业内不看好 小家电下乡能否救家电大市

实施四年多的家电下乡政策将于今年年底到期，业内对于政策是否应该延续、下乡品种如何调整等问题展开了激烈的讨论。许多大家电企业对家电下乡延续的效果不看好，最近又传出大家电将不再享受补贴，取而代之的是向来低调的小家电。虽然目前并没有确切的消息，但经历了家电产业寒冬的不少商家仍对小家电下乡这一新政报以厚望。家电下乡能否能够拯救家电大市，为身处“寒冬”里的家电市场带来一丝暖意呢?

家电下乡政策从2009年2月1日起在全国范围内推广，先后纳入了彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、摩托车、电脑、热水器和空调等产品。有数据显示，今年1-8月，全国家电下乡产品销售5087万台，实现销售额1363亿元，同比分别增长21.8%%。家电下乡带来的销售增长十分明显。

但对于家电下乡这一政策是否应延续的问题，不少企业持反对态度。多数企业认为家电下乡政策实施以来已经达到了预期，而且在政策推动下，不少农村人口暂时不会置办新家电。农村购买力已经释放到了极限，现在卖产品比较困难。另外借助家电下乡政策，一些杂牌企业复活，这给市场优胜劣汰的自然淘汰过程带来了不小的阻碍。

在大家电企业不看好下乡延续政策时，另一部分企业对这一政策的呼声却日益高涨。小家电利润丰厚、普及率低、以前没有享受过下乡政策，因而这些小家电企业认为下乡政策能够激发农村消费者对小家电的消费购买力，能够挽救家电业于危难。

对此，业内专家普遍持怀疑态度。虽然小家电能够提高生活质量，但是同冰箱、电视等大家电不同，小家电目前并不是家庭生活的必需品，尤其对于生活水平较低的农村。更何况小家电产品的价格一般都在几十、几百元之间，消费者拿到手的补贴很可能只有十几元，但要领此补贴的手续却十分繁复。也许会有不少消费者因为怕麻烦而放弃领取补贴的钱，这些钱最后就会流入商家的口袋，这样就没有实现政策实施的初衷。

笔者认为，为救家电大市于“寒冬”之中，把小家电纳入下乡政策并不是明智之举。一来小家电产业品牌多且杂，生产售后的监管都比较混乱，大批已经或将遭淘汰的小家电企业通过下乡政策将会死灰复燃，这样会导致市场将会更加无序;二来电饭煲等小家电产品的功率和耗电量比较大，对于农村农村的用电环境来说是一个考验。由于小家电本身特点，消费者拿到手中的补贴也是微不足道。只有将农村的用电环境、质量环境、售后服务环境提高，才能使农村消费者购买的家电产品物尽其用。