国家广电总局姚永晖：3D电视发展的思考

姚永晖：各位领导，各位嘉宾，各位代表，大家下午好!很高兴能够参加中国电子报社主办的3D研讨会，也非常荣幸，我们规划院是作为广电总局的信息研究的框架规划的研究机构，我们在今年上半年也召开了一个3D的技术发展运营实践研讨会，在会上主要针对电视台、有线电视运营机构探讨下一步3D在广播电视运营方面的一些思考。那个会当时非常成功，很多电视台等提了一些建议。这次是电子报社举办的针对终端产业，我也想把我们前端的广播电视播出机构以及运营机构这方面的情况给大家介绍一下。

今天报告分三个部分，一个介绍国外立体电视的发展情况，第二是我国电视台立体电视的应用实践，第三是我国立体电视发展的思考，从三个方面考虑。不全面的地方希望大家指正。

国外立体电视的发展，特别在美国立体电视的发展，刚才主持人也说了，阿凡达的电影造成了很大的影响力，在中国全世界都有很大影响力，广电总局的相关领导也要求相关机构进行调研研究，对电影的成功运作模式和经验进行研究。在电视方面，是推动了我们电视的发展，在美国的两大有线电视网宣布计划3D到家，ESPN五要在6月份将3D世界杯送到家，南非世界杯上大家已经看到了。英国SKY要在今年6月开播3D电视，并已经在各大城市设立体验店。德国电信也是，作为一个电信运营商，计划于今年5月7日进行德国3D电视广播的首次尝试，通过他们的IPTV网络平台现场3D直播一场冰球比赛。韩国09年底开始在有线试播3D，新加坡计划在8月青年奥运会开幕试播，将在地面、有线、IPTV和网络电视4大平台同时进行，包括现场体育赛事、电影和纪录片，这将是世界上第一个全国范围开始3D广播的国家。

3D接收终端，北美地区会达到第一，西欧地区，包括亚太地区，分三个区预测了一下。这个不展开谈了。

谈一下我国电视台立体电视的应用实践，很多人说今年进入了3的时代，3D、3G、三网融合。中央电视台在南非世界杯进行了3D世界杯的台内测试，通过内测证明3D的转播方案还是比较成功的，当时是没有在影院进行，大家猜测有很多原因。为今后的体育赛事、音乐会等大型活动，应该说中央电视台没有制作，但是转播了这些3D节目。上海广播电视台在上海世博会进行了3D的拍摄、制作、播出到终端接收的全新尝试，这是第一次端到端的尝试。截止到2010年7月已经完成了少林寺、茶等演出的拍摄制作，并对一些场馆外的外景进行了拍摄。广西电视台制作完成了一部8分钟的立体样片立体广西，北京电视台也拍摄了一些风光片的样片。这个是我昨天参加松下活动过程中也看到了很多使用松下的设备拍摄的样片，这些电视台目前都在做实践和试验。所以2010年是3D产业重要的一个测试年，广播电视的节目制作和播出技术都在测试、试验这个阶段。

