三星借芯片优势拓展复印机市场：冲击日本厂商

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最新目标

三星(微博)又开始瞄准另外一个日本企业主导的市场了。

过去10年间，三星先是在电视机市场击败了索尼和松下，又在存储芯片和手机市场接连称霸。如今，这家韩国巨头又瞄准了佳等复印机巨头，希望在这个年收入320亿美元的市场延续辉煌。它的武器则是与苹果iPhone一样强大的芯片。

这无疑将令日本电子行业雪上加霜，虽然曾经引领全球，但面临不断下滑的价格和日益加剧的竞争，日本电子企业已然溃不成军。在韩国厂商和苹果的联合夹击下，索尼Walkman这样的产品早已过时。在巨额亏损和日元走强的双重作用下，日本厂商的复兴之路更是异常艰辛。

与此同时，三星——当今亚洲最大的的消费电子公司——过去10年的累计利润却超过800亿美元，并一路崛起为全球最大的手机、电视机和芯片制造商。

“三星已经成为风暴中心，”Gartner驻东京首席分析师Tomoko
MItani说，“日本厂商迫切希望了解他们的计划，有些企业已经开始关注。”该计划将在复印机市场逐渐展开，包括那些具备扫描和传真功能的一体机——很多办公室的角落里都摆放着这种水桶大小的设备。

强大芯片

三星推出了多款复印机和彩色激光打印机，且都内置1GHz处理器，与iPhone
4S的主频相当。三星表示，这也是首批使用如此高速的双核处理器的办公设备，速度远高于单核产品。

三星表示，该公司的首款彩色复印机将使用A3纸，与同等规格的产品相比，速度快了两倍。该公司还借鉴智能手机的芯片整合技术，将复印机的多个芯片整合到一起，以便缩减成本、减少瑕疵。

三星为复印机开发的芯片与苹果的知识产权纠纷无关。在美国陪审团8月24日宣布的裁决中，三星因为侵权被判赔偿苹果10亿多美元。三星同时还为iPhone和iPad供应芯片。

自去年4月起，这两家公司便相互发起诉讼，希望称霸规模达2191亿美元的全球智能手机市场。

如今，三星又开始着眼于复印机市场。根据Gartner的测算，佳能、理光和另外两家日本公司去年在该市场的份额达到49%%。三星则远远落后，而美国施乐的份额约为3.4%%。

差异因素

“芯片技术一直都是三星的一大差异因素，”韩国券商Tong Yang Securities分析师布莱恩·帕克(Brian
Park)说，“他们一直都在数码产品中强调自身的芯片优势，移动设备和电视同样如此。”

在从模仿者转型为年收入达165万亿韩元(约合1450亿美元)、市值达1600亿美元的过程中，三星一直沿用这一模式。

根据美国市场研究公司DisplaySearch的数据，借助超薄屏幕以及能够上网和播放3D电影的芯片，三星和LG去年第四季度已经共同控制了全球40%%的平板电视市场份额。索尼、松下、夏普的合并份额仅为23%%。

但在2005年，这两家韩国公司的合并份额还仅为20%%，落后于三大日本厂商的34%%。

电池市场

根据日本政府的数据，2000年，包括索尼、松下、东芝在内的日本企业控制着全球锂电池市场93%%的份额。但随着三星和LG进军这一市场，日本的份额已于2008年降至48%%。

同样的一幕也已在芯片行业上演。三星控制着全球DRAM芯片市场40%%的份额，硕果仅存的日本企业尔必达也于今年2月提交破产保护，并于7月接受美光科技的收购要约。

摩根大通驻东京分析师Hisashi
Moriyama认为，三星进军规模更大的复印机市场将对日本厂商的增长构成威胁。“随着三星今后2至5年缓慢而稳步地拓展这一市场，他们将面临更多竞争。”他说。

击败日本

《韩国经济日报》援引三星前CEO崔志成的话称，击败日本企业是韩国民众给三星制定的一项“任务”，三星最终将在打印机和照相机市场称霸全球。

佳能发言人Gota Fumoto表示，该公司也使用一款强大的处理器来同时处理打印和扫描等任务。但他拒绝发表进一步评论。

作为“image RUNNER”多功能复印机的生产企业，佳能上月以日元走强和全球增速疲软为由，下调了全年销售额和利润预期。

办公设备部门是佳能的最大收入来源，但该公司7月25日表示，这一部门今年的收入可能下滑5.2%%，至1.8万亿日元(约合230亿美元)。此前的预期为增长1.1%%。办公用的复印机、激光打印机和多功能复印机都出自该部门。

三星1990年开始出售A4激光打印机，目前已经在廉价的单功能设备市场取得了进展。Gartner估计，按照收入计算，三星在该市场的份额位居全球第三，仅次于美国的惠普(微博)和施乐。

估值增加

2010年和2011年的多数时候，三星股票的市盈率和市销率都低于佳能，但今年实现反超。截至8月28日，三星市盈率为14倍，佳能为12.8倍，施乐为8.3倍。

押注多功能复印机市场并非没有风险。Gartner的数据显示，由于iPad有助于实现无纸化办公，使得办公设备市场规模将从今年的309亿美元萎缩至明年的307亿美元。增速放缓已经对全球打印机厂商造成冲击。利盟8月28日宣布裁员1700人，关闭菲律宾的一处工厂，并希望出售喷墨技术。

IDC分析师基斯·柯麦茨(Keith
Kmetz)认为，要赢得客户，光靠强大的设备还不够，仍然要辅以优秀的维护服务和软件，这正是三星需要解决的问题。

但这不会阻止三星的发展计划，该公司计划今年投入25万亿韩元提升产能。“三星的潜力应该令日本厂商忧心。”柯麦茨说。(书聿)