智能化是彩电业转型必由之路

编者按： 我国《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中提出，到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值比2010年翻番，达到2万亿元，出口额达到1000亿美元。近年来，我国家电业转型升级取得较大进展，彩电整机企业积极向芯片、软件、背光、模组、面板等上游领域延伸，高世代液晶面板生产线及配套产业建设也取得一定突破。同时，彩电产品向网络化、智能化方向升级。然而，不可否认的是，我国彩电业规模不大，这需要彩电企业进行商业模式、服务模式创新，使彩电终端产品与内容服务融合发展。

观点一：终端产品与内容服务融合发展

中怡康黑电研究总监彭显东在接受《中国电子报》记者采访时表示，借助三网融合的发展趋势，有线电视网和互联网的加速融合将促进彩电业的转型。赛迪智库电子信息产业研究所副所长乔维也认为，三网融合步伐的加快会推动终端产品与内容服务的融合发展。

但是目前，随着技术的升级，彩电产品本身进步飞速，智能电视、云电视等高端产品正推动彩电业转型升级。过去，彩电厂商卖出一台电视机，就算成交了一单生意。可如今，随着智能电视涌向市场，卖出一台电视机对厂商来说仅仅是生意的开始，通过这个终端，厂商还要试图卖内容、卖服务，持续经营这笔买卖。乔维告诉记者，“内容+服务+终端”的商业模式已在ITC领域普遍显现出来。创维集团新闻发言人李从想在接受《中国电子报》记者采访时表示，彩电业发展有两条主线，一条是显示技术的进步，比如从原来的CRT到现在的液晶，再到未来的OLED;另一条就是终端与内容的融合发展。

据彭显东介绍，终端与内容的结合包括彩电企业和广电运营商的合作，为消费者提供VOD视频点播，或者把IPTV直接接入电视。2010年至今，国家广电总局共向CNTV、百事通、南方传媒、华数等7家单位发布运营牌照，彩电厂商可与之合作运营互联网音视频内容的相关业务。目前，创维与南方传媒、百视通、华数进行合作，康佳与百视通展开合作，海信也与中国网络电视、百视通、华数牵手，长虹、TCL则选择与华数结盟。

李从想告诉记者，在内容方面，受到国家政策的限制，终端厂商没有内容资源，目前最直接的办法就是和广电运营商合作，并加大合作力度。但据他介绍，在与内容提供商的合作当中，硬件厂商面临的最大问题是如何从内容提供商那里分享到利润。他解释说，消费者看电视的时候也在消费硬件和内容，而内容的实现也是通过硬件产品来完成的。看来，终端厂商若与内容提供商加强合作、实现共赢，还需要双方不断磨合，寻找最佳的商业模式。

除了内容提供商提供的音视频资源，彩电厂商提供的各种应用也是不可忽视的内容。“正是因为有了应用，内容和服务才得到了扩展。”乔维说，“比如通过‘云’，消费者可以共享视频、应用等各种内容，目前很多彩电厂商都在尝试研发自主操作系统，通过构建自己的平台为消费者提供各种应用，再通过这些应用获得附加值，从而找到新的商业模式。”

据了解，创维今年推出了“健康云电视”，电视中内置了健康指标检测等应用。通过这些应用，消费者可以进行日常检测，目前这些应用是免费的，但厂商未来很有可能将这些应用进行延伸、拓展，变为可赢利的应用。另据了解，康佳与中国银联合作，使其电视产品具备了支付功能，不但迎合了当下的“电商热”，也是为新的商业模式铺路。

青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新认为，智能产品正从硬件为王到“软硬兼施”的状态过渡，甚至软件今后将成为产品开发的主导力量。在他看来，内容和服务是智能产品的核心组成部分。当前，消费者使用电视的自主性越来越强，已不局限于选择节目，还会进行上传信息、下载应用等各种互动，彩电IT化的趋势越来越明显。在这样的背景下，彩电厂商必须具备“一站式”服务能力，从产品安装到调试、从指导消费者使用到持续地为消费者提供服务，智能化时代对彩电厂商的后台服务能力提出了更高的要求。

“以往，彩电业的商业模式很简单，整机企业卖产品，广电卖广告。”彭显东说，“告别单一商业模式、探索新的商业模式是大势所趋，不但能提高产品的附加值，成为市场增长点，也能提高对消费者的服务能力。”

观点二：软件平台是智能化的基础

彩电产业迈向智能化的过程中，软件平台是关键。长虹技术中心基础技术研究所所长展华益向《中国电子报》记者介绍，软件平台包含操作系统、内核、中间件、应用框架等，是一个整体解决方案。

就拿操作系统来说，据彭显东介绍，目前市场上的智能电视一般采用Android系统和Linux系统，Linux系统所占比重还不小，但厂商当下更倾向于Android系统，未来Android系统还会有更大的份额。其实不只是智能电视，Android系统早先占领的是智能手机和平板电脑市场，但随着操作系统的风头盖过产品本身，无论是互联网企业还是终端厂商都开始着眼于开发自主操作系统。

目前，国内几大彩电厂商已经在进行相关研发，比如康佳的Omi系统、长虹的轩辕TVOS系统、海信的HITV-OS系统等。创维集团总裁杨东文认为：“现在是全球化市场，进军操作系统，中国企业的愿望是很好的，创维也希望搞一个这样的操作系统，但我们在目前阶段没有这个资源。”彭显东也表示，从战略层面来看，发展自主研发的操作系统是必然之举，但就当前彩电业的发展阶段来看，采用Android系统还是较为稳妥和理性的选择。

