“造船出海”海信构建智能电视发展新模式

“海信已经可以较为从容地面对整个行业的快速调整和变化。同时，我们将坚持按照完整产业链的既定战略扎实推进，坚决以用户需求为核心，构建起从云端到终端、行业内最完整的智能电视产业链。”海信电器总经理刘洪新在9月13日举办的海信VIDAA、VISION智能“双子座”新品发布会上公布了海信智能电视发展战略。在彩电市场竞争环境日益复杂的今天，海信“造船出海”的战略布局将成为其持续领先的秘诀。

图为海信展出的VIDAA、VISION智能“双子座”4K电视

“造船出海” 用户需求为核心

近日，智能电视市场热闹非凡，不仅互联网企业高调进军智能电视领域，传统彩电厂商和互联网内容服务商也展开了全面合作，形成了以小米、乐视为代表的智能电视，TCL爱奇艺智能电视，创维阿里巴巴智能电视等多种智能电视发展路径。

刘洪新表示，各种力量的加入会进一步激发智能电视需求，加快产业升级速度，海信对此表示欢迎。相对于捆绑单一内容供应商的“借船出海”战略，海信将坚持按照完整产业链的既定战略扎实推进，选择“造船出海”策略，无论是终端体验还是云端服务，都以用户需求为中心。

海信互联网运营中心总监高雄勇解释说，所谓“造船”，是希望海信能够和业界朋友一起打造一台可以为用户服务的电视，用互联网的态度来做电视，即围绕用户做产品。海信要把船开到水深之处，勇于面对挑战。而“借船”最大的问题就是“同船异梦”。

海信已经做了43年电视，无论做硬件还是做软件，海信从来都拒绝“拿来主义”。这就是海信“造船”的底气。记者了解到，早在2006年，海信就开始为智能电视的开发做技术储备，通过海信集团旗下传媒网络、通信、宽带多媒体等公司的跨产业合作，布局智能电视产业链。2008年，海信在国内率先搭建互联网电视运营平台，正式引入用户管理理念。2010年，海信首家推出自主开发的HITV-OS智能电视操作系统和海信APP应用商城，正式启动对智能电视从终端到云端的完整产业链建设。

这些足以说明海信已经具备了“造船出海”的条件，也只有“造船出海”才能满足用户需求，并实现企业的可持续发展。

攻守有道 实现“1+1>2”

2013年以来，智能电视市场环境日益变化，互联网企业结合自身优势布局智能电视的确给传统彩电厂商带来不小的压力，如何看待“搅局者”?成为传统彩电企业最关注的问题之一。

海信智能产品总监简志敏表示：“互联网企业进入电视领域，海信是有压力的，但是我们会很从容地面对这个压力。因为我们拥有对电视的理解。可以说，要做好电视机并不是一件简单的事情，最起码要做好画质、质量、服务三件事情。”

近年来，海信电视凭借技术优势持续保持销量领先地位。中怡康监测数据显示，2013年1~7月，海信线下渠道的电视零售量占有率为15.54%%，电商渠道占有率为17.86%%，双双位居第一位。

刘洪新在接受《中国电子报》记者采访时说：“海信的战略不会改变，我们必须做好从云端到终端产业链，包括智能电视操作系统、交互体验、系统升级、显示技术、工业设计等，这是作为彩电厂商的本分。”同时，刘洪新也表示，一定要高度重视互联网，以开放、积极的心态与互联网服务商、内容提供商、运营商进行合作，并有分享意识。在企业内部要与员工分享，产业内要与利益相关方分享，这是海信的理念。

在刘洪新看来：“目前在彩电市场还没有‘1+1>2’的现象出现。如果要实现‘1+1>2’，就要本着合作、开放、共享的精神经营，打造共同拥有的‘船’，这也是海信希望有所突破的。”

事实上，为了适应互联网的发展趋势，海信在产品设计、研发方面都进行了大量的投入。VIDAA TV和VISION TV就是海信互联网战略的重要布局。而在彩电市场“喧嚣”过后，最终厂商之间的竞争也会回归到“价值战”，只有抓住用户需求才是企业制胜的根本。

深耕需求 构建完整产业链

近年来，海信在巩固硬件技术优势的同时，不断加强智能终端和云端服务能力，构建完整产业链。在云端视频应用方面，海信已经和CNTV、华数、优酷、奇艺、乐视、PPTV等国内主流牌照方和内容运营商形成战略合作关系。在终端方面，此次发布的VIDAA TV 1.5改进了18项操作，VISION TV 2.0也做了149项功能改进，使用户体验全面提升。

数据显示，截至8月31日，海信电视整体激活率为82%%，高出行业激活率40%%;整体活跃度63.1%%，高出行业活跃率15%%;其中VIDAA电视激活率高达92.2%%，高出行业激活率53.8%%;VIDAA电视活跃率为78.1%%，高出行业活跃率43.5%%。

此外，海信电视应用也高于行业平均水平。海信智能电视应用商店拥有3.2万款应用，705.5万下载量，6.2亿次运行;游戏数量达350款，77万次下载量，1500万次运行;人均在线视频点播时长127分钟，高于行业人均日点播时长19分钟。在海信看来，智能电视就是稳定市场、提升销量的突破口。

高雄勇告诉《中国电子报》记者：“虽然有很多厂商加入智能电视市场，但是这仍然是一片‘蓝海’，市场空间很广阔。用户还期待社交、教育、生活、智能推荐等应用的出现。在家庭游戏领域海信做得最好，但也只是冰山一角。未来10年，中国彩电品牌将成为主流，这些靠‘借船’是没有办法达到一定高度的，所以海信必须坚持‘造船’的理念。”

记者在采访中了解到，海信发布的4K VIDAA 电视和85、75英寸大屏VISION产品体现了其强大的研发实力和在云端建设上已构建起更广阔的发展空间。未来加快智能产业链的完善和拓展，不断提升智能电视、I’TV个人智能电视、I’BOX智能电视盒等智能产品水平，将成为海信智能终端布局的重要内容。

刘洪新向《中国电子报》记者表示：“站在用户角度去开发产品，打造更好的云端服务，才是智能化转型的根本所在。海信将坚持‘智能就是简单’这个理念，随时推出新型智能电视，让业界不断感到惊喜。”