APP的“泡沫”会吹破吗？盈利模式不清晰

移动互联网的发展带来了移动终端上第三方应用程序(APP)的繁荣。然而，当前五花八门的APP市场却面临产品同质化危机，背后凸显的是企业创新能力不足、盈利模式不清晰、知识产权保护力度不够的困境

今天，不管是上班挤公交，还是出差等火车，越来越多的人依赖手机打发时间：玩游戏、看新闻、订酒店……所有这些，都离不开一个个第三方应用程序(APP)客户端的支撑。

APP产业的繁荣并不是没有危机。每个人的手机中，都有“僵尸”应用长期占据着大量资源，应用商店中充斥着大量同质化的应用，应用开发市场始终缺乏科学的盈利模式。因此，有人预测APP市场也会像很多互联网泡沫一样破裂，从群雄逐鹿进入寡头时代。看似热闹的APP国内市场现状究竟如何，有何种困境等待突围，移动互联网的春风还能吹多久，这些都是值得反思的问题。

淘金时代还是产能过剩?

在采访中，绝大多数智能手机用户表示从未花钱下载过APP。支付太麻烦是主要原因。

即使曾经有付费经历的很多手机用户，也表示如果有同样的应用程序，自然会考虑免费的。

大部分用户表示自己手机上存在“僵尸”应用，也都有删除应用的经历。他们说，很多APP平时用的很少，尤其是游戏类软件玩两天就躺在那里了，白白占用空间。有些软件更新太慢，半天打不开，用着别扭。

“据统计，平均每个用户大概60%%左右的APP基本处于闲置状态。客观地讲，APP的闲置率过高还是APP的创新力不够，无法持续为用户提供使用兴趣。”中国互联网协会秘书长卢卫在日前举行的“第二届中国互联网创新与知识产权保护高峰论坛”新闻发布会上说。

去年，我国的手机网民数超过使用台式电脑上网的网民数，达到4.2亿。移动互联网的飞速发展，应用商店、在线支付的繁荣，共同助推了国内APP市场的快速增长。

然而，在APP淘金热能赚到钱的是少数。据美国调查公司 Canalys的一份报告显示，在2012年11月的头20天里，前25 名的APP开发商在 App
Store 和 Google Play 两大应用市场里共创收 6000 万美元，占到了这两个平台整体APP收入的一半。而这个少数当中绝大多数还是游戏开发商：25
家开发商中只有一家不是游戏开发商。

在我国，手机游戏赚钱早已不是什么秘密。艾媒咨询最新的统计数字显示，有收入的个人开发者(团队)产品收益金额72.9%%通过广告获得，而机构(企业)开发者获利的主要途径则为游戏和广告，各占60.2%%和27.7%%。无论是个人开发者还是机构开发者，无论是
iOS
还是安卓平台，通过付费下载获得收入的比例不高，并且有逐步减少的趋势，这一现象在安卓平台尤其显著。同时，在100万的手机应用开发大军中，实现盈利的仅占13.7%%。

“一个是知识产权得不到保护，一个是产能过剩。”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，APP市场高速增长的背后，存在着知识产权保护薄弱、行业低水平抄袭严重的乱象。

山寨为王还是盈利模糊?

山寨之风在我国互联网和IT行业横行已久，但在APP市场尤为激烈。打开任何一个应用商店，各种版本的捕鸟、捕鱼、连连看、斗地主游戏琳琅满目，实质内容却基本一样。

北京掌上飞鱼科技有限公司创始人饶欢就选择从游戏入手。捕鸟达人、单机斗地主、捕鱼人生、单机德州扑克等就是饶欢和团队推出的主要产品。饶欢的合伙人朱金彪说，在起步阶段开发这些游戏，“主要是为了赚钱”。

APP基本编码并不复杂，简单些的游戏程序一个人两个月时间就能独立完成，这让山寨变得极为容易。“有的公司直接把我们的源代码反编译，然后加上自己的广告条，直接上传到市场了”。

一般而言，一个APP产品的研发成本主要是人力成本，对于小公司来说，聘请程序员的成本并不高，这也是为何当前APP市场创业者众多、竞争异常激烈的原因，但随着应用市场和广告平台日益标准化，对小开发者来说，门槛越来越高，生存日益艰难。

即使产品开发出来，也并不意味着成功。事实上，比APP开发更难的是后续的运营和推广。“APP是要养的，这是当下APP研发者的共识。”一名小型手机游戏开发者张明说，“目前互联网推广渠道鱼龙混杂，而大家最关心的也是推广渠道。”

而在推广渠道，泛滥的“水军”几乎成为行业公开的秘密。据业内人士透露，在APP领域，刷榜是普遍存在的。一款APP如果要刷到前几页，需要动用数千“水军”共同作业，每下载一次付费几毛钱，并附带评论打分等各项服务。要在有影响的应用商店中冲到前列，每天的“刷榜”费用高达几万元。

开发成本仅10欧元的愤怒的小鸟，至2012年底已为其开发者Rovio赚了5000万欧元。这样的成功在当下中国有可能复制吗?

