第四届中华电子企业品牌价值300强揭晓，京、粤、台为电子品牌三大重地

中华品牌战略研究院

2009年12月18日在国家会议中心，第四届中华电子企业品牌价值排行榜揭晓。海尔以品牌价值842.93亿元连续三年蝉联第一，联想和中移动分别以815.64亿元和801.25亿元，分列其后。从地域来看，北京、广东和台湾的电子企业品牌价值为前三强，分别是4021.30亿元、3926.45亿元和3527.85亿元。今年300强的品牌价值总和为18515.88亿元，比上年16847.26亿元增长9.9%%。显示中华电子产业在全球金融危急的背景下，依然显示了强大的活力。本评议是由中华品牌战略研究院、腾讯网、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会和中华品牌网主办。具体评议报告如下：

一、北京、广东、台湾成电子品牌高地，上海逐渐淡出。从公布的第四届中华电子企业品牌价值300强来看，北京有52个上榜品牌，品牌价值高达4021.3亿元，名列榜首。北京品牌价值较高的原因，主要是以普天、中移动等央企总部多集中于北京;方正、紫光等重量级高校企业，在北京的也较多;还有一些创新型企业如联想、爱国者、大恒等，以北京为辐射源;另外一批流通、服务企业如国美、海龙、硅谷，以创新的电子流通服务，获得了消费者的认可。

广东是传统的电子重镇。在300强中，广东有72家企业上榜，是上榜企业最多的地方。实际上，全国6万多家电子企业中，有3万多家都集中在广东。这72家电子企业的品牌价值为3926.45亿元。和北京电子的总部经济、科技经济、辐射经济类型不同，广东企业的模式更多的是生产型、配套型、营销型。

台湾电子企业有13个上榜，品牌价值合计为3527.85，位列第三。其中奇美电子被鸿海收购，不再上榜。台湾电子品牌的主要优势是先发优势。台湾经济起步比大陆早20年，这20年的积累，形成了台湾的优势。台湾的电子品牌类型与广东较为相似，以生产型和配套型为主，技术实力较强，但是在全国的知名度、美誉度还有待提高。并且，台湾的先发优势正在被大陆企业快速拉近。

传统上，大家一直认为上海产品质量较好，也包括电子产品。并且，上海是我国的经济中心，最大的直辖市。但是上海的电子品牌，只有16个企业入选300强，品牌价值合计为905.14亿元，已经到5名开外。上海地域较小，且缺乏大的电子企业总部，主要投入的液晶产业，也连年巨亏，降低了上海的电子品牌影响力。

二、元器件类品牌价值降低，消费、流通品牌价值提高

虽然300强的品牌价值整体增长了9.9%%，但是并非所有细分行业都获得了增长。从行业分布来看，元器件行业的品牌价值有较大幅度的下降。元器件行业2008年的品牌价值为3193.71亿元，2009年为2442.42亿元，下降了24%%。

元器件行业品牌价值下降表面上的原因，是全球金融危急，各整机企业降低了采购费用，减少了定单。实际上，根本原因在于元器件行业，普遍缺乏品牌意识，尤其在元器件企业的决策管理层，普遍比较关心技术、生产，而不重视品牌。英特尔也是一个元器件品牌，消费者也不知道这个产品长得什么样子，但是所有的电脑消费者，都听说过这个品牌，几乎有100%%的知名度，所以这个品牌强大。而我们的元器件品牌，包括台湾的元器件品牌，都缺乏品牌意识。我们之所以认定金融危急是元器件行业品牌价值下降的表面原因，是因为我国电子产品的销量，并没有减少，其他细分行业的品牌价值，都获得了较大增长。

相比较而言，消费电子、流通和服务两个细分行业，品牌价值都获得了较大增长。消费电子类品牌价值从2008年的1734.57亿元，上升到2009年的2060.91亿元，增长了19%%。。流通类品牌价值从2008年的1339.22亿元，上升到2009年的1580.87亿元，增长了18%%。主要原因是竞争激烈，大家逐步从产品竞争、服务竞争，走向了品牌竞争。海尔、爱国者等品牌的消费电子产品，逐步提升了品牌形象的建设力度。在流通方面，海龙等电子卖场虽然也不是十分完美，但是比较起以前的服务，已经有相当大的飞跃，海龙的商家、店铺双重质保，满足了服务新需求。

三、年度产品--中国华录HOPO如意棒。

年度产品是今年最值得关注的电子新产品，今年的年度产品是中国华录HOPO如意棒。虽然中国华录(品牌价值为53.48亿元)的蓝光DVD视频系统已经是占领了50%%的市场份额，虽然其他各大公司推出了众多新产品，我们依然把如意棒作为年度产品，理由如下：

1、引领中国娱乐新潮流。各种单机版、网络版游戏之后，在欧美率先流行了手持式游戏、体验式游戏，以wii为代表。作为国内的互动游戏代表，华录HOPO如意棒已经站在了潮流的尖峰，将逐步普及绿色健康互动游戏。

