日立：等离子份额快速提升

2006年上半年，日立等离子电视市场表现可谓风光无限。
来自中怡康对全国260个城市2800家经销商销售监测的数据显示，2006年1月-5月，日立等离子在中国市场的占有率逼近18%%，增长迅速，已经接近松下等离子的市场占有率。而从西北、东北、华东等片区的情况来看，日立有些月份的销售量和销售额数据都已经达到、甚至超过松下的份额。
自平板市场在2005年后呈现出快速增长的迹象后，2006年更是进入了急速发展的成长期，主要体现在两方面：一、平板电视市场需求量出现大幅上升，2006年等离子预测需求量将达75万台。二、平板电视的主流尺寸上移，等离子竞争优势凸现。
毫无疑问，大屏化的趋势将越来越明显，而这对等离子厂商来说，无疑是最大的福音。今年上半年，日立等离子的发展稳中有升。一方面积极致力于中国高清电视广播的推广。另一方面积极针对中国高清标准大力研发高清等离子电视。
纵观日立上半年的整体表现，我们发现，得益于ALIS等离子的优异表现，日立发展态势良好。此外，日立加强了与终端渠道商的合作，同时追加了对等离子的投入。这些都是日立等离子今年上半年成功的关键。
日立始终不遗余力地在尖端技术方面不断研究创新并保持技术的原创性：日立与松下、东芝在日本新建的液晶面板工厂IPS Alpha Technology有限公司已经开始启动，并且还将斥资800亿日元(约合7.13亿美元)扩大高端面板产能；另据日本经济新闻周二报道，日立还计划兴建液晶显示器(LCD)及等离子面板新厂，报道称，该公司将在今年稍后，与IPS Alpha Technology联合兴建一座新液晶面板厂，年产能100万片-200万片，预定2008年初投产。
日立等离子的良好表现，无疑缓解了中国企业“液晶一边倒”的现状，为等离子阵营注入了强心剂。同时，等离子的发展趋势和未来在日立身上可见一斑，“等离子灭亡论”不攻自破，等离子继续演绎着平板电视产业重要的角色。
不过3月底，信息产业部高清数字电视推荐性标准出台，对整个行业进行规范的同时，对等离子电视影响巨大。国内外等离子厂商无一幸免遭遇50英寸以下等离子电视无一达到高清标准的尴尬，同时标准出台后，50英寸以下的等离子电视被业界很多人误读为伪高清电视。
在业界怀疑、舆论指责的背景下，等离子阵营倍受打击，“等离子灭亡论”重新被抛到台前。对此，日立一方面积极解释不符合高清标准的真正原因，另一方面加大了高清等离子的研发、生产力度。而在不久前，日立表示满足我国高清标准的42英寸等离子电视将在今年我国的国庆前后上市，这对等离子阵营无疑起到了稳定军心的作用。
正是ALIS显示技术的优势使得日立能够在短短的两年时间内，从5%%的市场份额上升到市场占有率名列第一。
种种迹象表明，日立之所以做出这样的战略规划，是出于对中国数字电视产业政策环境、经济环境的深入了解，及对中国电视机市场产品结构和竞争状况的全面分析和对消费者的负责。
尽管如此，我们应该清晰地认识到，等离子市场的前景并不乐观。液晶电视的强势让等离子的生存空间继续萎缩。而液晶电视向大屏化发展的意图也流露出来，并在今年上半年的市场中有不俗的表现。
据中怡康分析预测，2006年大于40英寸以上液晶电视国内销售量将达50万台，已经接近于65万的等离子国内销售量。
而中怡康和赛诺都预测，今年下半年大屏幕液晶电视的销量将大增。而大屏液晶电视的崛起，肯定会对等离子市场形成冲击。
此外，松下对日立的崛起也不会坐视不理，势必有所动作。这种境地下，日立等离子进程的决心关系到整个等离子阵营的决心。上半年的优异表现从另一方面表明，日立所承受的责任更加重大。而不管如何，日立的崛起之路将更加艰难。