苹果春季发布会：产品很软，决心很硬

北京时间凌晨1点，苹果在史蒂夫-乔布斯剧院召开春季发布会，揭晓了支付服务Apple Card以及Apple TV app、Apple Arcade、Apple News+等内容订阅服务。一周之前，Apple通过在线商城陆续发布了iPad Air、iPad mini、AirPods等新硬件，似乎有意为本次发布会的“软”产品腾出展示空间。虽然苹果手机业务临近天花板，贯彻于软件内容服务的产品逻辑却依然优越。这场没有硬件的发布会，也预示着苹果从硬件向服务转型，摸索“后iPhone”时代的生存之道。

Apple信用卡：除了返现还有四个亮点

Apple Card是苹果与高盛、万事达卡合作开发的信用卡服务，在苹果硬件生态、机器学习和智能算法的加持下，Apple Card的功用远超一般信用卡范畴，是专为iphone设计、旨在改善用户财务状况的金融服务。

Apple Card充分考虑了与iphone的联动性，使用iphone进行实时申请，几分钟就可以在手机端开通使用，更改地址等个人信息也向发送短信一样快捷。

结合机器学习和LBS(基于位置的服务)，Apple Card将用户财务状况以简洁趣味、易于理解的方式进行可视化呈现。消费发生地点会以地图标注的方式呈现，方便用户回溯；用户消费类别以不同颜色的图标标注，如橙色代表饮食、蓝色代表地上交通、红色代表医疗健康等，可以生成消费比例图标，并按照类别生成账单，直观呈现用户消费习惯。

以提升使用体验为目标，Apple Card主打低利率，不收取年费或跨境支付费用，也不会向用户收取逾期费用。

在安全性能上，Apple Card为每一次支付生成动态安全码, 通过Touch ID或 FaceID实现验证，苹果不掌握用户消费信息，也不会将用户信息售卖给第三方或广告商。

最后，也是最诱人的一点：苹果Apple Card推出“每日现金”奖励机制，返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品的返还比例为3%，且不设返还上限。

Apple Card的出现，意味着苹果从支付向金融服务渗透，从线上向线下门店渗透。库克在发布会现场透露，Apple Pay预计在2019年发生100亿笔交易，目前美国已经有70%商家接受Apple Pay付费，这个比例在英国等国家还要更高，在澳大利亚达到了99%。而Apple Card的加入，增强了苹果支付体系的便利性，解锁了富有吸引力和趣味性的新玩法。凭借Apple Pay的海量用户，Apple Card或将成为移动支付的下一只凶猛动物。

电视、游戏、新闻：无内购无广告，订阅版块大调整

本次发布会对游戏、电视、新闻版块的整合思路颇为类似：将多个平台的内容“all in one”，用户付费后可享受无内购、无广告的订阅服务;通过机器学习进行个性化推荐，基于专业编辑进行精选推荐;以及不追踪、不掌握用户消费信息的隐私保护机制。

众所周知，Apple Store的游戏分为免费和付费，免费游戏通过广告和应用内购买盈利。而Apple Arcade是苹果首款跨多屏幕的游戏订阅服务，用户一次性订阅Apple Arcade即可享受100多款独家游戏，没有广告和应用内购买。iPhone、iPad、苹果TV等不同设备间均可通过历史记录无缝续玩，也可以通过离线模式在无网络条件下游戏，并免费与家人分享。

与Apple Arcade的产品逻辑类似，苹果TV app将流媒体、有线电视、卫星电视、iTune电影纳入同一个平台，用户可以在苹果终端安装使用，也可以在与苹果达成合作关系的三星、LG、索尼、VIZIO的智能电视以及Roku、Fire TV等串流平台使用;苹果News+整合了300多家杂志和多家主流新闻平台，用户每月支付9.99美元即可享用，并免费向家人分享。

值得注意的是，三个订阅平台除了采用机器学习进行客制化内容推荐，还会由专业编辑推出精选内容。在iPhone4时代，《愤怒的小鸟》就是通过苹果app频道选荐一鸣惊人，苹果将不同设备的内容平台打通，将有利于原创作品崭露头角，催生下一个爆款产品。而苹果也将通过Apple TV+，与全球影视艺术创业者合作，打造原创视频订阅服务，构建内容平台。

在大众印象里，苹果生态总是服务于当家花旦“iPhone”，而苹果春季发布会，显露了苹果“由硬变软”，在服务生态构建盈利空间的决心。现场公布的数据显示，Apple News每月阅读量达到50亿，超过10亿用户曾在App Store下载游戏，iOS已经成为世界最大的游戏平台，一直在iPhone背后默默无闻的软件内容服务已经积攒了可观的势能。据了解，Apple Card将于今年夏季上线，Apple Arcade及Apple TV app服务将于秋季在100多个国家上线。相信苹果服务生态的表现和成果，会在苹果秋季发布会一见分晓。