智能电视标准混战 海信欲统一江湖？

9月18日，海信电器在青岛发布了针对智能电视深度定制的操作系统海信Android Pro(中文名“海安”)。海信电器总经理刘洪新告诉《中国电子报》记者，这是中国智能电视行业第一个标准化的软件应用平台，今后海信所有的智能电视都将采用“海安”软件平台。

从早期国内彩电企业基于Linux操作系统开发自己的系统平台，如康佳Omi系统、海信HITV-OS系统，到去年长虹推出中国轩辕TVOS智能电视操作系统，再到数月前由海信、长虹、TCL主导的中国智能多媒体终端技术联盟发布STV OS1.0智能电视操作系统，国内厂商在智能电视产业链的核心——操作系统领域的角力已从暗战走向前台。自主开发也好，“两手准备”也罢，中怡康助理总监彭煜表示，谁率先建立起优良的、可应用的平台系统，谁就将主导智能电视生态链。



“海安”有望统一智能电视平台

“海安”有望彻底改变智能电视平台“碎片化”的现状。



海信集团董事长周厚健曾表示，“Android是开放的，我们希望在这个基础上做深度开发”。不久前，海信集团副总裁、智能产业推进负责人王志浩也透露，未来海信将集中精力、深度自主开发Android系统。如今，当初的“爆料”成为现实，这也意味着，在智能操作系统上海信将从“两条腿走路”向Android系统倾斜。

彭煜在接受《中国电子报》记者采访时强调，智能电视未来发展的焦点一定会集中在操作系统上。但他也表示：“智能电视受消费者关注，并推动其购买的关键因素还是应用。”

由于没有统一的国家标准，智能电视厂商采用不同的操作系统和内容接口平台，造成了各种电视产品互不兼容，并给应用开发者带来障碍。中国电子技术标准化研究所路程博士在接受《中国电子报》记者采访时说，国内还没有针对智能电视操作系统的相关标准，即使将来出台推荐性标准，以目前的情况来看，由于各家企业技术走向不同也难以强制实施。

“不同的电视产品采用不同的操作系统和芯片，应用无法屏蔽这些差异，将给应用开发者带来了极大的障碍。”刘洪新认为，“这是造成智能电视的软件应用远远少于智能手机的重要原因。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民也指出，上述“碎片化”现象是智能电视生态系统面临的最大难题。

作为首个针对智能电视深度定制的全新操作系统，“海安”有望彻底改变智能电视平台“碎片化”的现状。据刘洪新介绍，该操作系统基于Android 4.0深度定制，可以屏蔽不同芯片带来的差异，并保证未来智能电视APP应用的持续兼容性，为开发者提供良好的开发环境，同时也能给消费者带来更多、更有意思、合乎电视属性的特色应用。

谈到“海安”发布的意义，白为民认为，在该平台上开发出的应用，在不同系列的智能电视产品上都可实现资源共享，而且此后开发的智能应用也能相互兼容和不断扩展，这为中国智能电视行业树立起一个新的标杆。

彭煜则评价认为，“海安”的成功开发体现出海信软硬兼备的强大基础实力。他指出，目前电视行业正由“硬”变“软”，软件会成为电视产品开发的主导力量，而其中的关键在于系统的基础搭建，谁率先建立起一个优良的、可应用的平台系统，谁就将主导智能电视生态链。



“简单”成智能电视评判标准

“简单”成为海信评估智能电视新品规划、设计、开发的依据。



“不少智能电视越做越复杂，已经背离了‘智能’的最初涵义。消费者面对一堆所谓的强大功能，却无从下手，这也将最终导致消费者渐行渐远。”刘洪新遗憾地说。如何让更多年轻的消费者回到电视机前，成为行业面临的重大挑战。

白为民透露，中国电子视像行业协会正在智能电视相关行业标准的制定、产业链的整合、智能应用的推广等方面积极开展工作，让智能电视简单易用，只有“让消费者真正用起来，才能推动智能电视快速普及”。

“简单、易用”也成为海信评判智能电视优劣，评估智能电视新产品规划、设计、开发的重要依据。例如，海信此次推出一款标准化、通用化的遥控器，比普通产品的按键少得多。海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏现场演示时介绍，以前不同的智能电视遥控器千差万别，应用开发者要针对每款产品单独开发或修改。现在海信定义了智能电视遥控器的标准按键，应用开发者无需再针对每款产品单独开发，使用起来也非常简单，还支持语音、手势和人脸的识别。海信今后的产品都将采用这样标准的、兼容的遥控器。

记者在现场试用海信基于“海安”操作系统设计的全新用户界面“远见”时发现，其最大的特点是不需要复杂的学习和记忆，一用即会。海信同期发布的四大系列4K超高清智能电视新品，融合了上述所有的技术和应用。“一切为了顾客体验”的产品理念背后是海信重金打造的应用产业链。5月，海信斥资1000万元海选应用开发者，还联合天使投资，提出1亿元基金和10亿元风投计划，鼓励智能电视应用开发。

在今年市场大环境不好的形势下，海信电视却实现了逆势增长。根据中怡康的数据，今年1至7月份，海信液晶电视的零售量和零售额占比分别达到16.52%%和15.78%%，连续9年居中国平板电视市场的第一位。在海外市场上，今年上半年，海信彩电的营业收入增幅达到42.47%%，尤其在欧美等市场，海信的自主品牌销量实现了翻番。

刘洪新并不满足，他表示，接下来海信将对智能电视产品进一步深度研发和整合。一是营造良好的开发环境，整合产业链力量，为消费者提供丰富、实用的业务；二是提升用户体验，让智能电视更简单、更易用；三是提高云服务能力，实现一云多屏的运营服务体系。他说：“谁能整合产业链，为用户提供丰富、实用的业务，谁能为用户提供良好的操控体验，让电视简单、易用，谁拥有强大的云计算能力，将各种终端融为一体，谁的产品就可能成功，成为行业标杆。”