酒企扎堆互联网定制酒 白酒企业告别过度包装

在经历了业绩阵痛后，白酒企业加速转型，除了推出中低端产品抢占大众消费市场以外，各大酒企加速进军定制酒市场。

日前，在定制酒领域颇有经验的泸州老窖宣布与酒仙网共同推出一公斤装的网络专销产品“三人炫”，“我们的销售目标是一亿瓶，争取每瓶能挣一块钱”，酒仙网董事长郝鸿峰表示，希望将“三人炫”打造成酒界的小米手机。尽管表现形式不一，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等酒企也已纷纷进军定制酒市场，贵州茅台年内定制酒业务目标更是达到10亿元。

从几年前开始，宋河、杜康、献王等酒企曾创造了互联网白酒品牌一夜爆红的神话。今年以来，兰陵美酒、仰韶酒业、厚工坊等名优酒企也争相开发出网络专销产品。其中，酒仙网与宋河推出的针对年轻消费群体的宋河扣扣上线6天卖出了10万瓶。而厚工坊的“厚工坊型男-世界杯”系列创下了一天售罄16万瓶酒的营销神话。

“在市场的倒逼下，白酒行业应该回归简朴，不要过度包装”，酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示。

“在高端酒市场低迷的当下，网络专销产品无疑为名酒业绩的增长开辟了新的途径”，酒类流通协会副会长兼秘书长刘员指出，白酒市场已经不同于以前了，网络用户、年轻群体在白酒市场中占据越来越重要的位置，和传统渠道销售产品相比，网络专销产品具备同样的品质但性价比更高。