2、技术先进，功能强大。世界一流的空中鼠标和体感技术，体感及操控准确率最高可达Wii的四倍。

3、丰富的游戏内容。 目前拥有百余款体感和健脑游戏，游戏数量还在不断增加中，消费者每月可到官方网站免费更新

4、市场潜力巨大。现在中国游戏玩家已经处于旧游戏雷同化的疲倦状态，这批玩家数量在全球位居第一，消费能力强，如果能够成功转化，这种游戏将拥有巨大的市场潜力。尤其值得关注的是，游戏产业有着传统电子产品不具备的低成本和高利润率。

5、明显的中国市场适应性。首先是价格的适应性，价格只有700多元，中国玩家都买得起。其次是软件的适应性。以前类似的游戏，多为外国人设计，需要汉化及破解，华录在软件方面具有完全的自主开发能力，能够开发出适合中国市场各类游戏软件。

四、家电下乡成为行业的支持性政策。品牌下乡的本质是企业对消费者所履行的责任下乡。

在全球金融危急的背景下，中华电子企业经营业绩整体增长，有效规避了全球性的灾难，与中央及时启动“家电下乡”工作有重要关系。

为积极贯彻执行国家的“新农村”建设政策，拉动内需，国家商务部、财政部联合相关部门实施了“家电下乡”工作。2009年2月，家电下乡从14个地区陆续推广到全国。手机、洗衣机、彩电、冰箱、电脑、空调、热水器(含太阳能、燃气、电力)、摩托车等多类产品纳入到家电下乡政策补贴范围中。此外，政府还对下乡产品的质量和售后服务提出了严格要求。今年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元，放大农村近7倍的购买力。

电子企业除了经营业绩因为“家电下乡”有很大提升外，企业对“家电下乡”的认识也发生了根本性的变化。海尔提出：品牌下乡的本质是企业对消费者所履行的责任下乡，代表了大多数品牌的共同感受。海尔在全国2000多个县，建立了6000多个服务联络站，全国18000多个服务人员，24小时为用户提供优质服务。在产品设计中，也真正做到了产品适应力下乡，比如设计了防老鼠咬的冰箱，防止老鼠咬冰箱的电源、底座等。

创维通过“新农村影院工程”，做到产品、科技、文化同时下乡，为1亿多农民送去了电影。他们承诺农村地区的服务6小时响应，24小时到达现场，2小时排除故障。

2009年度中华电子十大家电下乡品牌为：海尔、创维、长虹、友通、九阳、桃源、康佳、长城、海信、TCL。

五、社会责任的苏醒与品牌增长。

有慈善届人士说，2008年是新中国的社会责任元年。仅从电子行业来看，2008年以后，社会责任得到了企业更多的关注，投入更多，影响更大。

海尔、普天、横店、紫光、九阳等公司在承担社会责任方面，堪称典范。海尔的社会责任履行非常全面，无论是保护劳动者合法权益、还是遵守社会道德，还是保护环境，乃至公益事业等，都起到了示范作用。海尔在企业运营中实施了“绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收”，在全球打造“绿色生活”。

今年8月，在四川地震中心北川的海尔陈家坝中学落成使用，海尔希望学校已经累计达到129所，为无数孩子送去了知识和温暖。

普天集团在履行的诸多社会责任中，参与今年国庆60周年庆典的安保执勤志愿者工作，尤为显著，获得了“国庆60周年服务保障先进集体”称号。

2009年度中华电子十大社会责任品牌为：海尔、普天、紫光、九阳、创维、方正、横店、天技、九州、海龙。

六、年度功勋企业家和年度品牌经理人。

每年，都有一些著名的企业家和品牌经理，大力推动了这个行业的品牌建设，如郭台铭旗下的鸿海收购了巨头奇美电子，创维张学斌领导的的“新农村影院工程”轰轰烈烈、效果实实在在，等等。2009年度中国电子行业评选出的十大年度功勋企业家为：

郭台铭(鸿海)、张瑞敏(海尔)、张学斌(创维)、李锋(北大青鸟)、李志强(紫光)、陈贤兴(利尔达)、陈国斌(合科泰)、黄荣添(杰科)、 陈润生(中国华录)、苏华(欧德亿泰)。

十大年度品牌经理人为：

王振堂(宏碁)、张近东(苏宁)、周厚健(海信)、陆益民(联通)、沈健(创维)、董小华(美的)、何晓悦(友通)、赵勇(长虹)、阿布拉.吾买尔(一帆)、林政丽(中国华录)。

七、电子品牌价值评议的几大特点。

1，建设性。通过为电子企业免费测算品牌价值，让各企业了解自己的无形资产情况，促进无形资产的有效管理和使用，提高品牌资本化进程。同时，通过典型案例，促进中华电子企业品牌建设，提高品牌管理能力。

2，连续性。已经成功举办四届，活动得到了众多龙头企业的认可。传统的荣誉受到业界广泛关注和重视。

3，行业性。与社会上已有的综合性品牌价值测评不同，本工作集中于电子行业，组委会每年公布包括港、澳、台在内的电子企业品牌价值300强，这些品牌涵盖了元器件、通信及互联网、消费电子、软件与系统集成、流通与服务、综合等六个子榜单。各主要电子品牌，及其主要竞争品牌，绝大部分都出现在这个榜单中。

4，公益性。电子企业品牌价值评议、测算以及公布皆不收费。

5，先进性。这个品牌价值测算体系，有着较大的先进性。