加码智能制造 京东方全产业链模式面临品牌难题

近日，京东方发布公告称，拟向全资子公司北京京东方视讯科技有限公司出资11.9亿元用于实施整机智能制造生产线项目。这是继今年年初推出自有品牌BOE Alta后，京东方再次发力整机制造领域。在上游面板布局取得阶段性成果后，京东方是否会进一步将触角延伸到终端市场?除了代工，京东方又将如何解决自主品牌难题?在涉足面板、芯片、终端等领域后，京东方又能否成功打造全产业链模式呢?

发力智能制造 否认进一步涉足彩电市场

根据公告称，京东方该项目由北京视讯出资11亿元用于新建实施合肥整机智能制造项目，向高创(苏州)电子有限公司增资9000万元用于实施苏州整机智能制造项目。其中，合肥项目主要产品为中大尺寸液晶显示器及液晶电视机整机，拟建规模为1000万台/年;苏州项目主要产品为液晶电视机整机，拟建规模为204万台/年。

实际上，这并非是京东方首次在整机制造领域进行布局。早在2010年，京东方就进入液晶电视代工领域，成立京东方视讯公司进行ODM/OEM代工业务，并进行牡丹品牌显示器以及BOE品牌电视销售。

群智咨询副总经理李亚琴在接受《中国电子报》记者采访时表示，早些年前，京东方已经在吴江建设了生产线，主要做显示器和智能电视的组装，差不多每年已经可以做到1000万台的规模了。再加上现在公告的合肥生产线，京东方一共可以做到2000万台。据李亚琴透露，京东方的目标是希望做到3000万台的整机规模，而且后续还会有投资计划。

尽管京东方很多年前就开始做彩电，但是在京东方副总裁张宇看来，只有今年年初推出的新概念显示终端BOE Alta才算是京东方真正进军终端市场的开始。那么，京东方此次投资11.9亿元建设整机智能制造生产线，是否意味着京东方将进一步扩大终端市场布局呢?除了BOE Alta，京东方是否又会推出其他电视产品参与彩电市场竞争呢?

对此，京东方副总裁张宇在接受《中国电子报》记者采访时否认了将进一步涉足彩电市场的传言。他表示，目前京东方还没有进一步加入彩电市场的计划，而是希望在智能制造领域有所布局，将制造业与信息技术和互联网技术相结合，从而加强显示整机智能制造系统和工业物联网平台建设。

在李亚琴看来，一年以来，BOE Alta销售的量并不多。京东方自有品牌暂时无法成为京东方的主力，短期内仍然还是代工为主。因此，京东方建合肥整机智能制造生产线，1000万台的目标不单纯是自有品牌的量，也包括代工，而且初期很大一部分是代工，比如为三星、创维、海尔、长虹、清华同方等品牌代工。

打造生态圈 京东方面临现实困境

近年来，京东方在高世代液晶面板领域进行大力布局，不仅拥有北京、合肥、重庆、福州等4条8.5代线，而且还投资400亿元建设了全球首条10.5代线，这让京东方成为了全球最大的高世代面板生产厂商。在液晶面板领域取得阶段性成绩后，京东方开始着手在智能终端市场、芯片等领域进行布局。

据记者了解，今年8月，京东方投资15亿元，与国家集成电路产业投资基金股份有限公司等共同发起设立集成电路基金，投资显示面板相关的集成电路上下游产业。而在终端市场，今年京东方在高调发布BOE Alta后，又开始在智能制造领域发力。张宇向《中国电子报》记者透露，京东方会根据市场需求，决定未来是否进一步扩大终端市场投资。

不难看出，京东方正在将触角向上下游延伸，意图打造垂直产业链。从企业竞争力的角度来看，全产业链模式可以让企业在成本和技术方面拥有领先优势，三星就是具有产业链优势的典型代表。然而，京东方打造垂直产业链又有哪些难度?是否每家企业在取得一定规模时，都需要以全产业链的模式进行发展呢?

李亚琴告诉《中国电子报》记者：“京东方面板已经是强项，他们想围绕智能硬件打造生态圈。现在只是起步阶段，所以他们主要想把整机制造的规模做起来。我个人还是比较看好京东方的。京东方已经做了十几年的面板，有经验，建立了比较强的本土化技术团队，延伸到相关领域也是比较有实力的。”

京东方要想做产业链，打造生态圈，从某种程度来看，整机制造就是其发展的突破口。然而，京东方在整机制造领域仅仅依靠代工是不够的，未来的出路就是创造京东方自主品牌，届时京东方必将参与激烈的彩电市场竞争。一方面，传统彩电厂商面临互联网厂商的挑战，京东方该如何+互联网;另一方面，作为上游面板供应商，京东方又该如何避免与现有终端客户形成冲突呢?这或许会成为京东方布局产业链面临的现实问题。