“加油站”难圆蓝光加速梦

强势上市以来，蓝光普及之路并不平坦，此次“加油站”业务也未必奏效。

进入中国市场达五六年之久的蓝光(蓝光光盘)，陷入停滞不前的状态，虽然将蓝光碟机的价格从起初的5000元以上降到现在1000元以下，但受限于蓝光内容的短缺和来自网络下载的挑战，目前蓝光市场的表现不温不火。
为了解决内容困扰，近日华录尝试性地推出了“高清加油站”业务，将部分蓝光电影重新编辑，每部高清电影的价格降至1元，希望借此加速蓝光的普及。不过记者了解到，虽然这种方式适应了产业发展需要，但仅凭一家之力，短期内并不能缓解蓝光片源短缺的尴尬，华录这种“曲线拯救”蓝光市场的措施也很难奏效。

内容商缺乏推广动力

虽然2010年相比2009年来说，在中国大陆市场发售的基于蓝光技术的片源出了不少，但是从数量上看，目前还处在千部量级，远没有达到圈内人士预期的规模。
这和内容制作商的“不积极”有很大关联。在今年的中国蓝光内容市场上，唱主角的并不是迪斯尼、华纳兄弟、派拉蒙、索尼旗下的米高梅、哥伦比亚等这些我们耳熟能详的好莱坞影视公司，而是中国国内企业华录。
记者在卓越亚马逊、泰盛文化等中国蓝光光盘销售的几大渠道统计发现，迪斯尼、索尼影视等公司在2009年10月、11月份集中上市了多部蓝光电影，但2010年上市的蓝光电影屈指可数，以索尼为例，其在中国大陆主要发行商泰盛文化的官网上，只有《银城争霸》一部蓝光影片标注是2010年出版的。迪斯尼也只有《玩具总动员2》、《公主与青蛙》、《奇妙仙子与失落的宝藏》等几部蓝光电影。
这样，即便包括其他渠道发行的《爱丽丝梦游仙境》、《天降美食》等几部电影，全球影视公司2010年在中国大陆市场推出的蓝光盘片数量应该在50部上下。
前不久，华录推出49元蓝光碟片时，迪斯尼家庭娱乐中国区总监叶厦军、索尼影视亚洲地区副总裁马天明分别接受《中国电子报》记者专访时都表示，2010年中国大陆蓝光内容市场将有快速发展，同时各自也会加大在中国大陆的投入，但截至今年11月15日，包括迪斯尼、索尼影视这两个先前最为积极的影片公司在内的全球电影制作商在中国大陆市场的推广缺乏主动性。
而我们来看看华录的表现，截至目前，华录发行蓝光影片93部，今年年底发行量有望达到100部，占国内发行量的30%%以上。其中，2010年华录发行了60部，平均每月发行5部。

网络下载让他们犹豫

“目前华录80%%蓝光碟片的价格低于100元，并基本实现影片与院线、DVD同步发行。”中国华录信息产业有限公司总经理刘观伟告诉《中国电子报》记者。相比而言，虽然迪斯尼、索尼等影视内容负责人先前都向记者承诺，会缩短以前“院线上映半年后再发行碟片”的周期，但从结果来看，它们显然没有兑现承诺。
这其中有很大一部分原因来自网络下载的流行。与先前众多业内人士的担心一样，随着网络下载越来越流行，不少内容商开始考虑发行蓝光碟片的性价比。在此之前，有内容商向记者算过一笔账，当单部蓝光碟片在全球的发行量不能达到万张级时，企业发行蓝光碟片都是亏本的。
虽然NPD的消费者调查数据也显示，在过去一年里，只有2.5%%的人下载过内容，但记者随机采访数十位消费者发现，目前网络上大量的高清和DVD9电影等也基本满足了消费者对高清高画质的追求。
记者用搜狗影视搜索发现，目前网络上标有“蓝光、高清”字样的一部影片大小在2G左右，如果用4M带宽下载，预计在半小时内就能下载完毕。通过对比画面质量记者发现，在电脑上播放下载版影片与播放蓝光碟并没有很明显的区别。
“这是对蓝光的误读，从效果上看，网络高清和DVD9的效果与蓝光碟片的效果不是一个量级的，但对普通消费者来说，如果不使用电视、投影等大屏幕显示终端来观看，效果是差不多的。”《家电论坛》资深评测师杨帆告诉《中国电子报》记者，这也是为何迪斯尼、索尼影视等内容商担心他们碟片发行量的原因。

“加油站”难解内容瓶颈

从趋势上说，随着消费电子产品越来越智能化，“高清电视机+蓝光碟机+蓝光碟片”的模式很有可能在不久的将来被单个智能终端所替代，而不像现在这样繁琐。迪斯尼、索尼看到这一趋势无可厚非，只是过高地估计了网络下载的力量。
“这两者短期是不冲突的，无论是网络还是加油站的数字发行方式，碟片其本身具有的流通性、收藏价值，短时间内是不会被替代的。”刘观伟表示。
为应对中国大陆市场蓝光内容的短缺，除加大力度发行蓝光碟片外，华录首创了“华录高清内容加油站”终端服务模式。按照华录规划，年内将在全国推出500个加油站，每个加油站完成超过4000小时高清内容上线，并将在后续实现与院线同步更新。据介绍，华录蓝光及相关产品的用户只需通过华录“智慧卡”即可在加油站上下载喜欢的影视内容，内容服务低至1元/部。
记者了解到，目前消费者虽然能够免费在网上下载高清电影，但因此发生的费用并不低。以一部2G～3G的高清电影来分析，自己下载至少需要半个小时乃至几个小时，时间成本很高。如果通过便捷高速下载，需要额外支付网络费用。
对比来看，通过高清加油站只需1元就能实现。不过记者了解到，高清加油站的内容仅限于中国经典影片和华录自产影片，而其他国家或地区的很多资源都没有涵盖其中，比如索尼影视掌握的大量的国外经典电影并不对外发售，这是华录高清加油站内容短板之一。同时，其通过压缩方式普及蓝光也会影响消费者对蓝光片源的认可。
此外，布局高清加油站终端的费用也不是一笔小数目，一台终端的费用需要几万元，而且还不算版权投入和渠道建设等费用，应该说，让一家企业去解决一个产业的难题短期来看是很难实现的。

（责任编辑：落雪）