加强民族品牌建设 促进行业可持续发展

中国印制电路行业协会CPCA常务副秘书长张瑾

中国印制电路板在“十一五”规划期间获得高速的发展，产量、销售额从2006年起都居世界首位。中国印制电路产业中印制电路板2006年销售额1000.45亿元，产量12964万平方米，首次超过日本跃居世界首位;到2011年销售额1520亿元，产量18726万平方米，稳居世界第一。如果说在2011年之前行业的高速发展是企业靠市场营销取得，那么未来的发展主要就是靠企业的品牌，市场营销是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂更重要。而拥有市场的唯一方法就是拥有占市场主导地位的品牌。

实施品牌战略具有非常重要的意义和深远的影响，是树立国家的形象，取得更高的国际地位的需要;是适应我国改革开放和建立市场经济的需要;是优化产业结构、提高企业核心竞争力的需要;是加快我国经济增长，保护民族企业发展的需要。

把握品牌内涵

品牌的起源：品牌“brand”一词，最初来源于古挪威语“brandr”，意思是“烙印”，指烙在动物身上以区分所有权的标记，但随着私有制和社会专业化分工的发展，生产者将特殊标记使用在产品上，给产品起特殊的名称。品牌从符号说是一种名称、名词、标记、符号和设计或其组合，用以识别某个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌从资产说是一种与市场有关的资产，是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。其本质是品牌所有者向消费者提供的产品和服务的承诺、表现的价值、提供的好处。品牌是一个企业可以拥有的最强大的资产，是企业最重要的财富。品牌是企业及其产品与消费者之间建立起的桥梁或关系;是消费者通过认知、体验，使用产品，与产品建立关系后所产生的一切感受的总和。是消费者对它的信任、喜爱和忠诚。名称、标识等仅仅是品牌看得见的特征，完整的品牌概念还包括价值观、文化、智慧等看不见的部分。品牌的内涵是品质、品格、品德;外延则是知名度、美誉度和忠诚度。

品牌是企业之本

品牌不等于产品，每个品牌中都一定有产品，但不是所有产品都可成为品牌，产品是品牌的载体和基础，品牌是产品的基本标识。品牌的价值需通过产品的使用来兑现，品牌的价值的提炼以产品的功能利益为基础。产品是具体的形成于生产环节，是可能被竞争者模仿的极易迅速过时落伍的一个企业生产的东西;而品牌则是一种抽象的，形成于流通环节，是独一无二的持久不衰的消费者购买的感受。

品牌是企业的无形资产，30年前，无形资产占5%%，有形资产占一个公司市值的95%%;而目前，这个比例发生了逆转，无形资产占到72%%，有形资产占到28%%，可以说品牌的价值比重越来越大。无论是中国石油还是联想集团，无论是海尔还是格兰仕，他们都用自己的方式，占据了中国的大部分消费品市场，同时向世界展示了中国，将中国推向了世界。一流的企业做品牌，二流的企业做服务，三流的企业做产品。品牌已成为企业发展之根本，企业只有用长远的，全局的眼光不断制定出自身的品牌发展战略，才能立于市场竞争的不败之地。

促进行业可持续发展

为进一步贯彻落实党的十七届五中全会提出的“增强品牌创建能发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”和党的十七大提出的“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”以及国家《十二五规划纲要》第三篇"转型升级提高产业竞争力"中提出的“加强企业品牌建设引导企业兼并重组”及“提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”，中国印制电路行业协会(CPCA)作为国家一级行业协会，自2006年起就主动牵头开展印制电路行业内的“民族品牌企业”评选活动，得到了工业和信息化部领导的肯定，已组织过两次，评出行业优秀民族品牌第一届20家、第二届50家;工业和信息化部运行监测协调局和CPCA中国印制电路行业共同组织的第三届“民族品牌企业”评选活动正在进行。行业“民族品牌企业”的评选将有利于企业产品参与市场竞争，有利于提升企业社会形象，有利于提升企业无形资产，有利于提高企业经济效益，有利于提高企业竞争力。同时民族品牌的建设能促进行业转变发展方式，推动行业的制造优势向品牌优势转化，保持行业的可持续发展，提高行业的国际市场的竞争能力，从而实现行业整体发展水平的提升。

国家经济的发展离不开品牌，品牌的发展可以成为经济发展的有力助推器，品牌是一个国家、一个城市和一个企业竞争力的集中体现，品牌数量的多少，也往往是一个国家经济实力的重要标志。今天的市场已由“产品消费”走向“品牌消费”，品牌的重要性不言而喻。加强品牌建设、提升品牌价值对于提升企业乃至国家的战略竞争力具有重要意义。

CPCA要发挥在政府和企业间的桥梁和纽带作用，坚持以企业为主体，发挥企业在技术、产品、服务和市场创新方面的主体作用，不断提升品牌价值;坚持以市场为主导，加强国际合作，充分运用全球资源，促进优势品牌企业的发展壮大;坚持以政策为引导，综合运用指导和规范等方式，为自主品牌成长创造良好的发展环境。为行业民族品牌的发展做好服务，为培育壮大民族品牌作出一份贡献。