到，两大空调巨头最先在56℃高温除菌这个新赛道开始了角逐。

综合来看，目前空调的智能化发展正遭遇瓶颈，仍叫好不叫座。“未来，空调将从单纯的温度改变向着温度、湿度、净化、除菌、新风等，全方位改善空气质量的方向发展。”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，尤其在疫情防控常态化的当下，健康空调将有望继续领跑。

能效新标引发新潮流

“史上最严”的空调能效新标准已于7月1日正式实施，不仅拉高了空调产品能效门槛，对空调制造的工艺和技术形成更大考验，同时也将带动一波换新需求。这势必会带来新一轮的市场竞争，从空调企业到电商平台都在为此积极谋划。

在今年整体市场需求不济的情况下，企业将加速低能效产品的出清，优化库存结构。近日，美的空调在保鲜行动发布会上宣布，2020年7月1日前生产的旧能效产品均7折起售。

曾磊表示，由于主力品牌在产品技术、成本管控、销售渠道、品牌认知度方面更有优势，所以其产品在新能效升级中也将更具竞争力。“6·18”促销期数据显示，在新国标一级空调产品的销售中，线下市场海尔销量第一;线上市场奥克斯销量第一。

电商平台方面，京东年初已正式发布了“京东空调新一级能效战略”。接下来，京东还将在空调产品页面推进新一级能效属性筛选，在方便消费者选购下单的同时，也会在多方面为消费者提供节能补贴。如，买新一级能效空调领券立减50元。提供超值以旧换新，所有空调挂机换新补贴300元，柜机换新补贴600元。7月6日起，国美将在全国范围开展为期两个月，主题为“国美10亿元焕新计划”的补贴活动，用户在国美渠道购买新能效空调时，可以享受额外的“焕新券”补贴。在活动范围内，新一级能效补贴标准为销售价格的12%，二级能效的补贴标准为销售价格的8%。

未来，虽然行业销售压力依然存在。但是，在国内疫情逐渐消退，房地产逐渐回暖，以及政策利好的加持下，面对消费需求的升级和新能效的落地，空调市场也必将迎来新的销售契机。奥维云网预计，今年第三季度，国内空调行业零售量将同比增长1.4%，零售额则与去年同期基本持平。