三网融合下的平板电视智能化演进

海信多媒体研发中心工程师 刘勇

刘勇：首先感谢大家，各位来宾大家好!

我代表海信今天在这里很高兴跟大家一起分享一下海信在智能化战略方面的一些工作。从四方面进行介绍。

首先讲一下为什么智能电视会在今年大放光彩，是什么原因导致传统电视在产业会遇到问题。传统电视我分析了一下，有几个窘境，第一个看电视的越来越少，主要数据表明现在大家的工作时间不说了，非工作时间用在电视上的时间越来越少，用在手机或者电脑，互联网上面的时间越来越多。我们做了一个调查在高校里面，当然有一些高校没有电视，但是我们调查的结果没有人花费在电视上的时间是多余，其次是电脑和手机上面，关键有一些学生不愿意承认自己还在每天看很长时间的电视，这确实是一个问题。我们也知道现在来看电视受众年龄阶段基本都是老人以及部分小孩，但是在未来十年，中国将是70后和80后主消费群体，这个群体大概有四亿人，而这一部分人看电视的时间是越来越少的，同时有数据也表明高学历的人花费在电视上的时间也是呈下降趋势。另外一方面看电视越来越挑，之前大家看电视可能就坐在那里不动，现在年轻人成交之后电视其实成了一个背景墙，有的甚至没有电视变成装饰。

用户的烦恼大家深有体会，其中是广告的时间越来越长。支撑电视台的广告现在面临巨大挑战，大家也知道美国争议很大的TIVO，98%%的人用了它以后再不想放弃，因为可以跳过50%%以上的广告。数据表明电视媒体受到其他媒体的蚕食，这个数据我们可以看到60.5%%的企业更愿意增加互联网广告的投入，而电视增加比例是37%%，现在传统电视面临一个最大的窘境是用户丢失，内容少，更新慢，内容固定，无法定制。我们所熟悉的电视硬件成本基本就是一个硬件终端，一个显示器，我们将来看到的电视是软件比重和应用的不断增加，而终端电视的本身，硬件本身可能只是一个载体，硬件会变得越来越薄，应用和软件会变得越来越侯。智能电视面临很好的机遇，比如智能电视使产品更新换代的速度加快，智能电视最根本的还是带来了商业模式的改变，单一产品销售向产品加应用服务的转化，带来新的利润增长点。传统的电视商业模式非常简单，可能就是一个终端，一旦把电视卖出去之后，商业活动基本就结束，而在智能电视的现阶段，商业模式可能是我卖出电视之后，仅仅是一个开始，智能电视其实讲的本身不仅仅是它的一个终端，也不仅仅是它上面一个应用，更重要是智能电视为中心的一个新的产业链或者一个新的生态环境的形成，会把我们的内容提供商，把服务商，包括电信运营商，包括厂家以及其他的开发者或者开发商之间建立起一个健康有序的产业链。

下面跟大家一起分享一下海信智能电视方面所做的工作。首先智能电视可能有的不太了解，其实智能电视怎么讲，业内对智能电视特征看法还是比较一致，智能电视有几个很显著的特征，其一智能电视具备操作系统，这在以前传统电视是不具备的，第二个智能电视不仅仅是传统电视的一个红外摇控器，另外可扩展应用和服务是它的特征，以及应用商店的智能化应用和服务。操作系统2008年以前普通电视是没有的，2009年开始国内互联网电视进入Linux操作系统，海信2010年推出Hitv智能电视的操作系统。

我们知道操作系统平台很多，像安卓的包括windows7包括Meego，每个操作系统应用开发环境不同，开发技术语言和环境也比较复杂。如何让开发者或者开发商能够比较好的在你的电视产品上去开发应用，提供与服务，作为厂家来讲必须得提供一个平台，让大家可以去实现他们的目的。

两个方面，通用高效，快速高效的，低成本的一个终端平台是非常有必要的，同时对于智能电视，我们知道用户通过智能电视来获取应用或者获取服务，我们要整个一套商业服务，业务集中管理，这一点也是非常必要的，所以说其实很多人问不管是国内的厂家还是国外厂家，大家做操作系统，操作系统的开发其实还都是非常大的，特别是国内厂家有能力自己开发操作系统吗?其实这里讲的开发智能操作系统并不是说从系统底层开发一个完整的操作系统，这个理解其实不是很准确的，我们也看到国内联想，大家都知道开发的终端，基于安卓开发的操作系统，其实不管是Linux还是安卓，我们知道是开发一些很标准的从应用层的接口，作为厂家来讲完全可以借助一些标准内容开发自己的应用管理平台，这是我们所理解的操作系统概念。所以去年海信基于Linux开发了智能应用管理器，今年把安卓应用框架一起归纳进来，不管基于Linux的应用还是安卓应用都可以在我们整个平台上面来跑，智能平台我们支持引擎自动加载，如果出现一个新的技术，可能我的应用不支持，我的终端不支持，这样的话通过我在后台加新的引擎的话对新的应用是可以支持的。

