平板成第三季度彩电增长引擎

DisplaySearch最新发布的全球彩电出货量的分析报告显示，第三季度中国彩电出货量呈两位数增长，达1026.5万台，增长主要来自于液晶电视与等离子电视的增长。得益于价格因素，CRT电视仍是主流电视，而背投电视在我国彩电市场呈现快速下滑趋势。

三大动力 助推彩电增长

DisplaySearch最新发布的全球彩电出货量的分析报告显示，第三季度中国彩电出货量增长迅速，主要得益于液晶电视与等离子电视的增长。较上一季度(2007年第二季度)增长39%%，与去年同期相比增长9%%；同时出货金额达44亿美元，较上一季度增长48%%，较去年第三季度增长了15%%。

DisplaySearch调查指出，第三季度我国彩电的增长力主要来自以下三个方面：

一是“十一”黄金周前的铺货。每年“五一”与“十一”黄金周是各厂家重要的促销期，因此，在第三季度后半期，各厂家均会将店铺及渠道的库存备齐，以便黄金周期间销售。

二是平板电视价格下降。液晶电视与等离子电视价格持续下滑，例如32英寸液晶电视第三季度的平均销售价格为每台727美元，较上一季度下降9%%，与去年同期相比下降了38%%；42英寸-43英寸等离子电视平均售价为每台1108美元，较上一季度下降11%%，与去年同期相比下降了42%%；50英寸等离子电视平均售价为每台1735美元，较上一季度下滑8%%，与去年同期相比下降了39%%。

三是产品尺寸多，消费者选择呈现多元化趋势。目前我国平板电视销售尺寸从15英寸到70英寸产品都有，消费者可根据其需要与预算享有多元化选择。另外值得注意的是，第三季度我国彩电市场开始销售32英寸等离子电视，而当季的出货量达到近6万台，销售价格较32英寸液晶电视售价更低，其中主要的出货厂家为海信、海尔及长虹。

价格趋稳 CRT出货上升

对于我国彩电市场而言，由于价格因素，CRT电视仍是主流电视产品。第三季度CRT电视的出货量为759万台，较上一季度增长36%%，不过与去年同期相比则下降了3%%，占我国整体电视市场份额的74%%，较上一季度微幅下降1%%。从出货金额来看，第三季度出货金额为18亿美元，较上一季度增长62%%，与去年同期相比增长6%%，占我国整体电视市场份额的41%%。

DisplaySearch指出，由于20英寸以下CRT电视产品出货量降低，平均出货尺寸提高，价格趋稳是CRT电视出货金额上升的主要因素。

背投下滑 平板增长快速

第三季度液晶电视出货量快速增长达242.1万台，占我国彩电市场份额的24%%，较上一季度增长43%%，与去年同期相比增长75%%。同时液晶电视出货金额增长也相当快速，其第三季度出货金额达23亿美元，较上一季度增长37%%，较去年同期增长26%%，占所有电视出货金额市场份额的53%%。

液晶电视前三大出货尺寸为32英寸、42英寸及37英寸，第三季度市场份额分别为35.8%%、15.3%%及14.4%%。40英寸及以上尺寸的出货量达84万台，较上一季度增长56%%，与去年同期相比更是大幅增长了132%%，占所有液晶电视出货比重的35%%。

第三季度等离子电视出货量达23.1万台，较上一季度大幅增长107%%，与去年同期相比增长69%%，该出货量为我国彩电市场份额的2.2%%(去年同期为1.5%%)。其中32英寸等离子电视出货量达5.95万台，占所有等离子电视出货量市场份额的26%%。从出货金额来看，第三季度等离子电视的出货金额为2.5亿美元，较上一季度增长78%%，与去年同期相比增长6%%，其中50英寸及以上尺寸产品出货量市场份额为24%%，出货金额市场份额则为47%%。

背投电视在我国彩电市场则呈现快速下滑趋势，第三季度的出货量为2.3万台，较上一季度下降7%%，与去年同期近6.7万台的出货量相比，则呈现大幅衰退情况，出货金额为15万美元，较去年同期55万美元出货金额相差非常大。其主要的应用技术为CRT背投电视，占我国整体背投电视出货量市场份额的95%%。

主流尺寸稳定 占比微调

从CRT电视的出货量来看，各种尺寸的出货比重变化并不大，20英寸-21英寸与25英寸-29英寸CRT电视仍是市场的消费主流。上述这两个尺寸范围的出货量为整个CRT电视出货量市场份额的96.5%%，占我国所有彩电出货量市场份额的72.2%%，而20英寸以下的产品在第三季度的出货量在5000台以下。

对于液晶电视来说，目前主要的消费尺寸为32英寸，第三季度出货量达80万台，较上一季度增加20万台，占液晶电视出货量市场份额的33%%，占我国所有彩电出货量市场份额的7.8%%。从出货金额来看，32英寸液晶电视出货金额为58万美元，占液晶电视出货金额市场份额的25%%，占我国彩电出货金额的13.2%%；40英寸及以上尺寸产品出货量有不错的增长，40英寸及42英寸液晶电视第三季度出货量分别达到28万台和30万台，较上一季度增长90%%和18%%，与去年同期相比则增长63%%及137%%；46英寸及以上尺寸液晶电视产品都有呈倍数级增长。

等离子电视在第三季度有较好的增长，其中42英寸-43英寸等离子电视出货量由上一季度8.3万台增加到11.7万台，50英寸等离子电视出货量则达到5万台，较上一季度大幅增长92%%，与去年同期相比增长率高达364%%。上述这两种尺寸的等离子电视出货量为我国彩电出货量市场份额的1.6%%，出货金额占市场份额的4.5%%。

集中度高 前十大品牌占八成

从品牌厂商来看，前十大品牌厂商出货量市场份额高达82%%，其中，国内品牌厂商有海信、TCL、长虹、康佳、海尔及创维，4家国外品牌为索尼、三星、夏普及东芝。上述6家国内品牌厂商的市场份额达78%%，国外品牌厂商的市场份额为22%%。

在液晶电视方面，国外品牌表现相对优异，前十大品牌占液晶电视出货量81%%市场份额，其中有5家国外品牌，国内品牌与国外品牌的市场份额分别为53%%和47%%。

等离子电视的市场集中度相对较高，前五大厂商出货量占总体市场份额的85%%，松下在第三季度自日立手中夺回第一名宝座，其出货量市场份额为29.8%%，日立第三季度出货量市场份额为21.8%%。

（本文系DisplaySearch公司供稿）

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