苏宁北京大区副总经理严春永：6个词概括今年空调业

12月18日，中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司，在北京举办了“2015年(第八届)中国空调产业年会”。年会上，瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了“2015 中国高能效空调TOP10榜单”。海尔、海信、美的、志高、长虹、奥克斯、惠而浦、三菱重工、扬子等空调企业的代表，与来自行业协会、市场调查机构的领导、专家及60家媒体的记者汇聚一堂，对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点，并对后市作出了展望。以下为苏宁北京大区副总经理严春永的精彩发言。

2015年的空调市场所呈现的特征以及2016年行业趋势，用六个词可以简单概括。

第一，去库存。2014年的年结束时，国内空调市场总库存量达到4000万套，空调行业在2014年饱受高库存的压力也持续到了2015年。今年的3月初，北京苏宁召开空调行业高峰论坛，瞬时掀起了一股去库存的旋风。3.15期间，苏宁联合国内六大空调品牌，发起了低价的行动，同时在促销时点，苏宁会联合厂商共同开展活动，降价和去库存成为2015年空调市场的新常态。

第二，淘汰。受变频空调、新国标对后市产品结构的影响，高能效的变频产品成为了主流。2004年-2006年是中国城市空调普及年，根据8-10年的使用周期，这批空调进入了高龄阶段和超期服役阶段，更新换代成为了2015年空调市场的一大需求。随着新增买比例的增加，工厂逐渐的完成了新旧产品链的切换。近年来，变频空调不断的优化，变频空调产品更迭速度不断的加快，当下空调已经超越了传统的制冷和制热的功能，是整体空气解决方案的集成型的设备。今年6月，苏宁联合海信开始启动了新的活动，全面普及变频空调

第三，定制。在互联网时代带来的消费需求为主导的背景下，个性化、差异化的产品越来越受到大众的信赖。空调行业也不得不通过产品结构的调整和技术创新来迎合终端消费者需求的变化。多元化、个性化的需求将是未来重要的特征，目前空调已经突破了传统的外观，在外形、材质等方面取得了大胆的突破。同时基于消费者对空调产品的个性化需求，采取C2B反向空调定制产品开始引领行业的发展。苏宁联合工厂推出的S+空调，各品牌结合不同消费者的需求，推出了儿童空调、老人空调以及厨房空调等等。

第四，智能化。在国家提倡互联网+战略的大背景下，职能化的浪潮席卷几乎所有中国的传统行业。如果说2014年是智能空调发展的元年，2015年是智能空调的普及年。在智慧家庭时代来临之际，空调向智能化、联网、多功能的方向拓展。在互联网思维的影响下，家电产品与网络的结合日趋紧密。特别是在互联网+上升为国家战略后，空调企业纷纷推出其智能化的产品。空调的控制方式、使用功能、场景设置的智能化、便利化等。不断的融合普通空调、视频监控、视频通话于一体，以实现远程控制、自主学习、人机感知、人机交互等多功能。

第五，O2O融合。随着空调企业加大在电商品牌的力度，电商渠道空调的销售增长成效突出，越来越多的企业开始关注电商渠道的开发和建设。2015年以海尔、奥克斯、志高、TCL等为主的品牌企业进一步加大了在电商渠道的投入和布局，有效的刺激了高增长。O2O融合解决了消费者信息获取、购物流程的便捷性，以苏宁为例，消费者可以通过苏宁易购和苏宁门店享受产品体验专门导购等一站式的服务。这将打破市场空间地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面，不断的优化。O2O融合的优势日益凸显。

第六，三、四级市场。空调依托市场内在的需求推动增长，有效的释放三四级市场的潜力，是保证国内空调市场持续发展的关键。三、四级市场保有量孕育着巨大的发展潜力，随着以苏宁易购为代表的电商渠道不断的下到三四级市场，将进一步刺激三四级市场的需求。2015年苏宁依托全国三四级市场建设约1500家的苏宁易购服务站，在三四级市场通过O2O的融合，为农村市场消费者提供最幼稚的购物体验。