“当前APP应用的盈利模式并不清晰，仅靠广告盈利还是太单一，应该探索多渠道的融资和盈利渠道。”李易说：“欧美的主流商业模式是收费，但是这一套在中国行不通!”

对只能依靠APP产品和服务来盈利的创业公司而言，盈利模式不清晰让不少创业者一次次碰壁。在游戏中插入广告条和积分条，是国内游戏类APP公司常见的盈利模式。虽然不少APP游戏中有付费会员或付费买游戏装备等项目，但远未像PC网游那样成为其主盈利渠道。

手机游戏APP研发公司一般也不会选择对用户收费。朱金彪说：“我们的应用以前在iOS平台上尝试过收费，但是效果不好。现在我们公司的APP都不收费，主要靠广告。广告公司不给钱、扣钱、压钱，团队一度面临着难以为继的局面，好在我们坚持下来了。”

微创新还是保护不够?

不少游戏开发商称抄袭山寨属于“微创新”。李易对此并不认同：“所谓的‘微创新’并不足以支撑这个行业的可持续发展，即使对于中小型创业者来说，‘微创新’背后的侥幸心理也将束缚其今后的发展。”

“第一，未来国内免费型APP研发商会死掉一大批;第二，一旦大型互联网企业、互联网巨头竞相抄袭小公司，小公司生存将更加困难;第三，‘劣币驱逐良币’，如果知识产权得不到有效保护，坚持原创的APP研发商会日益减少，最终危害到用户的利益，也将威胁整个行业的生存环境。”他这样评价当前混乱的APP市场。

当下中国APP知识产权保护现状确实令人忧心忡忡。“我国互联网产业无形知识产权保护薄弱，即使有政策也很难执行，‘板子小’，违法成本低。”李易说：“用户对知识产权保护的认识不足，一般不会选择收费应用，也并没有觉得盗版有什么不对，而且盗版的成本非常低。两头都不能对知识产权做到有效保护，是当下我国APP知识产权保护的主要困境。”

“现在越来越多的企业将iOS作为其主要研发平台，主要其严格的知识产权保护制度发挥了重要作用。”中华全国律师协会知识产权专业委员会执委李德成说：“如何有效地解决网络知识产权保护问题，是未来互联网创新的重要问题。”

“虽然现在关于‘越狱’是否违法还存在争论，但大多数‘越狱’用户都会安装使用盗版应用，这就侵犯了应用开发者知识产权。从法理上讲，任何人不能白拿别人的东西，未经过权利人许可且不属于法律强制许可的几类情况，通过‘越狱’的手段免费下载收费游戏，肯定侵犯知识产权。”中国政法大学民商经济法学院教授冯晓青指出：“之所以出现法不责众的情况，既和我们知识产权意识比较淡薄有关，法律制度上也确实还有亟待完善之处。”

“其实不管是百度文库被诉侵权还是整顿网上盗版音像作品市场，通过处理部分典型案件并加以宣传，确实能够对知识产权保护起到一定的作用。”冯晓青表示。

针对不少研发商提出的判断山寨是否侵权困难的问题，冯晓青说：“判断是否侵权，有三个标准，一是构成实质性的相似，二是对受保护作品有接触，三是存在故意或者重大过失等。”但他也坦言，被山寨方想要举证确实比较困难。

“知识产权保护本身就是一个平衡各方利益的过程，如果知识产权保护标准规定过于严格，反而可能限制了技术创新的可能性，必须防止知识产权的滥用和垄断;尤其是对国内相对较弱的APP产业来说，知识产权标准规定太高，反而不利于我们在学习中创新。”冯晓青认为，必须辩证地看待微创新问题。

“微信的成功也表明，微小的创新并非毫无可取之处，关键在于通过创新为用户提供更好的体验。创新是辩证的、有层次的，既要有模仿型创新，更要有开拓型创新。但是一定要区分抄袭与创新，杜绝打着学习旗号的侵权。”冯晓青说。