我们从去年十一推出我们的ST397的智能电视，针对智能电视开发了应用商店，主要有几个特征，里面是针对大屏幕开发，高清晰大屏幕专属应用，可以对多类型进行管理，比如安卓应用或者其他应用进行管理，另外一方面可以对智能化应用进行过滤，针对不同终端配送终端内容，国内已经有超过六百个应用上线，我们的展台大家可以去体验。这是海信智能电视整个后台运营系统。

另外海信智能电视在人机对话交互方面也做出了努力，包括影音传感，影音的识别，这是我们今年五一推出的S68697标配的摇控器，其实叫做摇控器也不是特别的传感器，是基于激光，鼠标以及运营传输，不仅可以用来输入文字而且可以玩游戏的。同时支持语音功能，比如语音输入或者语音的合成，语音的控制。同时我们在手势操控方面也做了一些工作，主要是两大块，一块借助手势技术实现操控，另外借助手势技术实现游戏。

多屏互通现在在海信集团也作为一个十分重要的战略方向，用户的使用场景决定了设备存在的必要性。场景变化是情感和习惯的延续，基于这一点海信去年推出的产品里面讲电视，TV以及手机做了一些互动，我们在今年会将包括平板，海信我们也在做平板，这儿先不多说，但是我们做的平板可能跟大家做的平板不太一样，在今年会进一步的丰富一些功能。比如说内容分享，包括内容的逆传，电视上的内容也可以传到手机或者Ipaid上面看，可以拿手机操控等等。

基于智能电视终端建立整个生态系统，大家也可以到我们的网站上面下载开发应用来上传。这个是我们今年五一时上市两个新系列产品，XT68和XT69。两个系列的产品针对不同的定位，XT68是针对影院系统，我们知道电视现在追求画质，但由于电视又追求超薄，音效非常差，我们既保证超薄情况下做了提升音效的努力。我们知道智能电视在中国就现阶段来讲是属于高端产品，你去买可能随便一款产品都动不动上万甚至有的上两万，今年五一时我们不仅仅发布了68，69的高端产品，同时把智能电视也做到中端，甚至十一之前会上市低端系列，哪怕五六千买一个电视可能也会带几百个应用然后你去感受。

简单分享一下海信集团智能化战略，海信集团2002年开始就在做一些布局，2002年互联网电视，那个时候环境也不成熟，没有成功。2005年开始布局产业，组建海信宽带，海信传媒，2009年开始启动智能电视的开发，智能多媒体运营平台，包括海信旗下多媒体终端以及多非媒体终端，海信从2000年左右开始研究数字家庭，包括我们的洗衣机，冰箱，空调，会一起纳入整个智能家庭范畴。我们2011年5月16号，海信集团发布了一个新的战略，中怡康数据显示截止到今年5月份海信在中国智能电视销售量和销售额是3.3%%和21.7%%，在北京发布海信集团智能化战略，同时也发布一系列的措施，比如成立创新俱乐部，智能推进部门，也包括我们引进一些高端人才，包括黄主席作为首席科学家，不仅仅是在技术，在应用，在服务，运营平台方面做创新，同时海信集团也会在组织管理，软方面做一些创新。

另外一方面我们在2011年的5月6日与TCL跟长虹成立了中国智能多媒体终端技术联盟，成立这个联盟的背景是大家都在推智能电视，但是智能电视采用的即使操作系统一样，智能电视的高度竟至化要针对电视本身做很多适配工作，开发应用在互联互通很多方面不能应用，这对产业链来讲是一个障碍，我们成立一个终端智能联盟，主要是以下三方面工作，智能电视应用程序商店标准，智能电视互联互通应用规范标准还有智能电视操作系统技术规范标准，我们现在正在抓紧做引擎方面应用，不久我们会有相关的战略。我非常赞成俞总刚才讲的，智能电视的时代是一个整个产业链而并不是一个产品，这个产业链上，可能每个产业链上的每个环节都不可能把每个产业链的工作做完，我觉得对于电视厂家来讲我们更多是搭建一个智能化的舞台，把产业链上各个节点串起来，这才是我们的真正诉求。非常欢迎大家跟海信一起努力把更加智能化，更好的产品带给大家，谢谢。