下面想谈一下对立体电视发展的思考，刚才我大概介绍了一下电视台目前做的一些情况。对于立体电视的发展最近比较热，今天着重把我个人看到、听到、思想和大家交流一下。

在节目内容和高清发展一样，都是一个最为关键的问题，也是将来发展核心的问题。首先3D节目不同于高清，高清的发展从分辨率上更高，对人的敏感性不是很强，但3D的敏感性非常强。所以3D节目，它的节目类型到底哪些适合节目，适合用3D播放?我觉得这个需要业界来进行研究。所以我说创作和积累适合3D技术播放的电视节目类型是非常重要和关键的，因为美国也做过调查，购买3D电视机的人，65%%的人表示为了能在家看3D电影，36%%的人表示希望玩3D游戏，33%%的人希望看3D节目，其中3D电影最多，3D游戏其次，最后是3D节目。这给大家带来一个思考，电影是一个精品，大制作，所以它对3D节目的制作效果，用户的体验效果是非常好的。3D游戏是否能够适合在电视上播放或者来做，我个人还是有不同的看法，因为3D游戏，目前的游戏快速的动作，是否适合用3D播放，大家可以再研究。电视节目，大家知道电视节目是生产制作非常快的，特别是新闻节目，还有综艺节目、对话节目等等，这些节目是生产制作非常快的，每天生产量非常大，是否适合用3D节目表现它的特点?我觉得这个需要研究。在有些栏目我觉得可以，像体育赛事，大型的体育赛事，大型的音乐会，这些精心制作的节目是可以优先使用3D技术来播放的。这样的话，用户的体验上才会增加很好的体验。所以我想一个高质量的节目内容是关键，所以3D的推出，我想我们大家都知道阿凡达的投入是多少钱，所以说电视的投入能否达到这么大量的资金，需要这么多人力去做这个节目?我觉得对我们电视台，对我们影视制作机构是一个很大的挑战。

一方面要制作这种节目来加强制作人员的培训，这一点今后应该放在很重要的位置。现在我们的节目制作人员和现有的高清或者标清节目的制作是不同的。我们正在搞中国影视数码大赛，也是很多电影的剪辑师，包括后期制作，包括十月围城的剪辑师，还有著名的导演在一起探讨的时候，说3D今后对后期制作，包括剪接都是一个挑战，因为它的制作流程是不一样的，对适合人眼球的问题，如何快速从3D转到2D，场景的适应，对剪辑师也是一个考验。摄像机、编辑，包括后期制作的人员的培训，这方面我觉得是今后提高3D节目的质量是非常关键的环节。现在我个人提倡尽可能使用3D技术拍摄，这样的话才可能从端，从源头开始能够给用户一个很好的体验。

在6月27到7月3号，Direc TV进行3D升级，推出全天候播放的3D业务，但是观众反应不是很好，前三个节目，一共四个节目，前三个节目平均得分仅为C，还有一个是B+，非洲探险，所以整个对这个节目的评价观众体验不是很好。所以在这点我想最突出的问题，就是大家一定要切记，我个人的感受就是说，节目内容是我们3D技术发展的，从现在开始就应该高度重视这个问题，包括我们在研讨会的时候，我们的电视台的人，也是在谈这个问题。我们如果用2D转3D这种方式，可能会对用户造成很大的伤害，对市场的发展也非常不利。所以2D转3D，像诸神之战，也是用2D转3D，耗费一千多号人，八周时间，花了数百万美元制作的，就是这样，效果反应都是不一的。所以说我想，如果我们用很简单的一些软件，简单的一些方法，就把2D转3D，最后对市场造成的危害往往大于前期的急功近利的做法，所以要避免这种做法。这是我个人的一些思考。

其次我想是一些标准规范问题，立体电视从节目制作、传输到显示的标准，相关的研究机构、科研院所要重点考虑，包括电视台里如何建立一个适合3D拍摄、制作、播出的流程，这也是需要我们考虑的。终端显示这一块，相关的显示标准也要跟进。我们前期的节目，终端的标准也好，要相适应、相协调，才能把3D继续往下进行。

还有一个重要的环节就是节目质量评测方法，目前3D市场比较好，所以一下推出很多，我们引进很多3D电影，包括现在搞了3D的暑期风暴之类的，也推出很多3D电影，但是3D电影的质量是不一样的。我也带我家孩子看了3D电影，看的时候，特别是有些影片，包括现在放的怪物史莱克，可能会对孩子的整个眼睛的保护带来一定的问题。所以说对电影节目质量的评价，对电视节目质量的评价，我觉得我们各界人士都应该关注，节目质量应该评价一下好坏。其实现在国际电联也出台了相应评价的办法，但是国内，我们也在跟进这个工作，我们专门有一个广播电视中心研究所，他们也在跟踪这个立体电视的发展，也做了一些前期的工作。目前他们也在考虑制定一些立体电视评价的办法，如何促进、提高3D电视节目质量，会有一定的帮助。

