热水器：从单品向系统方案转型

中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所研究中心 张红英

2012年1～6月，国内热水器整体市场零售量同比下滑11.03%%，零售额同比下滑6.74%%。但有关专家预测，中国热水器行业将在未来几年内逐渐趋好。



热水器增长呈下滑态势



根据热水器产业技术路线图编制专家预计，2012年至2018年，我国热水器(热泵/电热/燃气)产品的销售额将从161.67亿元，增长至323.2亿元；市场容量将从1821.1万台，增长至3225.2万台。其中，热泵热水器市场容量占比会从3%%增至6%%，年增长率为17.3%%；电热水器和燃气热水器市场容量比例将从55%%和42%%分别下滑至54%%和40%%，年增长率则分别保持7%%和6.9%%。

2012年7月电热水器产量194.59万台，同比下滑4.24%%。燃气热水器7月产量99.98万台，同比下滑41.39%%，为近3年来最大降幅。2012年1～7月，电热水器累计产量达1636.63万台，同比增长28.36%%，增幅继续缩小。燃气热水器累计产量达到638.49万台，同比下滑18.89%%，继续呈下滑态势。

2012年6月份，电热水器零售量环比下滑18.4%%，同比下滑6.58%%，零售额环比下滑19.01%%，同比下滑2.90%%；燃气热水器方面，零售量环比下滑21.2%%，同比下滑4.63%%，零售额环比下滑21.7%%，同比增长2.62%%。2012年上半年，太阳能热水器零售量和零售额的降幅分别达到36.19%%和35.22%%，空气能热水器的累计销售额同比下降了17.06%%。



热水器发展现三大转型趋势



乐观来看，中国热水器行业将在未来几年内逐渐趋好。其一，从宏观经济环境分析，国内经济持续增长，为整个热水器行业的快速发展奠定了良好的经济基础；其二，从市场需求上分析，当前热水器行业城市市场未饱和、农村市场待开发，这为热水器市场扩容带来了巨大的上升空间；其三，从产业政策导向分析，家电下乡、节能减排带给热水器新的市场机遇；四，从制度规范来说，各种标准的出台进一步规范了市场竞争秩序，并积极引导热水器产品将逐渐向中高端市场迈进。

2011年以来，投资性房产数量大幅减少，这种情况直接导致燃气热水器等与房地产业联系紧密的热水器产品市场需求变小，而市场需求减少就意味着热水器销量的下滑。

2012年6月16日，财政部、国家发改委、工业和信息化部等部门联合发布《节能产品惠民工程高效节能家用热水器推广企业和目录(第一批)》。2012年9月5日，节能惠民工程高能效太阳能热水器推广第二批入围名单最终确定，包括皇明、日出东方、力诺瑞特、桑乐、海尔、天丰等88家太阳能企业得以入围。热水器首次纳入补贴范围，对整个行业而言无疑将起到积极的推动作用。

从目前热水器企业动向来看，整个热水器行业呈现出三大转变趋势：一是由提供热水器单品向提供家庭热水系统解决方案转变;二是由传统能源利用向新能源开发利用转变;三是由单一能源利用向多种复合能源综合利用转变。另外，受补贴政策影响，未来热水器产业转型提升将体现在两个方面，一是产业资源向大企业倾斜，产业集中度将提高;二是高效节能产品占有率提升。虽然全球经济发展仍然具有很大的不确定性，住宅市场的发展以及消费需求的复苏依然滞缓，但是中国经济快速发展的大格局没有发生根本改变，家电产品消费升级的趋势也没有发生改变。因此随着节能补贴政策的实施，从下半年开始热水器市场将有望逐渐走出低谷。