彭显东说：“第一，在成本上，研发一个操作系统，前期投入非常大，单个企业将面临不小的压力;第二，从市场来看，Android系统的市场接受度很高，受到消费者广泛认可，就PC而言，Windows系统运行这么多年也没有被取代，而目前唯一能与Android系统叫板的也只有苹果iOS系统，所以如果推出一款新的操作系统，要获得市场认可也需要一段时间。”

尽管如此，但Android系统一统天下的局面难免让厂商们如坐针毡，从苹果、谷歌、三星之间旷日持久的“专利战”就不难看出，研发具有自主知识产权的操作系统势在必行。展华益告诉记者，自主研发操作系统十分必要。他说：“Android系统是外来品，采用这一系统面临知识产权的问题，难免受制于人。彩电厂商通过研发自己的操作系统，也可以实现产品的差异化。”他同时表示，研发自主操作系统，企业也可以单独运作，实现“单个突破、纵向传播、横向推广”。

其实，在研发过程中，如果单个企业力量有限，企业之间加强合作也未尝不可。2011年，海信、TCL、长虹成立了中国智能多媒体终端联盟，致力于围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作。该联盟去年发布了我国首个应用商店技术标准，不久前又推出了智能电视操作系统STV OS。专家表示，研发自主知识产权的操作系统需要由整机企业来带动，协同彩电企业、手机企业和互联网企业共同开发，市场应从竞争走向竞合。

中国电子技术标准化研究所路程博士认为，中国智能操作系统的研发应该参照国外成功标准的案例。一方面，技术开发水平很重要，要有完备的技术开发模式;另一方面，要有体系化运作模式，有组织地去推广，并对相应产品进行检测和认证。这样产品的兼容性就会比较好。

的确，仅仅推出一款自主研发的操作系统其实是远远不够的，软件平台应呈现出一个全新的生态系统，这就需要体系化运作，而操作系统只是提供一个框架，消费者真正能够体验到的是基于这个平台上的各式应用。彭显东告诉记者，Android系统是开放的，也是市场成熟度很高的，在这一框架下，市场上已经有很多应用，也会不断地吸引开发团队为其研发各种应用。相对而言，研发一款自主操作系统不但需要投入很多资金和时间，研发成功后，基于此框架开发出各种应用也并非易事。

据展华益介绍，厂商可以通过开源社区的形式来推广自有操作系统，以分成或者设计大赛的方式来吸引开发者，长虹已经做过这样的尝试，目前轩辕系统的应用达到上百个。对于我国彩电厂商来说，向智能化方向转型升级是必由之路，而在迈向智能化的过程中，搭建具有自主知识产权的软件平台，并在此框架下开发出丰富多彩的应用，厂商们还有很长的路要走。

观点三：TFT-LCD与OLED权衡发展

提升我国彩电业的竞争力，上游配套产业规模化发展至关重要。面对具有相当规模的国际巨头，中国企业要想获得话语权，就必须建立适度的生产线规模。近年来，中国大陆面板厂商京东方和华星光电8.5代液晶面板生产线相继量产，再加上南京中电熊猫10代线也计划投资建厂，国内大尺寸液晶面板供应能力大大增强。

深圳平板显示行业协会秘书长孙政民告诉《中国电子报》记者：“我国彩电需求量未来将有1亿台的市场规模，在日本和韩国弱化TFT-LCD面板业务时，我国要规划布局高世代TFT-LCD生产线及其配套产业建设，进一步完善产业链，到‘十二五’规划完成时跨上更高的台阶。”

中国大陆高世代TFT-LCD生产线建设加速，使全球平板显示产业格局发生了深刻的变化。京东方、华星光电、中电熊猫等厂商面板量产能力日渐提升，使得大陆成为全球平板显示的中心。然而，我国高世代液晶面板产业起步阶段，日本和韩国消费电子厂商却放缓TFT-LCD投资，将投资转向新一代显示技术OLED。对中国大陆面板厂商而言，如何平衡TFT-LCD和OLED技术发展成为关键。

京东方科技集团股份有限公司总裁陈炎顺告诉《中国电子报》记者：“目前我国TFT-LCD材料与器件的国产化程度已接近60%%，预计5年内有望超过90%%。在TFT-LCD领域，中国已经有了一定的产业基础。鉴于AMOLED和TFT-LCD具有极大的产业共通性和承接性，我们也要进行AMOLED的前瞻性技术布局，以占据新型显示技术及产业的战略制高点。”

华星光电总裁贺成明表示：“为了打造TCL完成的液晶产业链，华星光电总投资245亿元用于液晶面板和模组生产。华星光电计划今年第四季度达到月产10万张基板的设计产能，并逐渐扩大对TCL以外的国内其他整机厂的销售。我认为，TFT-LCD在未来一段时间内仍然是主流，但是同时我们也要同步进行OLED大尺寸量产技术的开发。”

事实上，近年来，在OLED显示领域，我国京东方、天马、彩虹、虹视等企业已经加大技术研发力度，中小尺寸OLED产品已经实现量产。2012年下半年，维信诺5.5代AMOLED生产线也即将启动，主攻中大尺寸OLED产品。我国为避免重蹈CRT和LCD时代缺乏核心技术的覆辙，在投资高世代TFT-LCD生产线的同时，AMOLED的前瞻性技术布局也尤为重要。

陈炎顺建议说，一方面要持续关注AMOLED技术发展的动向，对技术发展趋势有清晰的把握;另一方面要关注技术和产业发展的延续性和继承性，要积极利用现有基础，联合产业链上下游资源，进行产业布局。

对于中国大陆企业而言，政策和市场为发展TFT-LCD产业提供了契机，做好液晶面板产业是根本。然而，对于新一代显示技术我们也要同步发展，先做好小尺寸OLED产品，再逐步向大尺寸OLED产品过渡，以实现我国平板显示产业跨越式发展。