石头科技：清洁电器延续去年高增长态势

近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%；家电产品均价普遍提升，高端化、智能化家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。

《报告》提到，种类繁多的生活家电是家电市场的活力源泉，2021上半年生活家电持续增长，增幅15%。特别是个护类和清洁类电器增长态势稳定，如洗地机、蒸汽拖把等表现不俗。

新消费时代诞生新风口

新消费时代给新品牌进入家电市场提供了机会。《报告》指出，目前的中国家电市场，一方面头部品牌份额加大，品牌集中度增加；另一方面新兴品牌具备无限的机会，只要产品能被消费者认可，便可以快速获得成功。这就是体量巨大、潜力无限的中国家电市场的魅力。

据悉，石头科技就是这样一家踩在风口上的新兴品牌，并且凭借科技力和产品力，在短期内迅速积累用户口碑，成长为智能清洁赛道的头部企业。石头科技成立于2014 年7 月，专注于家用智能清洁机器人及其他清洁电器研发设计及销售的轻资产智能硬件厂商，核心团队来自微软、华为、百度、富士康等行业顶级公司。公司于2020年2月在科创板上市，并迅速成长为A股第二高价股的企业，市值接近千亿元。

事实上，扫地机器人并非新鲜事物，自20世纪以来，其经历了长达数年的创新瓶颈期，在21世纪后逐渐迎来技术迎来加速换代，从陀螺仪导航升级至LDS激光导航、SLAM视觉导航；在路径规划方面，从随机碰撞式清扫升级为全局规划式清扫。技术革命带来用户体验的明显提升，于近年引爆了行业发展。

随着扫地机技术迭代不断满足并激活用户新的需求，新产品新功能频出也是近年来家电行业的显著特征之一。例如今年上半年，石头科技推出年度旗舰产品智能扫拖机器人T7S系列，将扫地机由拖地升级为扫拖一体的产品，推动扫地机器人市场进入智能扫拖一体化的时代。

高端高价成清洁家电主旋律

正如开篇提及，2021上半年中国家电市场基本回到2019年同期水平，稳中提质。但抽丝剥茧我们发现，消费回暖后的生活家电赛道内部产生了巨大变化，呈现出一个显著特点：我国家电市场正处于从功能性消费向品质消费、从已有普适功能到挖掘多元化新需求的道路上探索。

报告指出，以2020 年疫情的爆发为转折点，家电市场正经历结构性调整，不仅体现在渠道的转移和营销手段的更替上，还体现在产品结构的变化上。在产品高端化的同时，新产品、新功能、新应用场景乃至新品牌层出，家电市场进入换新期。

以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代。2021 上半年，在供需双方的默契下，健康、智能成为家电市场的高频热词。健康是物质条件提升背景下全球消费者普遍关注的话题，随着我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，家电市场全面拥抱健康家电。

智能清洁品类的爆发即典型代表，疫情背景下用户对清洁和健康的需求成为推动智能清洁扫地机器人等产品在当下热销的主要因素之一。而用户的需求还不止于此，对于粉尘、宠物毛发等过敏原的过滤需求逐渐凸显，倒逼企业技术升级。

石头科技介绍，为应对过敏人群低龄化趋势，满足用户防过敏需求，公司推出了自动集尘充电座（尘袋机型），该产品通过了德国TÜV莱茵过敏原过滤效率、过敏原逃逸、空气过敏原逸散等相关测试，过滤效率达99.99%，有效降低过敏风险，成为全球首个获得德国TÜV莱茵过敏关怀认证的产品。

在疫情反复下，对智能清洁家电细分领域的深度挖掘成就了石头科技、添可、云鲸等国货优品，也意味着又一个万亿级市场即将长成。据悉，目前石头科技2020 年全球市占率达9%，现已成为全球第三大扫地机器人供应商，产品端竞争力逐步展现。

值得关注的是，《报告》也指出，2021上半年家电产品均价普遍提升，对拉高市场规模起到了一定的作用。这其中，既有消费需求本身从功能消费向品质消费转变，对高端家电需求自然提升的原因；也有企业利润压力增加，主推高端产品以提升盈利水平的原因。

以石头科技为例，其定位中高端市场，凭借技术积累带来的产品溢价，拉动了整体毛利较高的自有品牌产品销售额占比由66.41%提升至90.72%，2020年度实现营收45.30亿元，净利润13.69亿元，同比增长74.92%。

由此可见，多重因素正推动我国家电市场实现结构升级。在产品为王的赛道，未来针对消费者需求痛点持续迭代创新，或许才是驱动企业份额提升的关键因素。