中国数码工业设计：了解自己才能战胜对手

特邀专家

施 蓉中国设计商网站主编
傅 炯上海交通大学工业设计讲师
徐今宏上海克雷特工业设计公司创始人

日韩和欧美数码企业一向强调技术与创意，因而诞生了ipod、Walkman、PS等多个创造全球神话的消费电子产品。相比之下，我国的数码工业整体设计水平与国际先进水平还有相当大的差距，主要表现在产品制造仍以模仿为主，缺乏设计创新，严重阻碍了数码行业的发展。不过令人惊喜的是，我们看到，这一差距正在渐渐地缩小，中国数码开始重视工业设计，并且以“中国风尚”为特色的数码产品开始受到消费者的喜爱。

设计是畅销数码产品的卖点
●ipod的成功是“设计+营销”的成功
●只有观念的创新才能推动理念、设计、技术及服务的全面设计创新
●设计是ipod和韩国产品突出的卖点

施 蓉 ipod的成功是“设计+营销”的成功，其不仅外观新颖更注重人性化的一面，同时秉行“神秘”的营销风格，这是ipod之所以成功的奥秘。我接触采访过很多中外的设计公司和生产厂家，真正成功的设计都需要经过前期的市场研究，比如对设计趋势的研究、消费人群的细分以及色彩研究等等，然后提出的设计方案才会如SONY所言，人们使用产品时有一种幸福的感觉，这才是设计所应该达到的境界。
徐今宏 如果用打分制来区分的话，ipod的主要分数结构是：崭新理念+创新设计+全新技术；SONY的主要分数结构是：创新设计+过硬技术+周到服务；三星的主要分数结构是：创新设计+创新设计+创新设计。国内设计行业要想快速崛起，需要大力吸收国外优秀的设计案例和设计元素，以及本土优秀元素，同时加强自身的技术和市场嗅觉。另外，对创新的理解和要求也要全方位更新。创新的核心是观念，只有观念的创新才能推动理念、设计、技术及服务的全面设计创新。
傅 炯 设计是ipod和韩国产品突出的卖点，但是我认为设计更应该融入产品整体概念，而产品的整体概念又将融入其市场战略。工业设计的目的是为企业赢利，中国数码工业设计更应该学习设计背后的东西。

仿制品阻碍了设计创新
●产品设计竞争只是品牌、技术、设计、产品和渠道等多方面竞争的一个重要组成部分
●应培养犀利的眼光、对需求的准确判断和对市场空白点的捕捉能力
●仿制品泛滥严重阻碍了产品设计的创新

施 蓉 设计行业的竞争其实是全方位的，包括品牌、技术、设计、产品和渠道等各个方面，设计只是其中重要的因素之一。目前国内设计师和学生的作品在国内外多有获奖，国内的院校教育和设计机构、厂商需要更多地进行产学互动，这样才能为中国设计界培养出更多的创新人才。
徐今宏 厂商目前不缺方案，更不缺好方案，缺的是犀利的眼光、对需求的准确判断和对市场空白点的捕捉能力。国内设计公司大多主动供应设计方案，用量取胜，以廉价获取机会。这其中就存在大量的同质化方案，产生严重的疲劳效应，导致无设计创新可言。一个好的设计或者一个成功的产品要靠长期残酷的市场验证，反观很多国内企业，用短期心态选择短期设计方案，又企望带来长期的市场回报，这一矛盾做法终将影响产品的市场效果。
傅 炯 近年来中国企业开始重视工业设计，而且在国内外市场中逐渐获得成功。但目前国内的一些仿制品严重阻碍了产品设计的发展，因为具有高附加价值的产品，其研发费用自然高昂，在仿制品的低成本冲击下，我国数码品牌企业举步维艰。

应大胆尝试中国特色
●中国风尚是对自己文化的自信
●产品创新应体现出中国化特性
●中国企业应调拨专门的设计师研究应用，并大胆尝试

施 蓉 中国风尚的兴起有人说是对自己文化的自信，有人则说是一种民族自卑心理。其实对于设计行业来说这只是一种设计元素的运用，设计出时尚新颖又能被消费者所认可的产品才是他们的最终目标。
徐今宏 中国风尚的产品应体现在中国用户需求的中国化特性，其他的元素皆以此为最根本的指导方向进行设计创新。
傅 炯 设计现在越来越多地加入了中国元素，随着中国制造业规模的扩大，相应的服务企业将会更多，中国企业应调拨专门的设计师收集信息、研究应用，并大胆在新产品中尝试。

中国设计不需要妄自菲薄
●应更多地关注前期的细分人群和需求定向，从而让设计创新为市场带来活力
●厂商急需用系列化产品识别系统凝聚市场向心力，高度关注市场空白点
●模仿是创新的基础，因此中国的数码工业设计不需要妄自菲薄

施 蓉 现在国内数码工业设计越来越被重视，要更多地把设计和市场紧密结合才能最终获得成功，更多地关注前期的细分人群和需求定向可以为设计的创新带来市场的活力，也可以使更多的先行设计概念成为受市场欢迎的产品。
徐今宏 国产数码设计行业群体的市场策略看起来纷繁复杂，其实是在制造大量的同质化产品。急需用系列化产品识别系统凝聚市场向心力，高度关注市场空白点。只要一个项目成功，其系列产品均受益。
傅 炯 工业设计从诞生起就依附于工业制造。中国数码制造业目前总体处于模仿创新阶段，模仿是创新的基础，因此中国的数码工业设计不需要妄自菲薄。中国工业设计教育这几年成长迅速，学生获奖的消息频频传来。而中国数码企业也越来越重视工业设计，现在最需要的是进行方法的推广，管理的深入。