2010年度中国空调的渠道变化

北京苏宁电器空调产销部副经理 陈新辉

陈新辉：尊敬的各位领导，各位嘉宾和同仁大家下午好！首先感谢主办单位中国电子报社举办这次2010年中国空调产业年会暨低碳宣言签署仪式，给业内关注节能环保低碳科技的厂家提供一个畅所欲言的机会。同时，也要感谢主办单位邀请苏宁电器作为家电行业代表谈一下我们自己的看法。

刚才主持人也说了上个月中国连锁协会发布的2009年中国连锁百强榜中国为榜首，一举成为国内的连锁榜首。2010年中国家电消费市场面临着比较好的发展机遇，家电连锁企业也有很大的发展空间，随着苏宁连锁发展和管理模式的成熟，苏宁已经确定了下一步发展的家电计划。在进一步加大平台建设的同时，全面推进营销转型、变革、创新，建立起不断提升零售商自身价值，不断提升为供应商，消费者创造价值的体系。为此苏宁也将从组织观念，流程、IT等方面进行全面的创新和变革，辅助苏宁在三四级市场和国际上进行拓展。

苏宁将获得一个更为广阔的成长空间，当然我们也会主动承担起更多的产业责任和社会责任。继去年7月苏宁发布中国零售业第一份企业报告责任以后，苏宁今年又发布了2009年报告，在报告中具有行业特性和企业特制的社会责任战略模型，形成了以阳光使命为核心，六大模块为分支的社会责任价值体系。其中苏宁电器建立了第一个适用于零售企业的环境自己模型，以及办公能源消耗，特别是所销售的家电产品能效对环境的影响日益显现。苏宁加强与供应商的合作，向消费者推广更为环保、绿色的产品，也告诉消费者如何减少产品使用中的能耗，重视废家电的回收，提供了销售回收带来的环境保护闭环。

今年3月苏宁发布了2010年空调行业白皮书，对于本行业内的发展趋势作出了预测。我们预测节能、高效、低碳将是2010年度行业发展的关健词，作为国内最大的家电企业苏宁以社会责任为己任，响应国家节能减排的号召，联手各大品牌厂家，积极宣传并倡导低碳消费，促进产业链的升级。苏宁即将宣布在重点一线城市率先停止采购二级能效以下的高能耗空调。同时联合各品牌大力补贴低碳家电受到消费者极大的关注，不少消费者转变了购买计划而购买低碳的节能家电。从苏宁上周的销售数据来看，传统家电和节能家电占比有了很大的成长，近期苏宁也会发展节能的家电促销活动，引领低碳消费。就苏宁第一季度的增长来看空调增长80%%左右，尤其在无氟变频的销售上面有80%%到100%%的增长。空调行业由于新能效标准在6月1号起开始正式实施，整个行业的竞争也会从单纯的价格战逐步包含技术、品牌和服务在内的诸多因素，这种多元化的竞争。

就整个空调产品而言我们认为定速产品是政策和能效是2010年的关健词，2009年度国内行业受国际金融影响，在以就换新等政策的推动下，在09年度结束之时交上一个比较好的答卷。我们认为2010年空调市场是一个比较好的市场，同时即将于6月1号推出新能效等级制度将效能提高，不仅对于推动了企业的生长成本，同时也是加大了技术的难度。这将对整个工厂的生产提出了更高的要求，此项政策的出台也会加快高能耗空调推出市场，促进厂商对低能耗产品的拉动。我们认为无氟、直流是2010年关注的焦点，从2005年开始国内就开始直流变频空调，但是知道变频好但是购买者不多。到2010年冷冻年度开盘以后，以美的、海尔为代表的国内空调巨头同一时间，包括奥克斯、志高、格兰仕等品牌也相继推出了自己的变频新品，一场变频风暴也瞬息席卷了全球。

在产品上面实现了技术的突破，各品牌也是发布自己的直流变频产品，同时因为也加大了各品牌厂商对于推广直流变频的信心和决心。海尔全球无氟以及美的、格力推出全无氟变频空调都将预示着无氟产品将进入主流。与全国各界合作伙伴一起紧密合作，整合资源为消费者开创一个绿色家电消费时代，再次感谢主办单位和在座的领导以及各位同仁，谢谢大家。