功能丰富 暖家电市场中高端产品走俏

近几日，全国遭遇骤然降温，天气愈来愈干燥，暖家电市场悄然走俏，电暖器、浴霸等被摆在卖场的醒目位置，每年进入10月份，暖家电开始一路卖好，而今年各品牌要想打好暖电之战，光靠价格取胜远远不足，在三联家电小鸭专卖店，销售人员告诉记者，今年的暖家电在外观设计上越来越新颖，功能也越来越丰富。

中高端产品走俏暖家电市场

不断升级换代暖家电越来越高端

暖家电市场在经过10多年的持续创新升级后，整体市场保持着较为稳定发展，俨然已成为整个家电产业一股支撑力量。而今年的“暖家电”较往年相比，出现了基于产品功能和外观设计等一系列自主创新的中高端小家电产品。以加湿器为例，在外观上有的产品带有超大显示屏，或带有遥控装置;在功能上，有的可以播放音乐;在性能上有的高端产品打出了可以除甲醛净化空气，甚至美容护肤的旗号。从今年的黄金周促销开始，迎来首次中高端新品的销售集中爆发。

据相关人士透露，“售价不菲的暖手煲、全球最薄的电磁炉、首次上市的韩式电压力锅等新品，在黄金周市场全行业下滑的背景下，却取得大幅增长的好成绩，这说明在人们生活水平显著提升下，小家电的结构性创新推动产业升级已成为必然趋势”。在新上市的暖家电新品中，环保养生是今年的亮点。很多秋冬季炖汤的常用小家电和生活类小家电产品紧跟潮流，推出了许多绿色健康的新品，加湿器、电暖器的很多新产品也打出了“环保健康”旗号，如暖风机附加的空气过滤、负离子净化空气功能。

各家电品牌角逐小家电之王

目前，以暖家电为例，小家电行业已经呈现出“大小两极分化”格局，以海信、西门子、长虹等为首的家电品牌牢牢把握着行业发展趋势。同时，一大批本土家电品牌，也将目光投入小家电市场，打算另辟蹊径、异军突起。如山东小鸭集团家电有限公司，就在小家电市场上下足了功夫，网店与传统卖场一并发力。与当前欧美国家每户家庭平均拥有10件左右的小家电产品相比，作为全球最大小家电制造基地的中国，每户家庭的小家电保有量不足4件，这与已经陷入相对饱和状态中的大家电市场相比，显示出强大的市场空间和增长力。

面对近年来人们生活水平快速提升，小家电产品已难以满足快速变化的消费需求和市场变化。业内人士分析“我国小家电市场的低价模式已经走到发展尽头，必须要通过技术创新升级产品结构，推动消费从满足基本需求向提供个性化需求的持续升级，踏上消费升级的主流通道，实现借势扩张顺势做大造势做强”。