再一个立体电视的运营模式，这个也是我们在研讨会上非常关注的，大家非常关注的问题，3D电视的成败与否很重要的一点，有没有一个很好的商业运营模式。目前3D电视通过有线、卫星、地面等方式传输，但是地面是一个公益性的广播，是不收费的，有线是主要面对城市用户，数字电视用户将近6千多万，双向用户有3千多万，有线电视是面向城市的观众来服务的主要方式。卫星电视，现在我们主要用在一个是台与台之间节目的推出，一个是直播卫星也是覆盖边远地区，所以服务对象是不同的。我们要根据不同的传输方式思考，我们3D电视在哪些领域里更好的可以去探讨。我想有线是面向城市的，3D比较适合高端用户，小众化的节目，所以通过有线方式传输3D。在3D节目，我们的电视台目前在3D节目拍摄制作方面必须谨慎，因为对高清节目的发展，1999年高清试播到2009年9月28号上星，12个卫视频道上星，历经十年时间来发展高清电视。到目前为止，高清电视的发展只能说进入一个快速增长期，还没到一个很普遍的过程。下一步有可能进入到3D和高清的同步，这又是一个挑战，3D和高清开始同步，所以说电视台可能面临的挑战非常大，它的顾虑是非常多的。再一个，中国目前电视台很多节目都通过有线传播，所以他们的一些运营模式，电视台用3D拍摄、制作了，3D对他们电视台带来的效益在哪里?广告有所增长，是否能带来广告的增长?这个现在还不得而知。有线电视运营商表现出一定的积极性，杭州华数计划在采用点播等形式，主要服务高端用户。有线运营商以后可能会成为3D主要的运营商。

在我们广播电视这一块，电视台如何来提高3D拍摄节目制作的积极性，还需要进一步引导。再一个，我们运营商如何协调，和电视台之间的协调，利益的分配等等，包括和其他的节目内容协调，和3D节目制作结构的利益分配，都需要协调。国外也有很多的探讨，包括和下游的电视机厂商的捆绑，包括现在国外也有做法，包括三星也是和内容制作商捆绑起来搞内容制作，其实想丰富节目内容。但是我国来讲，电视节目一定是受广播电视台播出的许可，要经过审查、许可。所以有线电视是否能够播出很好的电视节目，今后还需要探讨。

最后我想思考一个问题，就是用户的体验问题。要高度重视用户的体验，因为3D电视画面的时差会导致观看者出现生理性的压力，3D电视会导致大脑出现辐辏、调节差异，并使得为数不少的人们出现疲劳、不舒服、眼睛紧张、头痛等症状，所以要仔细研究。

日本有一项调查，尽管日本的厂家都全力在推他们的终端，包括摄像机、终端，但是他们国内有70%%的人不买3D电视的原因主要归结于要配戴3D眼镜，57%%的人认为价格太高。如果3D电视能够把眼镜摘掉，裸眼看3D，将来对市场会是一个很好的促进。

总体来讲我想用户体验是我们3D电视节目制作，从前端开始节目制作一直到后面我们的播放，都要认真去考虑、思考的问题。

我今天谈的主要是我们前段时间关注的一些方面，包括这两天参加会议，和一些专业人士，包括企业的、使用3D的人士探讨时候交流的经验、思考，跟大家分享一下。谢谢大家!

主持人：感谢姚所长，姚所长提到一个观点特别好，我想跟阿凡达的导演是一个观点，就是高质量的节目内容是关键，因为卡梅隆拍完阿凡达之后，看到很多电影或者电视节目，他很心痛，他觉得他费了十年心血，耗费那么大人力，被别人跟风是不一样的效果，可能给消费者的感觉也不一样，甚至会把3D产业扼杀在摇篮里。姚所长提到了高质量的节目内容可能是目前初步发展很关键的点，下面有请天津大学电子信息工程学院侯春萍教授为我们解读一下裸眼技术趋势及产业化发展是怎么样的。